商业有厘头

还记得2006年阿迪达斯《José+10》这支广告吗？ 两个小孩猜拳，召唤出贝肯鲍尔、齐达内、贝克汉姆……30多位足坛巨星轮番登场。那时候的世界杯广告，总带着一些“理所当然的盛大”——巨星很多、敢想、敢作梦，连广告本身都像一场可以被反复回看的比赛。 20年过去，画风突变。 从“神坛上的巨星”到“全网的玩梗素材”，哈兰德哈王老吉、姆巴佩提醒你补水啦，广告变得抽象又搞笑、二创满天飞。球星不再遥不可及，反而越来越接地气，越搞笑、越可爱，越容易出圈。 广告是时代的一面镜子，照出时代的审美、媒介环境和品牌讲故事的方式。 本期节目我们聊点好玩的，和日谈公园、热点咖喱贡的主播小伙子一起，锐评那些年看过的世界杯广告，顺便也一起探究一下世界杯到底是多大的一桩大生意！ 主播｜Patrick 、小路 嘉宾 ｜「日谈公园」、「热点咖喱贡」小伙子 / 时间轴 / 01:35 2006 德国世界杯：阿迪达斯群星大片，电影质感广告时代开启 08:44 2010 南非世界杯：赛事金曲出圈，可口可乐推广曲与哈啤中国品牌首秀 16:36 2014 巴西世界杯：全民记忆最平淡，耐克科幻对决广告的超前表达 22:31 2018 俄罗斯世界杯：中国品牌集体入局，蒙牛梅西玩梗营销爆火 30:06 2022 卡塔尔世界杯：海信争议标语、蒙牛怀旧短片刷屏破圈 35:10 平台转播变迁：从央视独播到小红书、咪咕社交化观赛新生态 41:41 硬核科普：世界杯五大赞助层级，分清官方合作、授权与借势差异 50:30 2026 美加墨世界杯：哈兰德、姆巴佩二创出圈，轻松梗系营销崛起 54:05 新旧广告对比：耐克新旧大片叙事差异，强者叙事逐步失效 / 相关案例 / 2006年德国世界杯Adidas José+10经典广告 https://www.bilibili.com/video/BV1VT421Y7rD/?share_source=copy_web&vd_source=dd63d8fce25f415d6b0ddf24baf256d3 耐克铁笼3V3蝎斗经典广告 https://www.bilibili.com/video/BV14F41177pc/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 百事vs可口可乐经典互踩广告pk https://www.bilibili.com/video/BV1BF4m177fb/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 世界杯官方主题曲一览表 waving flag 2010南非世界杯可口可乐推广曲 https://www.bilibili.com/video/BV1yf4y1k7tz/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 CoCo李玟-颜色 (98世界杯中国区官方歌曲) https://www.bilibili.com/video/BV15g4y1P796/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 哈尔滨啤酒 2010年南非世界杯广告 https://www.bilibili.com/video/BV1PuXzYREtx/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2010年世界杯百事可乐包装 Me & Kaka 二创梗图 2014年巴西世界杯 NIKE足球广告 RISK EVERYTHING https://www.bilibili.com/video/BV1nx411N7Lw/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 耐克Nike2014世界杯广告-Winner Stays https://www.bilibili.com/video/BV1Fx411T7rK/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2014年世界杯Nike经典足球广告《地球明星联队vs克隆人：终极之战》 https://www.bilibili.com/video/BV1yy42187K3/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2018年世界杯梅西蒙牛广告“自然力量，天生要强” https://www.bilibili.com/video/BV13s411777J/?share_source=copy_web&spm_id_from=333.788.videopod.episodes&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2018年俄罗斯世界杯广告“vivo非凡时刻” https://www.bilibili.com/video/BV1AW411A7uv/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 