消费圈内人

近期，茶百道发布了ipo招股说明书，让大家惊呼，原来我们每天都喝的奶茶，竟然是这么赚钱的生意！ 其实不只是茶百道，去年发布招股说明书的蜜雪冰城，今年广受关注的古茗、霸王茶姬，包括今年开放加盟的喜茶，盈利能力都非常优秀，并且都保持在很高的增长速度。在各行各业都增长遇到阻力的当下，大家会发现头部的几家奶茶公司，蜜雪、茶百道、古茗、霸王茶姬等等都在扩张；而我们身边很多的小伙伴包括我自己，也都是奶茶的高频消费者。相信大家都会对这个行业充满了好奇。 🥤 过去几年投资人们投了一堆烧钱换增长的新消费公司，最后一地鸡毛；而在很长的时间里，这些在默默生长的加盟型茶饮巨头们，都不在主流媒体的视野之内。这个领域的大公司，到底是怎么做起来的？他们背后有怎么样的秘密？ 🥤 参考资料： 茶百道招股书：https://www.mofile.net/item/80f3c66a8abb4b74893573a8ddd0c9b2.html 蜜雪冰城招股书：https://max.book118.com/html/2022/0923/8034055113004141.shtm 瑞幸咖啡财报与招股书：https://investor.lkcoffee.com/financial-information/quarterly-results （需要pdf文件的，可以即刻上联系立涛） 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 🥤 时间线： 02:45 王璐关注到茶饮赛道的契机 04:09 茶饮赛道业发展了很多年了，目前整个赛道发展到了怎么样的一个状态 14:48 现在整个行业是怎么样的竞争格局，接下来你判断竞争又会怎么发展呢？ 24:22 茶饮品牌出现了不少体量巨大的公司，比如：古茗、喜茶、茶百道、乐乐茶等等，这些做起来的公司，他们做对了什么事情？各自的核心竞争优势是什么呢？ 40:33 【拆解单店模型】开一家古茗茶百道这样的店，大概要投入多少钱，每个月能赚多少钱呢？ 53:33 茶饮和咖啡未来是否终有一战？（到底是茶饮品牌做咖啡更有优势，还是咖啡品牌做茶饮更有优势） 01:01:14 现在加盟奶茶品牌还是一个好生意么？ 🥤 **本期嘉宾** 王璐，目前在险资直投搬砖，精通消费行业是如何花钱的。 熟悉供应链行业如何搬动一个箱子，ex FA//ex corporate融资岗。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 小红书：立涛的商业随想录 即刻@郑立涛 🥤 **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

“现在的餐饮行业，基本上和好不好吃没什么关系了。”这是本期嘉宾在节目中提到的一句话。 民以食为天，餐饮这个行业是大家都会很感兴趣的一个话题，一方面饮食和我们的生活息息相关，另一方面它也是一门潜在还不错的生意，很多朋友也会有自己开一家或者加盟一家餐厅的想法。但其实餐饮行业的门道是非常多的，这个行业非常分散，既有很多的餐厅速生速死，但也有像海底捞这样的超级常青树。好的餐饮公司和坏的餐饮公司，之间的区别到底是什么；当下的餐饮行业，又有哪些赚钱的秘密呢？ 这一期我们邀请了在餐饮领域深耕十多年的资深老司机老陆，来为大家揭秘一下餐饮行业和餐饮加盟的一些奥秘和避坑指南。 🍔 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 🍔 **本期嘉宾** 老陆，餐饮行业资深从业者，众多餐饮品牌背后的大加盟商 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 🍔 **时间戳叻个戳** 02:04 老陆是怎么进入餐饮行业的？以及现在的商业模式是什么？ 07:30 好的餐饮业态有什么共性？ 26:26 越高端的餐饮反而越不赚钱？ 33:35 餐饮要想做得好，农村包围城市不能少 39:52 衡量加盟餐饮质量的指标有哪些？ 44:15 我可以副业加盟一家店吗？——老司机告诉你：“千万别！” 53:31 餐饮加盟如何不踩坑？ 01:03:16 有没有那种长期穿越周期的餐饮项目？ 01:05:51 餐饮行业这些年的整体变化有哪些值得关注的地方？ 01:16:08 如何避开快招公司？ 🍔 **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

小学生群体，看似是一个消费能力不强的群体，其实培育出不少很成功的消费品公司。例如芭比娃娃背后的美泰公司，是一个生命周期延续了60多年依然经久不衰，每年有50亿美金收入的公司。 面向小学生群体的小众圈层的消费，一直是大家陌生但又很感兴趣的话题。几年前投资人们曾经被泡泡玛特震撼过，发现原来不起眼的潮玩+盲盒居然可以这么赚钱；之后大家又被明星小卡、汉服洛丽塔JK等等一系列小众圈层消费一再刷新认知，包括非常有名的小天才手表，也是一个面向小学生的非常典型的品牌案例。这么多有趣的消费类目，他们是怎么打动小学生群体的心的？为什么会吸引这么多小朋友们的消费？相比这些话题大家都会非常感兴趣。 本期节目，我们邀请到了草莓宇宙的创始人鹿妙妙老师来和我们分享。 棉花娃娃🍓 草莓宇宙是棉花娃娃领域的头部品牌，也是国内首家线下娃屋实体店的开创者。棉花娃娃或许是大家都比较陌生的一个品类，但是我很熟悉，之前交流的时候鹿鹿就说我怎么对小学生在玩的东西那么了解哈哈，简单来说，它就是用人工棉花做成的毛绒玩偶，这几年在国内的小学生圈子里非常受欢迎，整个品牌目前在国内也处于非常快速的增长期和破圈期。鹿老师一手从0打造了草莓宇宙的冷启动和起盘，可以说对小学生消费文化，以及兴趣消费这些领域非常了解。 草莓宇宙线下店🍓 草莓宇宙线下店🍓 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 鹿妙妙，草莓宇宙品牌创始人。围绕兴趣爱好做过珠宝、服饰和VR游戏，希望亲手建造幻想世界的娱乐家。 草莓宇宙是2020年成立的棉花娃娃潮玩品牌，自有多位原创设计师，主要产品为原创换装棉花娃娃、娃衣、毛绒玩偶、娃用道具和IP周边;草莓宇宙是最早在线下开设专门的棉花娃娃潮玩品牌 实体店的品牌，多年来与多个爆款IP(王者荣耀、闪耀暖暖、非人哉、恋与制作人等)进行深度合作。致力于爱、陪伴和成长! 🍓 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 🍓 **时间戳叻个戳** 03:02 鹿妙妙的个人经历以及怎么开始做“草莓宇宙”的 06:08 系统性介绍一下“棉花娃娃” 09:08 为什么棉花娃娃在小学生群体里那么受欢迎？ 23:57 如何在小众爱好圈子里把产品推火？ 37:25 草莓宇宙的线下店数据如何？是怎么思考线下业务的 44:10 还有哪些小学生的兴趣消费值得关注？ 01:02:05 棉花娃娃会长期是一个小众消费品吗？还是可能会变成主流消费？ 🍓 **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