Nike 2018中国版世界杯广告《全凭我敢》 https://www.bilibili.com/video/BV1u7411576Q/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2022卡塔尔世界杯，梅西、姆巴佩，蒙牛“天生要强”广告 https://www.bilibili.com/video/BV1hF41137bs/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2022年世界杯蒙牛：《青春不过几届世界杯》 https://www.bilibili.com/video/BV12N4y1A7vx/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2022年世界杯沈腾BOSS直聘广告 https://www.bilibili.com/video/BV1qP4y117tp/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2022年世界杯LV广告，梅西C罗棋局对弈 2022年东鹏特饮世界杯广告片 https://www.bilibili.com/video/BV1VX4y1B75a/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年世界杯乐高广告 https://www.bilibili.com/video/BV1su9cByE7L/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年世界杯姆巴佩洗脑广告：补水啦 https://www.bilibili.com/video/BV1oXjd6wEgV/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年世界杯哈兰德看球就哈王老吉！广告 https://www.bilibili.com/video/BV1CjEG6RELY/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年世界杯沈腾BOSS直聘广告 https://www.bilibili.com/video/BV1tzjD6iEeE/?share_source=copy_web&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 2026年Nike世界杯广告《让剧本都作废》 https://www.bilibili.com/video/BV1yJ766YEco/?spm_id_from=333.1391.0.0&vd_source=ad0e80a72844ff39d9ef1b6d2f856ef5 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

在这个AI已经改变各行各业、全面渗透进我们日常生活的当下，传统的品牌营销的逻辑和方法论还成立吗？ 如果你已经习惯“有事没事先问问AI”，你有没有想过，在它不知不觉影响了你的消费决策甚至是思维方式前，可能也经过了“优化”？从SEO到GEO，优化的对象从关键词变成了意图问句。品牌的课题从建立消费者心智变成了建立AI心智。 这期节目，我们从三个正在发生的变化聊起—— 其一，当品牌想被AI选中，首先得弄明白：消费者到底会问的是什么？问法千变万化，意图却相对稳定。是关键词的堆砌，还是产品核心卖点的罗列，还是这些统统不是关键？ 其二，当小红书、抖音的达人种草，正在从“投流量”变成“精准推送”。当AI能快速生成海量内容，品牌之间的竞争反而不在生成速度，而在于输入的质量——你对消费者的理解有多深，你的内容就有多准。借助 AI 加持，达人投放效率、曝光、投放成本可以实现怎样的数据突破？ 其三，当创意可以海量生成，投前测试反而变得更重要。以前靠“赛马”试错，现在靠数字孪生消费者测试，5分钟即可模拟200个真实消费者的反馈，这套技术真的靠谱吗？它是如何让品牌更懂你，甚至比你更加了解你自己的喜好的呢？ 这些问题的答案，或许会颠覆你对“AI营销”的想象。 主播｜Patrick 、Cecilia 嘉宾 ｜益普索中国数据科学研究院院长Jenny Chen、益普索中国事业部董事总经理 Amy Zheng、益普索中国AI Lab AI实验室负责人 宗瑞兴Richard / 时间轴 / 02:48 GEO 是什么：从 SEO 衍生，用户搜索习惯全面转向 AI 提问 06:06 专访 Jenny——市场研究公司做 GEO 的核心优势 14:55 GEO 行业乱象：内容投毒、劣币驱逐良币与监管现状 27:03 专访 Amy——品牌达人投放普遍存在的三大痛点 31:02SeedingAI 落地数据：内容产出、曝光、投放成本优化效果 41:16专访 Richard——AI 辅助挖掘新品市场机会 44:47 Testing AI：用数字孪生消费者做投前测试，五分钟仿真千人！ 46:14 数字孪生消费者 vs 传统真人调研，两种方式有哪些不同之处 55:56本期总结：市场研究行业借 AI 拓宽全链路营销服务边界 / 名词解释 / GEO：Generative Engine Optimization，全称“生成引擎优化”，适配 AI 大模型问答场景。 由 SEO 衍生而来，目标让 AI 回答时正向提及品牌。 优化用户完整问句背后的真实消费意图，用户提问形式千变万化，但底层需求稳定，需要深度拆解消费者场景、顾虑、潜在诉求，再产出匹配 AI 问答逻辑的优质内容。 SEO：Search Engine Optimization，全称“搜索引擎优化”，适配文字搜索引擎。 通过关键词布局提升网站在搜索结果排名，让用户更容易搜到品牌。 SEM：Search Engine Marketing，全称“搜索引擎营销”，指在搜索平台投放付费广告获取曝光。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

This is a very special episode. At the milestone of Ipsos's 50th anniversary, we invited Didier Truchot, Founder and Honorary Chair of the Board of Directors and Director , along with Laurence Stocklet, President of the Board of Directors and member of the Audit Committee, all the way from France into our recording studio in Beijing. Starting from Ipsos itself, we look back at how the market research industry came to be — and how it traveled all the way from paper-and-pencil questionnaires into the age of AI. For this episode, we have prepared some gifts for our listeners.� We'll be giving them away both in the comments section and in our listener community — 5 spots in the comments, picked from our favorite replies, and 10 spots in the community, drawn at random. Come join our listener group and get in on the fun! Also worth mention— . This is the very first English episode we've ever recorded. We've split this episode into two versions, Chinese and English. The Chinese version was launched yesterday, and produced using AI voice cloning and translation, so feel free to pick whichever version works best for you. What does the market research industry actually do? What did it look like in its earliest days? What are the stories behind how Ipsos was founded and grew? From paper-and-pencil interviews, to telephone