抖音作为一个覆盖了8亿DAU用户的超级APP，可以说是这个时代最大的流量和渠道红利。在过去几年里，抖音的迅猛发展对线下连锁业态产生了非常大的影响，一些抓住抖音红利的本地生活商家已经成功通过抖音实现了不错的业绩增长。对于本地生活商家而言，如何在抖音上起盘？相信是很多本地生活商家们关注的话题。 我们今天邀请的嘉宾林木，就是一个抖音本地生活领域很优秀的操盘手。他成功操盘了幸福西饼在抖音上的快速起盘，从0开始成为抖音烘焙排行榜第1、抖音品牌排行榜第7，是抖音生态里非常亮眼的一个本地生活运营案例。 相信林木老师的操盘经验一定能对大家有所启发！ 🍰 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 林木，跨界操盘手 早些年做外卖项目，在局部市场上拿到了10%的市场份额，并获得融资150w融资； 后来进入腾讯，负责海外金融项目的用户增长，一年时间从0开始成为细分市场第一，拿到集团内最高级别的业务突破奖； 22年加入幸福西饼，负责线上渠道。抖音电商业务从0开始，新团队新品类新产品保ROI情况下，两个月突破百万销量；抖音本地生活业务从0开始，1年时间成为抖音烘焙第1、抖音品牌排行榜第7 🍰 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 小红书@立涛的商业随想录 🍰 **时间戳叻个戳** 02:11 林木的跨界操盘经历：从腾讯业务突破奖获奖者到传统企业抖音操盘手 04:03 抖音本地生活生态，和美团的区别？ 07:05 抖音本地生活版块的算法逻辑 11:26 抖音本地有哪些推广手段？短视频、自播和达播的不同作用和对比 17:02 🌟超干货！幸福西饼的抖音起盘过程分享，遇到了哪些问题又如何破局？ 36:56 关于抖音本地生活的内幕分享 44:37 在抖音本地生活这个板块要做到持续增长，需要哪些底层策略？ 🍰 **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

视频号是2023年可能最大的流量机会了。 今年以来，我们听到太多操盘手老师们在力劝大家进军视频号，很多人甚至认为这是比抖音更大的机会。消费圈内人一直致力于给大家揭秘各个电商平台的一线运营打法，在我们看来，微信视频号作为一个潜力巨大且增长迅速的新流量平台，23年不做视频号就是18年不做抖音。 因此我们找到了在这个领域非常专业的鉴锋老师，来一起录制一起揭秘视频号玩法的节目。鉴锋老师可以说是微信生态里最资深的玩家之一了。他是零一数科的创始人，2018年创业至今，公司为屈臣氏、全棉时代、永辉超市、宝洁、雀巢等 200 +知名品牌、零售企业提供微信生态的代运营服务，2022 财年创造的私域GMV达103 亿；零一数科也是2023年微信公开课上唯一推荐的优秀服务商代表。鉴锋老师和团队已经在微信的私域生态里把各种裂变、增长机制玩得非常深入，而今天他又在视频号领域率先摸索出了很成体系化的打法，因此这是一期非常精彩的视频号玩法大揭秘。 对于任何一个消费生意而言，流量红利、渠道红利都是巨大的助推力。过去淘宝天猫、抖音、小红书，每一波流量结构变化的时候，都有新的品牌以及生意机会涌现。而视频号天然有微信巨大的流量池，整个生态的齿轮开始徐徐转动的时候，有无数机会等待着迸发。期待大家都能从本期的分享中收获到启发，助力大家更好地捕获视频号生态中的机会！ 📝 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 鉴锋 零一数科（零一运营、零一裂变）CEO ；运营深度精选创始人；深圳青年创业2021年度风云人物 微信生态运营实战专家；私域大师级操盘手 36 氪、腾讯101、阿里、京东特邀导师 曾负责多个千万用户量级的私域运营项目、擅长品牌数智化营销落地，推动从量到质的关键转变，为宝洁/玛氏/屈臣氏/雀巢/名创优品/全棉时代/永辉超市等国内外知名企业提供私域增长服务，助力企业实现长期增长价值。 📝 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 📝 **时间戳叻个戳** 03:16 鉴锋的创业经历——如何走上私域运营这条路，如何开始深耕视频号 12:59 这几年整个微信生态发生了啥变化，让大家今年都很密集地觉得视频号有机会？ 23:35 这几年在视频号生态做的很好的公司案例，以及他们做对了哪些事情？ 33:42 视频号是怎么样的一个格局，什么样品类的商家比较适合进入，它最核心的受众当前是什么画像呢？ 39:14 我们听说视频号流量很大，但是用户不精准。这个是真的吗？ 42:40 视频号生态和抖音生态会有什么区别吗？抖音之前的玩法都可以在视频号复现一遍。这个说法是靠谱的吗？ 48:03 听说公众号的第二春就来自于视频号，这个说法有没有实际案例？ 50:56 视频号现在分成视频和直播两个板块，对于大家来说，哪一个是更优先要去做的？ 55:19 假如我是一个要做视频号的商家，鉴锋老师有没有什么建议？例如现在哪些方向机会比较大，例如在具体运营策略上，有哪些核心要点是需要注意的？ 01:04:09 有没有什么普通人做视频号的机会？能不能给大家一些方法、策略上的思路？ 01:09:19 有私域流量的应该怎么玩，没有私域流量的应该怎么玩，这里面会有什么区别吗？ 📝 **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 📝 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

-本期节目由睡眠科技品牌 Unisleep 由你 独家冠名播出- 🛏️ 今年以来，我们身边不少朋友都提到想要做副业，或者离开大厂后想折腾点自己小生意的想法。而在诸多选择里，开店大概是最小单位的创业了，因此，相信很多听友们会对开店这个话题感兴趣。 本期我们邀请到的嘉宾yy，就是一位在线下门店业态耕耘很久的老师傅，他曾经创立过一个很有名的品牌白日梦撸猪舍，0推广费用就成为了网红店，杨超越、薛之谦、黄圣依、黄景瑜、杨迪、陈学冬都来过店里体验；他也做过私人影院、自拍照相馆等等很多不同业态，体验过低投入轻松赚钱的状态，也经历过融资、扩张、遭遇瓶颈的过程。关于各种线下业态的机会与挑战，yy有非常深入的洞察，例如如何选择项目，如何选择商场，如何打造网红店等等。 希望能够给我们的听众朋友们带来一些精彩的输出，给到那些准备开店，或者已经在开店的朋友们一些启发。 🛏️ 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 实体店领域的持续创业者杨轶（YY），他创立的品牌白日梦撸猪社是一家超级网红店，杨超越、薛之谦等众多明星都打卡过，上一个项目极光点播影院也是改变了私人影院行业的头部品牌，同时他对商业地产领域也有自己独到的见解。想开店或者已经在开店的朋友可以通过他的新播客《最小单位》和他交流。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 🛏️ **时间戳叻个戳** 05:01 yy的开店经历和尝试过的赛道 12:00 随着规模扩张单店模型变差，这是线下的一种常态吗？ 28:51 你会觉得白日梦撸猪舍的哪些方面觉得有遗憾，如果重来一次会做哪些修正呢？ 31:25 做了这么多项目，接下来有什么样的新计划？ 36:39 开店适合普通人第一次创业吗? 41:58 新手开店应该选择什么样的行业，在这方面有什么建议吗？ 45:17 开店方面容易踩的坑有哪些？ 48:26 在筹备开一个店之前，会做哪些调研的工作？需要确认好哪些信息，才会决定去投入一个项目呢？ 55:02 想加盟一个品牌，你会给什么建议？ 56:06 加盟有什么坑是需要注意规避的？ 01:00:24 假如我在一线城市打工，你会推荐回老家开店还是在一线城市开店? 01:01:20 如果我想自创一个新品牌进商场，会不会很困难？ 01:04:57 哪些品类的实体店适合进商场呢？进商场和开街铺或者写字楼相比，有什么优劣？ 01:10:39 这几年，很多原本经营线上的新零售品牌也纷纷尝试开线下店，你觉得他们有什么需要注意的吗？ 🛏️ **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