surveys, to online research, and now into the age of AI — what has changed in this industry, and what has stayed the same? When AI can process data, pull information together and generate analysis faster than ever before, where is market research headed? The value of market research has never been simply about collecting data, delivering reports, or providing answers. It is about turning information into judgment that can truly be understood, used, and acted upon. More importantly, it has always been concerned with one central question: behind all the changes in markets, brands, and business, how can we better understand people? If brands, business, and consumer insight are things you care about too, we'd love for you to tune into this episode — and feel free to share your thoughts with us in the comments. Host｜Patrick Cecilia Guests｜ Truchot, Founder and Honorary Chair of the Board of Directors and Director; Laurence Stocklet, President of the Board of Directors and member of the Audit Committee, / Timeline / 01:12 If you had to explain market research with just one example, what would you pick? 03:50 Customer Experience Management — why is it more than just a "satisfaction survey"? 07:05 How did Nielsen and Gallup shape the early market research industry? 13:28 What's the brand philosophy hidden behind the name "Ipsos"? 16:59 Looking back over the past 50 years in market research: what has changed, what hasn't? 20:16 From paper-and-pencil, to telephone, to online surveys — how has technology reshaped the industry? 25:00 Will AI change market research the way the internet did, or will it bring an even bigger revolution? 32:54 How did Ipsos grow from a French company into a presence in 90 markets around the world? 41:17 What does "localization" really mean? 50:18 Facing a future full of uncertainty, where will Ipsos go in its next 50 years? 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