-本期节目由睡眠科技品牌 Unisleep 由你 独家冠名播出- 🛏️ 我们的播客和社群有很多供应链背景的听众，也有很多厂二代，在和这些朋友们交流的过程中，我们发现不少工厂经营中都面临着不少挑战，例如，代工利润低、账期长、产能释放不足等等等。因此，很多经营工厂的朋友都有直接入局电商、甚至孵化自有品牌的想法。但其实我们发现，虽然工厂做自营电商，在成本上或许有一定优势，但坑非常多，好多伙伴都给我们倒过苦水。 凌风是我们近期交流到让我非常惊喜的一位操盘手，他在传统工厂电商化转型方面有很成功的案例，在他的操盘下，他合作的工厂自有品牌在抖音上从默默无闻逆袭到可以和行业第一名的森庄农品一较高下，并在内卷环境里通过精细化运营创造了利润。通过抖音电商取得的成功，一方面拉动了工厂产能释放率，也显著提升了工厂在线下经销渠道的出货量。这背后的经验，我相信对很多希望尝试自营电商、孵化自有品牌的工厂老板/厂二代朋友们是很有借鉴意义的。 凌风本人是互联网增长运营出身，做出过0市场费用撬动3400万注册用户增长的耀眼战绩。他对运营策略很有思考，善于总结规律、归纳方法。我们和他交流下来，一见如故，因此有了这一期节目。希望凌风的分享能够给广大工厂主、厂二代朋友们打开新思路，如果大家觉得有启发，也欢迎转发给身边的工厂以及厂二代伙伴们，这些很宝贵的经验和思考能够启发、帮助、影响到更多人。 🛏️ 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 如果你想要了解更多关于凌风老师的操盘打法，请看海报： **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 🛏️ **时间戳叻个戳** 05:11 凌风的个人经历 07:47 工厂做抖音的现状 13:57 【全程高能】复盘0-600w月销的起盘之路 53:22 什么样的品适合这种打法呢？化妆品也合适吗？ 01:05:10 工厂转型的意义是什么？ 🛏️ **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 🛏️ **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

-本期节目由睡眠科技品牌 Unisleep 由你 独家冠名播出- 🛏️ 信息爆炸的年代，每个人都应该学会利用好工具，更好地帮助消化和管理各种知识。AI给我们的工作效率带来极大的效率提升可能性，通过AI，每个人都有机会成为一个超级个体。 我们今天这期看上去和消费关系不大，但又和我们每个人关系都很大，消费圈内人的群友们经常会分享很多优质文章，但文章多了就看不过来，如何快速做预筛选就很重要。因此，有群友推荐了会读，能帮助大家生成文章要点总结，非常好用，现在已经是很多朋友每天都要用的产品。相信很多伙伴和我们一样，日常都要摄入大量的信息，在这个时代，你对信息的消化和处理就决定了你的成长迭代速度。那么，怎么做信息的筛选、摄入、管理，这其实是大家日常都要面临的问题。 这款产品体验这么好，背后的团队是怎么样的呢？所以我们找到了创始人王博龙老师，他是非常资深的互联网人，先后在美团、淘宝、小红书等等大厂做过增长，今年抓住AI的浪潮后果断all in创业，我们觉得王老师的经历和思考也非常值得分享给大家。而在节目的最后，我们也请博龙老师从AI赛道创业者的角度给大家一些建议，如何在现在这个时代更好地利用AI，帮助自己成为一个更好的人。希望对大家有启发！ 我们还为大家准备了会读会员购买福利！ 购买链接：www.readflow.com.cn 优惠码：240105 （95折哟！） 🛏️ 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **嘉宾介绍** 王博龙是一位名副其实的增长黑客，既亲历过创业，也曾在大厂就职，担任过美团微信生态负责人、小红书电商增长负责人。现在他正开启新一轮创业，利用当下最热的 AI 技术，开发了一款大幅提升阅读效率的工具，名叫「会读」，英文名「ReadFlow」。这是一款专注于读前筛选的阅读产品，希望能帮每个身处繁杂的信息环境中的你，告别信息囤积与无效阅读。 「会读」使用指南： sourl.cn **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 🛏️ **时间戳叻个戳** 05:43 博龙的经历和为什么选择这个赛道创业？ 12:11 当初是怎么想到要做「会读」，希望用它来帮助什么样的人群解决什么样的问题呢？ 19:04 未来会上哪些功能，也可以给我们圈内人的股东们做一些预告 22:07 怎么确保文章的总结效果足够好？如何定义“好”？会通过哪些方式持续优化产品总结的能力吗？ 24:58 目前怎么做增长获客？在运营的过程中，有发现哪些比较有意思的用户使用行为吗？ 34:50 准备怎么来做盈利呢？ 46:01 作为一个AI创业者，给大家分享分享你日常会用到哪些AI工具来探索个人成长潜力的边界？平时怎么做信息摄入和管理？有哪些经验想分享给大家吗？ 🛏️ **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 🛏️ **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

-本期节目由睡眠科技品牌 Unisleep 由你 独家冠名播出- 🛏️ 在过去几年中，一系列零食硬折扣零售连锁店开始获得投资，逐渐进入到大众的视野。最典型的就包括零食很忙、零食有鸣、赵一鸣零食、老婆大人等等。其实零食不是一个新赛道，早在十几年前，就有三只松鼠、良品铺子等等一系列公司在线上线下打出了自己的商业版图，但零食硬折扣在过去几年依然增长非常迅速。这个赛道正在发生什么样的变化，为什么2023年的今天，依然会有新的机会存在？ 本期播客我们邀请到了专注消费领域投资的产业投资人张振宇老师，振宇老师长期专注在消费赛道投资，深度关注食品饮料及相关产业链的机会，历史负责投资项目挪瓦咖啡、modomodo等等。期待今天的交流能够给大家带来一些新的信息和启发。 🛏️ 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 🛏️ **嘉宾介绍** 张振宇，专注消费行业投资的产业投资人。 欢迎大家关注振宇的公众号：张狗子，里面写了不少振宇关于消费赛道的研究心得。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 🛏️ **时间戳叻个戳** 05:04 振宇的经历和关注到零食硬折扣连锁店这个赛道的契机 07:33 为什么觉得零食硬折扣有大机会？ 10:35 零食硬折扣赛道，目前处于哪个发展阶段？ 15:59 行业里比较有代表性的零食硬折扣连锁品牌和竞争格局 18:35 为什么这类业态会这么受消费者欢迎，他们的受众是谁，顾客一般在什么场景下来消费，看中的是这类店的什么价值？ 20:51 零食硬折扣这类业态背后的奥秘 30:24 消费者们过去是怎么买零食的，这几年消费者的行为发生了哪些变化，为什么会发生变化？ 32:56 这个行业里头部的公司是怎么成长起来的？讲讲投资这类公司的背后逻辑 38:18 零食硬折扣，为什么爆发会在这两年？ 40:56 未来几年，零食硬折扣赛道的趋势 51:03 🎁 一个发财小彩蛋 🛏️ **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 🛏️ **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高樟资本创始人老范的牛人朋友圈：老范聊创业 高管们都在听的 AI 时代用户与收入增长秘籍：AI增长黑客 一个超级畅销书作者的沉思录和朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

我们有公众号啦！大家都很期待的播客文字稿和游学、课程、线下交流的信息都会发布在我们的同名公众号：「消费圈内人」上，在微信🔍「消费圈内人」即可！ ✍️ 上期节目指路：Vol.10 和百亿微商操盘手聊聊：微商赚钱的秘诀是什么？微商大佬是如何操盘的？ 本期播客我们邀请了我们的老朋友，微商操盘手chubby老师返场。在上一期关于揭秘微商行业的节目播出后，我们收到了非常多正反馈，甚至有一些公司也找到我们，说公司过去积累了比较好的私域能力，希望能够做一些私域的商业化变现。因此我们甚至承接了一些咨询业务，深度帮这些公司们分析切入微商领域的可行性，以及如果要做的话应该选择什么样的路径。因此，我们觉得在微商领域还是有更多值得聊，值得拆解的操盘打法。 这几年，其实我们看到了很多嫁接了微商玩法到各行各业并且都取得很大成果的商业案例，例如卖白酒的肆拾玖坊，一年做到了20多亿销售额；例如卖潮鞋的xvessel，一年做到六七亿收入，有三四亿的利润，非常夸张。我们逐渐意识到，其实微商的这套策略是能够嫁接到很多不同领域的，而很多掌握私域能力的公司，如果他们运营得当，是有机会通过私域经销商模式做出非常成功的第二曲线突破的。 ✍️ 因此，本期节目我们希望能够达成三个目的，第一是帮助一些掌握私域能力、想转型私域业务的老板们听完我们的分享之后，能找到适合自己的转型之路；第二是，针对一些手头已经有货盘，想通过私域帮忙清货的商家，帮助他们更好地理解私域的体系，找到和私域团长合作的方式；第三是，这两年我们发现其实不少朋友都有自己做点副业的需求，那我们常说，最小单元的副业其实就是利用自己现有的圈层影响力做一些带货，通过这次分享，或许一些伙伴们也能更好评估一下自己有没有做这个副业的潜力，或许能帮助到一些有潜力但还没被充分激发的朋友们发掘自己的第二曲线。 我们很多期节目都会被听友们说：这样的内容居然是能免费听的吗？这一期节目我相信也会是一期这样的干货内容！ ✍️ **本期嘉宾** Chubby，15年毕业进了微商创业公司，创立了4个微商品牌，管过10万代理商，年流水有10个亿，净利润2个亿。 后来去了大厂混了几年日子，没啥成绩就是找了好老婆。 目前做私域保健品的事情，一年私域差不多百亿销售上下，主要负责用户还有经销商。 如果您的业务需要私域专家chubby老师的咨询和陪跑服务，请联系：wangzaikeketang （备注chubby咨询） ✍️ **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 ✍️ **时间戳叻个戳** 03:41 三类人：有私域能力的人、已经有货盘的人、想做副业的人，微商是怎么解决大家需求的吗？ 12:32 什么样的个人适合做私域？对于想做私域的公司，怎么判断这些人群适不适合做经销商？ 17:55 不同种类的私域玩法，以及他们分别的优缺点，还有各自需要什么样的企业能力吗？ 23:36 有没有可能企业两种模式都做，就是把自己直卖作为样板，用来吸引更多加盟商呢？ 25:47 很多私域朋友，不管是企业还是经销商都会问，为啥我拉了群往里面发一些商品链接，但是就死群了，转化效果很差呢？这种情况怎么解决？ 26:54 私域玩法能和各种新媒体结合吗，例如结合视频号，具体有啥玩法不？ 30:34 一般来说，做私域需要多少SKU比较合适？ 32:22 产品要放到公域去卖吗？如果都在私域卖，会不会产品名气不够，经销商推不动呢？ 36:51 如果是搭建分销体系，核心的点是什么？有一些公司会发现，经销商一开始可能上来赚不到钱，这时候要给他们打鸡血，维系他的参与热情就特别费尽。怎么处理这种情况？ 40:54 搭建分销体系，培训体系如何搭建？ 45:02 一些大经销商，玩法体系都有，他是不是也能出去干呢，这里面绑定大经销商的核心点你觉得是什么？ 47:36 总结一下，针对假设我是一个手上握有私域用户的公司、想要借助私域清货的公司、想要转型做微商的个人，你觉得他们现在分别应该做哪些事情？ ✍️ **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 ✍️ **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

在抖音的直播电商领域里，「交个朋友」是一枝独秀的存在：公司在2020年横空出世，很短时间就做到了抖音头部，2年时间创下了百亿GMV；短期爆火的现象级抖音直播间很多，但像「交个朋友」这样长青的直播间很少，多年持续稳定在抖音前5；罗永浩老师更是依靠「交个朋友」的巨大成功顺利翻盘，上演了一出《真还传》的大逆转。 「交个朋友」是如何起盘的，为什么能够如此长青？在直播电商千军万马的竞争里，公司做对了哪些事情，确保了它的成功？本期播客我们邀请到了「交个朋友」的创始人，在老罗背后操盘整个公司的黄贺老师，请他分享「交个朋友」的故事。在取得「交个朋友」的巨大成功后，黄贺老师也没有停止创业步伐，又孵化了鞋服品牌「重新加载」，从做带货到做品牌，从鞋服到男性消费，黄贺老师有哪些思考、有哪些经验将要分享？希望能给听友们带来启发！ 👟 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 👟 **本期嘉宾** 黄贺，交个朋友创始人，重新加载CEO，《22款传奇球鞋的前世今生 》图书作者。 👟 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻/小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。 公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 👟 **时间戳叻个戳** 聊聊交个朋友，怎么做起来的，背后有哪些故事，有哪些值得借鉴的方法论 02:36 黄贺个人经历，以及为什么和老罗一起做了「交个朋友」 08:52 「交个朋友」的创业过程中有什么趣事分享？ 14:53 从如此竞争激烈的市场中闯出来，「交个朋友」做对了什么？ 20:03 老罗在后期逐渐淡出直播间，如何做到不影响销量呢？ 聊聊正在做的重新加载，为啥要做，有哪些值得分享的思路策略 26:49 为什么想到要做「重新加载」？「重新加载」做产品的思路是什么呢？ 32:40 国内跑鞋品牌的市场格局&「重新加载」切的价格带和人群是什么呢？ 41:20 男性的消费能力真的不如狗吗？ 50:19 「重新加载」的壁垒是什么？ 👟 **节目介绍** 《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 👟 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

我们身边很多朋友都是医美服务的高频消费者，大家花了不少钱的同时也会好奇，医美行业的产业链到底是怎么样的，这个领域里面还有哪些创业和投资的机会呢？ 而且医美其实是一个很特别的赛道，一方面这个赛道给大家的感觉似乎都是暴利，但另一方面这个行业给大家留下的经常是，“鱼龙混杂”、“虚假宣传”、“乱象频发”之类的不太好的印象。似乎这个行业有很多很赚钱的小生意，但一直没有成长出很大的公司。这背后的原因是什么呢？医美到底是怎么样的一个产业？ 我们本期的嘉宾是恒旭资本医美板块投资副总裁彧聪，他专注在做医疗美容板块的投资，由他来给我们做一个关于医美行业的分享，期待能给大家带来对这行业的新认知！ ✍🏻 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 ✍🏻 **本期嘉宾** 彧聪，恒旭资本健康生态组投资副总裁，负责医美板块的投资。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻、小红书@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 ✍🏻 **时间戳叻个戳** 02:46 彧聪的个人经历，是怎么开始关注医美这个赛道的？ 06:39 医美这个行业在国内发展的发展历程是怎么样的呢？ 12:24 作为医美行业投资人，这几年观察到医美行业在需求侧发生了哪些变化？ 14:50 从整体的视角，给大家讲讲整个医美的产业链大概是怎么样的，这行业的价值链又是怎么分配的呢？ 20:20 在这个产业链的大框架下面，有哪些比较有吸引力的细分赛道呢？以及，现在这个阶段投资人们觉得还能投什么？ 35:26 作为投资机构，你筛选医美标的的逻辑是什么？什么样的项目要投，什么样的项目坚决不能投？ 44:03 我们常听到的一类证二类证是什么呢？套证又是什么呢？ 49:37 医美投资怎么判断一个机会只适合大公司，还是小公司也能入局呢？ 52:59 你觉得未来医美领域的终局会是如何，企业们发展的趋势又是怎么样的呢，能否给我们做一些推演？ ✍🏻 **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 ✍🏻 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