这是一期非常特别的节目，我们借着益普索成立 50 周年的节点，从法国邀请到了益普索创始人和董事局荣誉主席Didier Truchot，以及益普索董事局总裁Laurence Stocklet来到位于北京的录音室，一起从益普索出发，回望市场研究行业是如何发展而来，又是如何从纸笔问卷一路走向 AI 时代。 节目到，福利到！本期节目，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。 另外，这也是「商业有厘头」第一次录制英文播客，我们将这期内容分为中文、英文两个版本，前后发布。其中中文版本采用了AI声音克隆及转译功能，大家可根据需要选择收听。 如何理解市场研究行业是做什么的？ 市场研究行业存在之初是什么样的？ 益普索的创立和成长进程有哪些背后的故事？ 从纸笔访问、电话访问，到互联网调研， AI 时代，市场研究行业经历了哪些变与不变？ 当 AI 可以更快地处理数据、整合信息、生成分析，市场研究行业会走向哪里？ 市场研究的价值，从不只是收集数据、交付报告、给出答案，而是把信息，转化为真正可被理解、可被使用、可帮助行动的判断。更重要的是，它始终关心一个问题：在市场、品牌与商业变化背后，我们如何更好地理解人？ 如果你也关心品牌、商业、消费者洞察，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区和我们分享你的想法。 主播｜Patrick Cecilia 嘉宾｜益普索创始人和董事局荣誉主席 Didier Truchot，益普索董事局总裁 Laurence Stocklet / 时间轴 / 02:23 如果只能用一个案例解释市场研究，你会选择什么？ 04:24 客户体验管理，为什么不只是“满意度调查”？ 07:46 尼尔森和盖洛普，如何塑造了早期市场研究行业？ 13:52 Ipsos 这个名字背后，藏着怎样的品牌理念？ 17:42 回看过去 50 年，市场研究行业的变与不变有哪些？ 20:53 从纸笔、到电话、再到在线调研，技术如何一步步改变市场研究？ 24:32 AI 会像互联网一样改变市场研究行业，还是会带来一场更大的革命？ 30:03 益普索如何从一家法国公司，走向全球 90 个市场？ 34:25 本土化到底意味着什么？ 48:44 面对充满不确定性的未来，益普索接下来 50 年会怎么走？ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

今年春节，你是否也参与到了《寻找马伊琍》的全民大狂欢之中？ 本期节目，我们邀请到了这个campaign幕后团队的二爷来揭秘：“寻找马伊琍”的创意是从哪来的？为什么这个年代了还在用谐音梗？提前多久开始布局的这个campaign？伊利是真的“听劝”吗，还是早就设计好了？什么时候意识到campaign真的大爆了？谐音梗千千万，为什么就马年找伊利实现了品销双爆？ 与此同时，跳出《寻找马伊琍》，我们也聊了聊：到底什么才是好广告、好创意？媒介碎片化的时代要怎样才能做出一个全民级别的爆款营销？AI冲击之下，广告公司、广告人又将去向何方？ 听完节目，也欢迎在评论区聊聊：近几年，哪个品牌广告真正让你主动参与、自发传播？ 主播｜Patrick 、小路 嘉宾 ｜NPLUS Digital 执行副总裁 二爷 / 时间轴 / 00:25 15 亿刷屏！马年找伊利，全民寻人竟是预设广告剧本 04:09 拆解创意：三重谐音梗只是表象，锚定产品升级才是内核 06:07 让出主角位，把品牌宣传变成全民共创 10:34 跳出广告疲劳：拉长悬念周期，靠 UGC 源源不断自带流量 20:10 不圈内自嗨，有效转化 + 大众喜爱才是好广告硬核标准 25:55 全民爆款广告越来越少？拆解媒介分散、流量成本抬升底层原因 32:42 AI 重构广告行业：生产门槛骤降，低成本内容泛滥倒逼营销升级 40:57 未来广告不靠单点创意，人性洞察 + 用户共创才是长久解法 / 名词解释 / 广告疲劳 广告疲劳指的是一个广告创意在多次触达目标受众后，效果开始下降，继续投放已不再划算。广告效果通常呈C型曲线——初期效果累积提升，随后进入边际收益递减的平台期。若广告被持续过度投放，且竞品不断推出新动作分流影响力，品牌效果甚至可能出现下滑。 飞机稿 飞机稿是广告和设计行业的一个专业术语，指广告公司或创意人员为参加行业评奖、提升公司作品集，而不是为客户商业推广所制作的广告作品。飞机稿通常不经过客户审核、不实际投放（或仅极小成本投放以满足参赛资格），创意往往极端、大胆、不拘泥于品牌约束，因此容易在广告比赛中获奖。名称由来：像“飞机”一样绕开正常的客户提案流程，直接“空降”到赛场。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