过去几年，最受关注的一家消费企业大概就是瑞幸咖啡了。没有一家消费公司像瑞幸这样，曾经面临巨大争议，经历过巅峰又坠入过低谷，最终又从泥潭里重新爬起，成功逆袭行业里原本的龙头。相信关于瑞幸，大家会有很多好奇：瑞幸经历了什么，为什么会从高峰落入低谷？星巴克这么强，瑞幸是如何从谷底爬起并且逆袭它的？瑞幸做对了什么，顺应了哪些行业的趋势，有什么点是值得我们借鉴的？库迪这些新品牌，会对瑞幸造成怎么样的冲击，值不值得加盟呢？… 本期节目是我们第一次尝试单口形式，我们没有邀请其他嘉宾，主要由两位主理人来聊聊瑞幸咖啡是如何逆袭的，以及咖啡赛道正在经历的诸国混战。立涛的主业是做投资的，工作日常中会研究大量的商业案例，而往往研究商业时最大的启发也来自于最佳实践。我们觉得，除了行业打法策略、赛道机会洞察，很多公司的案例本身也很值得做一些复盘，所以就有了这期节目。本期节目也是【消费圈内人案例系列】的第 01 篇。希望通过我们的案例拆解，能给对消费感兴趣的伙伴们一些启发。 ✍🏻 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 ✍🏻 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 ✍🏻 **时间戳叻个戳** 03:06 为什么案例系列的第一期要选择瑞幸？ 1.没有一家公司像瑞幸面临过这么大争议，经历过高峰、低谷，最终逆袭巨头 2.在线下消费萎靡的今天，瑞幸依然维持超高速增长 3.很多社群伙伴都关注库迪这些品牌值不值得加盟，希望提供一些参考视角 05:17 今天中国咖啡市场的竞争格局是怎么样的？ 1. 从价格带和门店数量维度做划分 2. 过去20年咖啡主流价格带的变迁 11:05 从前的版本霸主星巴克，最初是怎么在中国做到统治地位的？ 1. 在核心商圈构建构建第三空间，传递咖啡文化 2. 高福利和人文关怀塑造员工归属感，传递优质服务 3. 在咖啡产品上做创新，增加利口性，更容易被国人接受 4. 星巴克构建的超强正循环 22:48 瑞幸是怎么在星巴克的统治下杀出一片天空的？ 1. 把咖啡的格调消费变成了日常消费，选择二类点位做外卖咖啡，把成本降低下来 2. 产品上进一步创新，增强利口化 29:11 瑞幸暴雷的前因后果是怎么样的？ 1. 暴雷前瑞幸的炒作与飙涨的股价 2. 浑水的做空报告揭开瑞幸造假疑云 37:05 瑞幸是怎么死里逃生又再次崛起的呢？ 1. 用私域留存用户 2. 拓展新品 3. 停止犯错 4. 营销策略 5. 老股东注资 47:14 总结一下：瑞幸做对了什么，为什么这么强？ 1. 咖啡行业底层的大变化：平价化、奶咖化 2. 瑞幸本身值得借鉴的方面：产品创新体系、运营系统与SOP体系、营销推广体系 01:02:05 怎么看库迪这些公司对瑞幸的威胁？ 01:10:55 咖啡这两年在中国高速增长，背后的原因是什么？ ✍🏻 **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代的用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

本期播客我们邀请到了我们的好朋友元秀，他是非常资深的“消费圈内人”，曾经是新消费CEO俱乐部群响的早期团队成员，接触过上千位新消费CEO；对于消费品牌如何玩转“抖音KOC生态”，元秀有非常独到的洞察和亮眼的案例。2022年，元秀曾和松鲜鲜团队共创了他们抖音渠道的从零到一，助力松鲜鲜半年月销一千万，登顶抖音健康调味料第一名。目前元秀成立了抖音服务机构“食光”，专注于帮助食品品牌在线上通过抖音、视频号KOC分销策略，帮助品牌完成业务从零到一、完成盈利冷启动。 抖音生态一直是很多消费品公司，也是我们消费圈内人非常关注的一个主题。今天的抖音正在成为电商中越来越重要的渠道，我们希望助力更多品牌摸索出一条成功的抖音生态运营之道，所以一直在邀请这个领域的老师们打磨优质的内容和课程。在之前的节目里我们邀请过抖音电商资深操盘手的Joey老师给我们分享过如何做好抖音直播卖货，收听链接：Vol.4 品牌做抖音直播如何少交学费？起底常踩的 10 大坑！| 对谈前头部抖音品牌操盘手Joey 这一期我们希望请元秀老师来讲另一个经营抖音生态的重要策略：KOC分销带货。在抖音生态里，如何做到有规模、增长快、又能健康盈利？希望听完播客的伙伴们都能够从中获取到足够多的启发。 如果在抖音运营方面，大家有更具体、更进一步的问题和诉求，欢迎加珂珂的微信（wangzaikeketang，备注私房课）联系我们咨询进一步的线下课程信息。 本期播客适合的听众： 抖音/视频号电商从业者、想在抖音做冷启动的品牌方、对抖音koc矩阵打法感兴趣的小伙伴 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 元秀，食光创始人。早年是新消费CEO俱乐部群响的早期团队成员，线上线下见过上千位新消费CEO；对消费品圈和时下较火的“抖音KOC生态”，有自己非常独到的洞察。目前在自己创业，22年和松鲜鲜团队共创了他们抖音渠道的0-1。助力松鲜鲜半年月销一千万，登顶抖音健康调味料第一名。 食光： 食品行业线上0-1解决方案提供商，目前擅长通过抖音、视频号KOC分销策略，帮助食品品牌完成0-1业务，帮助品牌盈利冷启动。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 03:18 元秀的个人经历：从群响初创团队到自己创立抖音代运营机构 10:59 什么是抖音koc矩阵打法？和自播、达播相比的优势又在哪？ 17:10 抖音生态成功的koc矩阵打法成功案例：叮叮懒人菜、诺特兰德 20:09 koc矩阵打法的壁垒是什么？ 27:18 为什么说 koc矩阵打法能解决品牌在抖音冷启动的问题？ 36:38 koc矩阵打法是适用于所有的品类吗？ 42:20 【全程高能】koc矩阵打法的经营逻辑有哪些方面？有什么容易踩坑的点？ 01:06:53 这套模式可以平移使用到视频号带货吗？ 01:14:28 彩蛋🎁 元秀送给消圈股东们一条发财小建议 01:16:22 每一个品牌方都值得思考自己是不是要入局做koc矩阵 **思维导图**（鸣谢Joey老师！） **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