牛奶卖不动了、院线冷清了、手机也不再年年换新了……那些曾经理所当然的“刚需”，如今正在被我们有意识地放下。是消费降级、预算收紧，还是更深层次的需求和决策逻辑发生了变化？ 本期节目，三位主播结合一手调研与市场数据，从牛奶、电影、手机三个品类出发，一起聊聊：当功能性被替代、情绪价值走弱、社交属性重构，我们还在为什么买单？ 从“习惯性消费”走向“选择性消费”，看似是频次下降，实则是消费决策机制的重构。借助JTBD（Jobs to be done）视角，我们重新审视：这些产品曾经解决了什么问题？今天，这些“任务”是否已经被更优解取代？ 后疫情时代的长期影响、消费信心的变化、个体对“重要性”的重新定义，共同推动了曾经的必选项，正在变成可选项。听完节目，也欢迎你来聊聊：最近你主动减少了哪些消费？又有哪些是你坚持回购的消费品类？ 主播｜Patrick 、Cecilia、小路 / 时间轴 / 00:23 牛奶、电影、手机为何被集体冷落 04:46 我们为什么少喝牛奶：口味、乳糖不耐受与家庭结构变化 13:09 JTBD看牛奶——牛奶的功能、情感、社交需求变迁 18:10 院线电影现状、票房与观影人次持续走低的原因 31:58 JTBD看电影——从沉浸式社交娱乐到风险规避型选择 38:09 换机变慢的原因：性能过剩、消费理性、社交货币属性减弱 49:14 JTBD看手机——从潮流单品到纯粹工具的需求转变 51:34 消费终局：不是降级，而是拒绝无效购买、重新排序 / 名词解释 / JTBD（Jobs to be done，待办任务/待完成任务） JTBD研究方法的核心观点是：用户购买或使用一个产品，不是因为产品本身，而是因为它能帮助自己完成某个任务。这个任务可能是功能性、情感性和社会性的。在实际使用 JTBD 的时候，我们会先不问“用户是谁”，而是先问“用户在什么情境下，想完成什么事，为什么会选择现在这样做”。然后再去拆解这个任务背后的动机、障碍和期待结果。这个方法适合用来理解真实需求、发现产品机会，或者重新思考一个功能到底是在帮用户完成什么，更准确地设计产品、优化功能，或者找到更有价值的表达方式。 / 调研结果 / 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

火腿肠的铝环硌掉大牙、方便面油包一撕溅一身、牙刷怎么都撕不开……这些看似普通的食品饮料包装，背后却藏着消费者看不见的供应链密码、成本博弈与购物心理学。 本期节目，欢迎益普索包装创新洞察专家Nicol，和我们一起，把食品饮料包装的秘密层层剖析。 到底是什么让你在货架前一眼停住？平视真的是黄金位置吗？牛奶从玻璃瓶变方盒再变回圆瓶，背后藏着什么逻辑？薯片袋装与桶装的区别，居然和生产工艺、消费场景强相关？无糖茶方瓶、汽水圆瓶，为什么不能互换？好看的包装一定好卖吗？椰树式 “丑包装” 爆火的底层逻辑是什么？都2026 年了，反人类包装为何依然存在？品牌如何测试出最好卖的包装？ 包装早已不是产品的 “衣服”，而是品牌与消费者最短、最快、最直接的沟通桥梁。 听完节目，欢迎来评论区聊聊：你最受不了的反人类包装是什么？又会为哪些好包装买单？ 主播｜Patrick 、 Cecilia 嘉宾｜益普索包装创新洞察专家：Nicol 邝慧瑜 / 时间轴 / 02:47 货架黄金位置的真相：平视并不一定=最好 05:29 牛奶包装进化史：圆玻璃瓶→方纸盒→圆塑料瓶的供应链密码 13:30 薯片袋装 vs 桶装：场景、工艺完全不同 15:37 可口可乐曲线瓶：凭触觉、碎片都能识别的品牌资产 19:12 3米外要醒目，1.5 米要能被识别，30 厘米要靠文字说服 26:02 抽象、具象、丑包装：风格如何适配人群与品牌？ 35:55 超大包装 vs 迷你装：视觉、渠道、场景的精准设计 44:52 包装测试的关键：不靠口头喜欢，看真实购物行为 / 名词解释及相关图片 / 利乐 利乐（Tetra Pak） 是全球食品加工与包装解决方案的龙头企业，1951 年创立于瑞典，以革命性的无菌纸包装技术改变了全球液态食品行业。1979 年，利乐第一条灌装线在广州投产。此后，深度参与中国乳业崛起，助力伊利、蒙牛等实现常温奶全国化。 此前圆形牛奶包装图 利乐方形牛奶包装图 乐事经典薯片包装vs环球甄选系列薯片包装图 力士货架对比图 Tropicana包装变化图 711 100%椰子水包装 益生元可口可乐包装 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