本期节目我们将和大家熟悉的老朋友树杨还有他的搭档盛盛，一起邀请新朋友Chubby老师聊聊隐秘在中国商业世界不为人知的角落里，体量庞大且不可忽视的一类独特业态：微商。 微商一直是隐秘在主流商业视野之外的一种业态。一方面这个行业充满了争议，另一方面这个领域的很多从业者们又默默敛取了大量的财富。这背后的秘密到底是什么？我们拆解这个行业，一方面希望满足听众朋友们对这个领域的好奇心，另一方面也希望能从中找到一些其他行业能借鉴的策略思路。同时，对这个领域越了解，或许也能帮助大家规避掉一些潜在的坑。 这一期的嘉宾chubby老师是资深微商行业从业者，操盘过10亿年流水的微商项目。本期我们将和Chubby老师一起，为大家深入揭秘不为人知的微商世界。 本期播客适合的听众： 对微商行业感兴趣的伙伴，包括潜在从业者/希望借鉴微商思路的消费行业从业者/纯好奇的听众朋友们。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** Chubby，15年毕业进了微商创业公司，创立了4个微商品牌，管过10万代理商，年流水有10个亿，净利润2个亿。 后来去了大厂混了几年日子，没啥成绩就是找了好老婆。 目前做私域保健品的事情，一年私域差不多百亿销售上下，主要负责用户还有经销商。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 树杨： 前美股上市公司创新业务&战略投资负责人，走过中国东南西北，研究过几百种好生意 即刻ID：树杨Yang 盛盛： 多年消费领域的投融资和创业经验，对消费领域的一切未知充满好奇 即刻ID：盛盛姓盛 **时间戳叻个戳** 02:22 chubby 的个人经历 03:05 先给微商下一个定义 04:27 chubby分享进入微商行业的契机，入行以后对他影响最深刻的人是谁？ 06:34 案例拆解：如何零成本空手套白狼获得百万启动资金？ 12:38 树杨和微商行业的渊源 16:29 微商大佬是如何操盘的？微商赚钱的秘诀是什么？ 29:35 微商体系里面最重要的内容——代理商的管理体系 37:26 处级干部下海做微商的故事 39:13 微商教父龚文祥的故事 44:59 有没有做微商失败的案例呢？ 51:07 现在的微商还有割韭菜吗？ 54:04 什么样的人适合做微商？什么样的人不适合做微商？ 59:52 云集、环球捕手的故事，以及巨子生物、薇诺娜和微商的关系 01:06:55 为什么现在体感上感觉朋友圈里的“微商”变少了？ 01:11:34 今天的微商领域还有哪一些机会是值得做的？ **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

本期播客是《消费圈内人》和《老范聊创业》的一次串台，我们很荣幸成为老范的第一期播客嘉宾！ 在本期节目里，我们和高樟资本创始人&《老范聊创业》主理人范卫锋老师，一起聊聊他从事投资生涯多年的各种趣事。范老师曾经是很资深的媒体人，之后转型做投资，从新媒体投资一路延展到消费等等赛道，并且过去几年在二级市场投资里也取得了不小的成功。大家可能不一定听说过范老师，但是一定对范老师投资过的饭统戴老板、真实故事计划、温柔一刀、直男财经、星球研究所等等大号非常熟悉。范老师也长期关注消费领域，看过这个领域不少公司。 我们《消费圈内人》在一定程度上也算是促成了范老师做《老范聊创业》这档播客。看过范老师后续嘉宾list的我们悄悄告诉大家，范老师的节目可谓大咖云集，入股不亏。作为资深媒体人，范老师做播客必然是降维打击，在未来的节目里他会用很专业的问题对谈很多大咖，但范老师本身其实也有很多值得挖掘的东西。所以我们这一期希望“用老范的方式来问老范”，模仿他常问的问题，让大家先有机会对范老师有一个充分的认识。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 范卫锋，高樟资本创始人，天使投资人，高樟资本侧重于元宇宙、消费、出海领域的早期投资。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻@旺仔珂珂糖 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** Part 1 老范是谁？他为什么要做播客？ 02:29 老范介绍自己从媒体人到投资人的经历，以及几次转变的契机，以及高樟资本是怎么来的？ 11:47 高樟资本，是一家什么样的投资机构，要去往何方？ 16:02 为什么要做《老范聊创业》这档播客？ Part 2 老范投资生涯的复盘 18:52 老范这一路抓住了哪些机会？当时是怎么发现、判断、抓住的？ 25:19 回头看过去几年，老范觉得错过了什么重要的机会？ Part 3 复盘老范这些年见过的企业家与年轻人，以及看好的机会 32:15 哪些企业和企业家是让老范印象特别深刻的，为什么？ 41:50 从老范的视角里，成功的企业家会有什么共性或者范式？没那么成功的企业家呢？ 48:07 老范这几年接触的年轻人，成长发展特别快的，有什么共性吗？ 52:58 从现在起的5年之后回头看，也就是 2028 年的眼光往回看，老范觉得一级市场现在最大的机会是什么？ 最大的风险是什么？ Part 4 老范的私人干货 56:46 老范现在把时间花在哪里？ 未来几年，打算把时间花在哪里？ 1:00:46 老范对年轻创业者们有什么建议？ **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

本周末我们消费圈内人社群组织了一场活动，和我们群里的股东们一起走进义乌，探访当地的制造业隐形冠军们。这次活动我们得到了义乌当地统战部、商会会长等领导的接待，并且将会和当地的老一辈企业家，以及海归厂二代们进行交流。 消费圈内人的小伙伴们对义乌有很多好奇，一方面是因为很多做电商、跨境、直播的商家都希望能深入产业带中寻找到靠谱的源头工厂，达成深入的供应链合作；另一方面也是因为去年至今，拼多多旗下的跨境电商Temu的横空出世，迅速霸榜美国的app store榜单，他们开发了很多源头工厂型商家，不少关注这个领域的伙伴也很希望了解到底Temu上的商家们经营现状如何。本期我们的内容就围绕着这两个话题展开。本期的嘉宾也是这次义乌之行的组织者之一，深耕义乌本地的厂二代谦谦，关于这些话题她无疑是很有发言权的。 本期播客适合的听众： 1）对如何寻找源头工厂、与源头工厂达成供应链深度合作并且避坑感兴趣的消费领域从业者们； 2）对Temu等跨境电商平台感兴趣，想了解商家们当前在Temu具体经营情况的伙伴们； 因为样本的局限性，本期我们可能只能展现众多Temu商家中的一个侧面，很多信息也希望大家辩证看待；如果大家对这个话题感兴趣，后续我们会尝试找到更多义乌商家，组织更深入的走进义乌的Temu经营现状交流，如果大家感兴趣，欢迎加我们微信（wangzaikeketang，备注义乌调研）和我们预约。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 黄谦谦 美国留学和旅居经历，曾在互联网大厂做在线教育增长，30年纽扣电池品牌的厂二代。 创业中，希望帮助制造业工厂更高效地链接到国内外需求方，探索中国制造业转型之路。 对义乌探访感兴趣、想链接义乌优质供应链的小伙伴可以联系wangzaikeketang，【备注姓名+公司才会通过】，进入《消费圈内人》听友群链接。 即刻@黑漆漆 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** Part 1：如何找到靠谱源头厂家并达成深度供应链合作 03:06 寻找源头工厂存在哪些误区？源头厂家在线解答！ 05:42 新进入这个行业的从业者应该怎么找真正的源头厂家？ 08:00 找源头厂家一定比找贸易商好吗？什么情况下适合找源头厂家合作，什么情况下适合找贸易商合作？ 12:06 源头厂家也分很多类型，不同的工厂其实适合不同的客户 16:06 关于找供应链或源头工厂的经验分享 Part 2：谦谦讲述义乌商家们经营Temu等跨境电商的现状 18:56 为什么大家会关注Temu 21:52 2B的1688和国际站，2C的shein、Temu、亚马逊，他们有什么区别？ 24:45 义乌商家们，做1688/国际站、拼多多、Temu的重合度？ 28:28 谦谦是怎么接触到跨境电商并且进入这领域的？ 30:27 在Temu上开店，具体要做那些运营：Temu更像超市，亚马逊更像购物中心 35:27 工厂型商家做Temu的真实意愿到底如何？ 38:53 在一线观察到Temu上什么类型的卖家更多，厂家还是贸易商？ 42:37 义乌目前做Temu的多吗？ 45:47 大家做Temu有赚到钱（有规模&盈利）吗？ 47:57 Temu 买手的报价逻辑 Part 3：交流后，立涛关于Temu的一些总结 50:52 电商平台的崛起需要早期商家赚钱的示范效应 53:15 Temu上线至今快速起量的三个阶段 54:50 立涛调研下来，关于Temu商家的盈利现状 **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