逛超市时，你有没有这样一种感觉：山姆的Member’s Mark、盒马的日日鲜、奥乐齐的白底蓝字包装，正在悄悄填满你的购物车。渠道一边收着品牌的“房租”，一边自己下场卖货，还卖得又便宜又像样。这究竟是零售进化，还是一场无声的围剿？ 本期节目，我们邀请到益普索中国Strategy3 Principal 战略咨询总监Sparkle，一起来拆解渠道自有品牌狂飙背后的真实真相。 为什么盒马、山姆、奥乐齐纷纷重押自有品牌？它们的产品为什么更便宜？对于普通品牌来说，哪些品类正在快速被侵蚀，那些护城河依然稳固？渠道模仿大牌包装和产品边界在哪里？是合理借鉴还是灰色地带？当渠道既当裁判员，又当运动员，品牌们还有多少主动权？头部品牌如何博弈？中腰部品牌如何自救？渠道自有品牌还有多大增长空间？ 当消费者越来越理性，渠道越来越强势，品牌们似乎正在失去溢价、货架位置，甚至对产品定义的主导权。 经济下行，渠道自有品牌上行，普通品牌又去向了哪里？ 听完节目，欢迎来评论区聊聊：你开始主动购买渠道自有品牌了吗？哪些品类，仍然是你“只认品牌”的最后防线？ 主播｜Patrick 、小路 嘉宾｜益普索中国 Strategy3 Principal 战略咨询总监：Sparkle / 时间轴 / 00:39逛盒马山姆奥乐齐，满眼都是自有品牌 07:07渠道推自有品牌的优势有哪些？ 10:38 自有品牌凭什么更便宜？ 17:37 哪些品类最容易被自有品牌替代？哪些品类最安全？ 27:22 包装模仿价格减半的法律灰色带 32:40 传统品牌方生存三条路：加入 / 差异化 / 等死？ 51:48 终极拷问——品牌方敢把销售命脉交给渠道吗？ 55:34 经济下行助推：渠道自有品牌逆势增长 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

最近这段时间，人形机器人突然变得无处不在。尤其是春晚舞台上的精彩武术表演，让人形机器人再一次破圈进入了大众视野。一边是被类比为“下一个新能源车”的高热度，一边却是迟迟未能打开的规模化应用场景。 这个赛道，究竟是在走向爆发，还是仍停留在“看起来很厉害”的瓶颈里？本期节目，我们邀请到益普索中国战略新兴产业研究院院长周啓群Alfred，一起从技术路径、行业结构到商业落地，重新梳理人形机器人这门充满变量的生意。 人形机器人为什么会在2025年前后突然爆红？工业机器人、服务机器人、具身智能之间到底怎么区分？中美两条技术路径看似竞争，实际上是互相撑台？？为什么会翻跟头、会跳舞的机器人，却很难进入真实生活场景？从“能表演”到“能干活”，中间的差距究竟在哪里？现在的订单从哪里来，为什么说大多数仍然是“实验性需求”？成本、稳定性和应用场景，哪个才是真正的关键变量？企业应该先做技术，还是先找需求？当AI大模型进入瓶颈期，资本为什么转向机器人？如果资本耐心只有两到三年，这个行业能跑出来吗？对于想入局的企业来说，是做通用机器人，还是押注细分场景更现实？ 在人形机器人这条赛道上，热度、资本、技术与需求正在不断拉扯。或许比“看懂未来”更重要的，是看清当下：哪些是确定性的机会，哪些只是阶段性的现象。如果你也在关注AI与机器人产业，这期节目或许能给你提供一些参考。也欢迎你在评论区聊聊，你对机器人产业的期待和理解。 主播｜Cecilia 嘉宾｜益普索中国战略新兴产业研究院院长 周啓群 Alfred / 时间轴 / 01:07 春晚出圈、创始人离场，这波行业的热潮背后在发生什么？ 04:04 工业机器人、服务机器人、具身智能之间到底怎么区分？ 07:23 为什么在2025年突然爆火？背后原因和ai相关？ 08:55 技术、成本都不是关键，人形机器人卡在哪个应用场景？ 12:23 为什么说中美两大阵营，看似竞争，实际上是互相撑台？ 18:13 现在的人形机器人，真的有人在买吗？ 20:25 人形机器人，会出现一个“全球通用场景”吗？ 23:08 会跳舞、会翻跟头，为什么还是做不好家务？ 27:26 人形机器人为什么这么贵？问题真的在技术吗？ 31:56 人形机器人，会是下一个新能源汽车吗？ 39:05 现在的机器人营销，是在验证场景，还是在抢注意力？ 45:17 这波人形机器人热潮，是机会，还是风险？ / 名词解释 / CES 展 CES（消费电子展）是每年在美国拉斯维加斯举办的一场全球科技行业大展，几乎所有头部科技公司都会在这里发布新产品、展示技术方向，也被当作判断未来一年科技趋势的“风向标”。 TOKEN Token（词元）是AI模型处理语言的基本单位，可以理解为一句话被拆分后的“最小计算块”（可能是一个词、一个字或一部分词），模型就是通过计算这些token来理解和生成内容，同时token数量也直接关系到计算成本。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