和播客《三点下班》串台啦！《三点下班》是一档专注股票投资的播客，主理人李永浩老师在炒股财富自由之前曾经在地产行业混迹多年，对这个行业积攒了非常多认知。而商业地产本身也是消费业态里不可或缺的一环，一方面很多消费圈的听众朋友们都面临着开拓线下市场、进入商场的挑战；另一方面，逛商场也能够找到不少潜在投资机会。 几乎可以说，看消费行业就不可能绕过商业地产。虽然今天很多零售的逻辑已经被线上渠道改变，但哪怕是电商大举渗透的这十年，我们依然能看到非常多优秀的品牌借助线下商业地产的红利高歌猛进。例如大家都耳熟能详的安踏，李宁，包括LV，爱马仕，再例如新消费里面的喜茶、泡泡玛特，都是很典型的借助商业地产的力量崛起的公司。这里面有很多案例值得去分析和讨论。 所以今天我们也很期待通过和浩哥的交流，收获一些关于商业地产的知识。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 李永浩：播客《三点下班》主理人，曾混迹于一线互联网大厂和头部房企近十年，走过三十多国家，创业两次均失败，最终靠炒股实现财务自由。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 02:30 浩哥的商业地产从业经历 08:05 商业地产如何定义，包括哪些分类？ 16:38 一线、二线、三线各自代表的商场品牌是什么呢？ 21:30 3 个视角来解读分析商业地产：消费者视角、从业者视角、投资者视角 29:55 商场什么位置的租金最高？ 37:54 我们怎么通过逛商场来发现投资机会呢？ 48:14 有什么维度来判断商业地产的股票？从长期的角度来看，最强的是哪个，最稳的是哪个？ 51:38 想要投资实体的商业地产，有什么要避坑的地方？有什么挑选指南？ 01:05:04 购买商铺，户型和楼层如何选择？ 01:07:16 购买整售的商业物业，有什么需要注意的？ 01:09:01 作为一个消费品牌的创始人，怎么样跟商场谈判，才能取得一定的优势？ 01:15:34 商场和品牌的两种合作形式科普 **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

戳进下滑有【养老产业的投资逻辑】PPT！ 中国老龄化进程的加速是摆在我们面前的一个非常清晰且容易预测的事实，而伴随而来的就是整个养老产业的诸多机会。这个肉眼可见在加速扩张的赛道，当前正面临着怎么样的挑战，蕴含着怎么样的机会？有哪些公司已经在其中挖掘到了第一桶金，又有哪些海外成功企业的案例值得借鉴？ 本期播客我们邀请到了金鼎资本养老产业基金负责人许之一老师，金鼎资本长期深耕于消费、医疗、科技行业的产业投资，独创上市公司CVC模式，累计服务了30多家上市公司资本战略和投资并购，管理一级市场股权基金和二级市场基金合计超70亿。之一老师在金鼎负责养老产业基金，他长期关注养老行业，与超过600位养老领域的从业者有过深入的交流。通过与之一老师一起聊聊万亿养老市场存在的机会，以及中国养老产业背后的故事，相信也能给不少行业里的从业者带来启发。 你可以直接拉到下文【时间戳章节】点击时间点跳转收听。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 许之怿，金鼎资本养老产业基金负责人，长期关注养老行业，与超过600位养老领域的从业者有过深入的交流。知乎号@许之一，微信号xu-zhiyi，欢迎所有对养老行业感兴趣的朋友来撩。 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 公众号：旺仔珂珂糖 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 03:43 之一老师因为什么契机开始关注银发经济这个赛道？ 07:46 从宏观角度，为什么说养老产业有大机会？ 15:47 现在的养老行业存在哪些问题阻碍了公司做大? 20:44 揭秘那些水面下的养老产业大公司：足力健、郑远元、唯爱艾灸… 24:40 足力健崛起时抓住的机会 28:45 上述因素最近有哪些结构性变化？未来行业会如何变化？ 33:10 怎么判断现在是不是一个好的入局时点呢？ 35:22 参考美国和日本，行业迭代的规律或主线是什么？ 38:06 在这波银发经济浪潮里，什么品类会最先起来？什么品类最抗周期？ 45:43 这个赛道有哪些巨头？从他们那里我们可以学到什么？ 57:34 短期内最看好哪些银发经济里的细分赛道？ 01:05:01 “孝心经济” 01:10:40 给养老产业赛道创业者们的8条建议 **养老产业的投资逻辑** **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

本期播客我们邀请到了日初资本的投资副总裁予涵老师，日初资本是一家专注投资消费赛道的基金，历史上曾经投资过泡泡玛特、理想汽车、喜茶、国台酒业等知名消费企业。予涵老师长期专注在消费投资赛道，在加入日初之前曾经任职于经纬创投和每日优鲜资本部，投资过宝酝名酒、commune、墨茉点心局等项目。 过去几年，消费领域经历了一个完整的高峰和低谷。站在2023年的时间点上，消费市场到底复苏得如何？作为一个专注投资消费的投资人，如何看待当下消费赛道的机会？ 今天，我们就邀请予涵给大家做一个分享，也希望对大家有所启发~ 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 王予涵，日初资本投资副总裁，专注于消费行业投资超过6年，经历过周期仍然对消费行业有巨大的热情的专情投资人。微信号YokanWang，请消费行业创业者、从业者热情加微信！ **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 即刻、公众号@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 02:17 予涵的从业经历：从IDG实习生到日初资本投资副总裁 03:58 今年消费的实际复苏情况？ 06:55 消费领域什么类型的机会是优秀的机会？ 15:37 怎么判断创始人和团队？消费领域的优秀创始人有什么共性吗？ 24:55 过去几年，予涵投过的企业们有没有遇到过什么危机或者挑战？有哪些经验教训是希望和大家分享的？ 34:43 【此处高能】什么样的消费公司是投资人绝对不会投资的？ 52:12 有什么特别看好的方向或者领域？ 56:29 有哪些投资人不会投，但现金流非常好的生意？ 59:10 区分优秀投资人和平庸投资人的核心要素是什么？ **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

本期播客我们邀请到了非常资深的前抖音品牌操盘手、现国内某大厂担任明星名人超级头部账号运营的乔伊老师（即刻@Joey乔伊）。 乔伊老师有多年品牌工作经验，在国际快消品牌做过管培生，创业做过母婴辅食品牌，操盘过两个品牌的抖音自播都做到过行业第一，投放过几千万的广告费用。可以说，关于抖音直播领域，乔伊老师应该是全市场洞察最深的操盘手之一。 在之前的播客里，我们曾聊到过，直播电商可能是过去几年里新消费浪潮背后最大的“推手”；抖音电商也确确实实对一些行业的竞争格局造成了非常深远的影响。在今天这个时代，做好抖音，做好直播电商，几乎是每个消费品牌必练的基本功，也是要做大做强的必要条件。但实际上，这条道路并不好走，我们见到太多商家踩了无数的坑，交了过无数的学费。 所以，为了帮助大家尽可能少交学费、规避潜在的坑，我们邀请了乔伊老师来给我们分享关于做好直播电商的秘诀，希望听完播客的伙伴们都能够从中收获到足够多实操的经验。 你可以直接拉到下文【时间戳章节】点击时间点跳转收听。 🍬珂珂糖留言板： 太干货了，就感觉是听完能帮大家省几百万的那种，抖音直播入门必听。 这期节目不仅教大家怎么做直播电商，甚至在最后部分教了大家怎么做销售和商务，真的非常值得听到最后！ 🍚立涛留言板： 由于时间的限制，今天乔伊老师分享的也仅仅是抖音电商直播操盘心得的冰山一角。如果听完节目觉得意犹未尽，欢迎听众朋友们联系我们（请加：wangzaikeketang，备注私房课），后续我们会联合乔伊老师一起推出关于抖音电商直播的私房线下课程，敬请期待！ 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** Joey乔伊， 某大厂明星超头运营 前品牌抖音操盘手，做过2个行业top1 创过业，进过大厂，能吃辣爱喝酒的上海人 即刻@Joey乔伊 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 02:19 Joey 的从业经历 03:30 多年从业看到的优秀案例：东方甄选和柴碧云 17:51 抖音上做直播做的好的公司有什么共性 28:23 Joey 自己的踩坑经验 38:47 其他抖音电商直播商家常遇到的坑 42:03 想入局抖音的品牌方能不能直接找DP合作？ 45:59 对于想自建团队做电商直播的公司，会建议他们预先做好哪些准备？ 49:17 如何搭建搭建完整的直播团队？ 52:27 优秀的主播有哪些共性？ 58:38 要做好主播话术有什么诀窍吗？ 01:02:32 主播们是怎么选品的呢？什么样的品可以上超级头部主播的直播间？ 01:14:11 前抖音头部操盘手送给想入局抖音直播的品牌的 3 句话！ **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

听到结尾有彩蛋🎁！ 往下拉还有思维导图！ 本期播客我们追星成功，邀请到了庄明浩老师，明浩老师是很多朋友都熟知的投资领域大V，他曾经担任过经纬创投副总裁、熊猫TV联合创始人，目前在一家互联网公司担任战略负责人。他也是知乎风险投资、创业还有互联网领域的优秀答主，是很多VC行业的年轻人们了解这个行业的第一扇窗户。 过去几年，新消费投资领域经历了非常剧烈的高峰和低谷。在很短的时间里，大量投资人涌入这个领域掘金，大量公司崛起并得到了投资。业绩与估值的快速增长、一轮又一轮的大额融资、众多一线基金的加持，使得整个赛道吸引了非常多关注。但从2021年下半年开始，新消费赛道逐渐趋冷，随着风口退却，不少公司逐渐凋零，VC们似乎也不再愿意下注。 那些年，有哪些公司得到了融资并且崛起，又有哪些公司曾被寄予厚望却陷入困局？在狂热的新消费投资热潮背后，又是什么驱动着美元VC们如此疯狂地下注，又如此快地失去信仰？之前消费圈内人社群（进群方式往下看）的小伙伴提到希望我们出一期“那些年VC投过的消费项目”的复盘，所以这一期节目，我们拉着庄明浩老师一起来聊一聊过去几年新消费投资的起与落，以及美元VC下一步该何去何从。 你可以直接拉到下文【时间戳章节】点击时间点跳转收听。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 庄明浩： 知名VC逃兵（前经纬创投VP）、现互联网公司战略+投资、干过几年电竞和直播（Panda TV） 知乎风险投资、互联网优秀回答者、内容行业观察者 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **思维导图** **时间戳叻个戳** 03:21 消费投资是什么时候开始火的？当时有什么迹象或者现象？ 07:06 为什么过去不看消费的投资人们都开始往消费赛道挤了？ 11:57 复盘一下当年VC们投资过的消费Deal 16:53 为什么本应该很理性的投资人们在当时会那么疯狂和上头？ 21:42 这一轮消费狂热是怎么消退下去的？为什么大家的信仰来得这么快，去的也这么快？ 25:50 在这一轮消费狂热里，庄老师还有哪些印象深刻的记忆点？ 28:48 给新消费品牌做一个分类 30:40 还有哪些发展低于预期的赛道？ 37:07 每一个赛道的从很热到很冷的周期越来越短暂、也越来越剧烈，背后的原因是什么？ 41:33 觉得消费未来还有再火起来的机会吗？ 45:52 美元VC们现在还在投些啥？ 49:32 一级市场往往是在很悲观到很乐观之间来回摇摆，是什么让投资人们总这么善变? 52:06 庄老师关于职业生涯的选择，为什么选择回到产业界？对年轻的一级市场投资人们有什么建议？ 01:07:03 彩蛋时间 🎁 不要走开 **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

在所有消费品类里，酒类市场大、利润高、成瘾性强，是最优秀的一类生意模式，诞生了非常多超级巨头。而白酒更是其中最独特也最具有中国特色的一类，神秘且让人好奇背后的运作模式。 所以本期播客我们请来了前白酒行业从业者树杨，给我们分享一下他在白酒行业的创业过程中发现的各种机会和踩过的各种坑，以及一些行业小秘密。 他的经历非常丰富，在消费领域做过投资人，自己折腾过不少生意，也做过上市公司高管；他搞过10亿+销售额的全国线下渠道，在公司内部创业过白酒生意，孵化过头部心理学UP主，目前在折腾轻美容创业，积累了不少有趣的经验和教训。 关于白酒行业，树杨做了足够多功课和实践，也交了足够多的学费，积攒了关于这个行业足够高质量的一系列认知。希望本期内容能给大家带来启发！❤️ 你可以直接拉到下文【时间戳章节】点击时间点跳转收听。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 树杨，轻美容创业者 前上市公司高管 在中国东南西北中县城都生活过 即刻@树杨 播客@中国好生意 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 01:42 树杨的创业经历 07:06 在中国东南西北中县城调研时发现的创业机会 13:11 “短视频让中国连锁行业的集中度提高” 22:58 酒的功能性价值与情绪性价值 24:22 白酒作为消费品的特殊性 29:54 茅台为什么这么牛？ 42:02 白酒行业创新玩法 51:58 以后年轻人还喝不喝白酒？ 57:35 中国特色经销商体系 **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿

第一期我们请来了服务过元气森林、隅田川、乐刻、喜茶苏阁等品牌的枪上花。 对于每一个渴望做大做强的消费品牌来说，好的营销策略都是必不可少的。一个优秀的营销策略能让品牌从众多竞品中脱颖而出，更快地抓住用户注意力，甚至牢牢占据用户的心智。因此，如何为自己的企业量身定制一份合适的营销策略，是众多消费从业者都会花很多时间去琢磨的问题。 同时，除了营销相关的信息，相信也有不少小伙伴会对营销咨询顾问的工作内容，工作状态感兴趣。 所以今天，我们就邀请枪上花给我们分享一下他在品牌营销咨询工作中所看过的、做过的、经历过的各种有趣有意思的东西。你也可以直接看到下文【时间戳章节】点击时间点跳转收听。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司更快通过。 **本期嘉宾** 枪上花： 小马宋战略营销咨询首席话痨。服务过元气森林、隅田川、乐刻、喜茶、苏阁鲜果茶等品牌。 即刻@枪上花 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 02:24 营销咨询是干什么的呢？ 04:09 营销咨询挑客户有什么标准吗？ 12:55 有什么普遍存在的营销误区？ 19:24 如何去评估一个营销咨询的效果？ 21:00【超精彩】有一句话叫“一线有神灵”，有什么案头研究和一线调研完全不符的案例吗？ 48:37 在营销咨询中，最关键、最决定一个咨询方案好坏的要素是什么？ 53:42 对于企业的成功or失败而言，多大程度上可以归咎于营销？ 01:02:10 对于品牌方而言，如何评估自己找营销咨询服务的必要性？ 01:06:19 市面上各种风格流派的营销咨询从业者很多，品牌如何筛选适合自己的营销咨询？ 01:11:01 对于一个营销行业从业人员而言，如何不断提升自己？ **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司更快通过。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波 在小宇宙查看该单集文稿