提到创新药，你会想到什么？ 是高价抗癌药、进口更优的印象，还是那些听起来有点距离感的专业名词？ 近两年，中国创新药开始频繁登上世界舞台。 这种变化，是突然爆发，还是长期积累的结果？ 中国药企又是从什么时候开始，逐渐摆脱“跟随者”的角色？ 本期节目，我们和益普索中国医疗健康事业部的Amy和Collin，一起回看这条路径： 从跟随者到成为创新引擎，中国创新药是如何一步一步走到今天的？明天又会去向哪里？ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜益普索中国医疗健康事业部负责人 Amy Zheng、益普索中国医疗健康事业部研究总监 Collin Zeng / 时间轴 / 01:51 从好药在国外，到中国创新药出海，这中间发生了什么？ 09:08 从数量到质量，中国创新药是如何实现跃迁的？ 12:12 中国创新药“提速”的背后，政策到底起了多大作用？ 18:05 中国创新药的临床数据，为什么曾经不被国际认可？ 21:14 靶点、单抗、双抗、头对头，这些创新药关键词到底在讲什么？ 28:59 肿瘤领域为什么是中国创新药最先跑出来的赛道？ 35:00 中美创新药的研发格局有什么差异？ 38:45 政策、人才、医保、需求，这些因素如何推动中国创新药崛起？ 46:14 爆发之后，中国创新药在未来会面临哪些机遇和挑战？ 55:47 市场研究，在创新药从研发到商业化中到底起了什么作用？ / 名词解释 / 原研药 原研药是全球首个原创研发、拥有专利保护的新药，研发难度大、价格高，是医药创新的核心标志。 仿制药 仿制药是原研药专利到期后的等效替代药，疗效一致、价格更低，曾是中国药企出海的主要形式，也是医药产业从仿制走向创新的重要起点。 管线（医药研发管线） 医药领域的研发管线，是药企/生物科技公司对所有处于研究、开发、临床试验阶段的药物/疗法项目的整体统称，核心是企业在研产品的 “储备库” 和 “发展蓝图”，管线的丰富度、研发阶段、靶点布局，直接体现企业的创新能力、未来营收潜力和行业竞争力，也是全球药企合作、投资时的核心考察指标。 License-out（对外授权） 把自己研发的产品的海外开发/销售权，授权给跨国药企，换取首付款+分成，自己保留中国权益。 头对头研究 头对头研究是拿新研发的候选药，和当下临床上治疗某类肿瘤的黄金标准药（也叫 “标准治疗药”）放在一起，在相同的试验条件下，给情况相似的患者使用，直接对比两者的治疗效果、安全性谁更好。头对头研究的结果含金量很高，因为是直接和 “最好的药” 比，能最直观证明新药的优势，也是新药能否替代标准治疗、获得全球认可的重要依据。 靶点 靶点是指药物作用的关键部位，可以是蛋白质、酶、受体或其他分子，也可以是细胞过程。它是药物与细胞或组织发生交互作用的中心，决定了药物的作用效果。 First-in-class（FIC，首创新药） 全球第一个针对某个靶点/机制的创新药，从0到1的创新。 Best in class（BIC，同类最优） 在已有靶点上做得更好、更安全、更有效的“升级版”。 单抗（单克隆抗体） 单克隆抗体（简称“单抗”）是一类通过基因工程技术生产的生物大分子药物，能够像“导弹”一样精准识别并结合特定靶点（如肿瘤细胞表面的抗原或炎症因子），从而调节免疫系统或直接杀伤病变细胞。与传统化疗药物“无差别攻击”不同，单抗通过靶向机制减少对正常组织的损伤，显著提升了疗效与安全性。 双抗（双特异性抗体） 双特异性抗体（简称“双抗”）是新型的第二代抗体，拥有两种特异性抗原结合位点，可以同时与靶细胞与功能细胞（一般为T细胞）相互作用，进而增强对靶细胞的杀伤。与单抗相比，双抗增加了一个特异性抗原结合位点，因而特异性更强、更能准确靶向肿瘤细胞并降低脱靶毒性。 PD-1/VEGF 双抗 PD-1/VEGF双抗是一种通过同时靶向PD-1免疫检查点和VEGF血管生成通路的双特异性抗体药物，旨在通过双重机制协同增强抗肿瘤效果，目前处于临床试验阶段，主要探索其在实体瘤（如肺癌、肝癌）中的潜力。 依沃西单抗 依沃西单抗是全球首个获批上市的 PD-1/VEGF 双特异性抗体，在两项关键 III 期临床中，连续击败药王帕博利珠单抗（K药），显著提升客观缓解率与无进展生存期，是中国创新药引领全球肿瘤免疫治疗的核心代表。 实体瘤 实体瘤是形成实质性肿块的恶性肿瘤，占癌症绝大多数，是当前全球肿瘤创新药最核心、竞争最激烈的研发领域。常见类型：肺癌、胃癌、肝癌、乳腺癌、结直肠癌、食管癌、胰腺癌、前列腺癌等 非小细胞肺癌 肺癌里最常见、占比最高的一类，占肺癌约85%，是全球最大肿瘤适应症之一，也是免疫治疗、双抗等创新药最重要的竞争战场。依沃西单抗正是在晚期非小细胞肺癌领域头对头击败K药。 EGFR EGFR是肺癌最核心的驱动基因突变靶点，中国患者突变率极高，是靶向药、ADC、双抗等创新药的重要战场。 HER2 HER2是驱动多种癌症生长的关键靶点，在乳腺癌、胃癌中尤为重要，是ADC等前沿药物的核心战场，也是中国创新药重点布局方向。 血液肿瘤 血液肿瘤是指来源于造血细胞的恶性疾病，可以累及骨髓、血液及全身各个脏器和组织。是CAR-T等细胞疗法最成熟、最成功的治疗领域。常见类型：多发性骨髓瘤、淋巴瘤（霍奇金、非霍奇金）、白血病（急性、慢性）等。 BCMA CAR-T BCMA CAR-T是针对多发性骨髓瘤的精准免疫细胞疗法，通过改造患者自身 T 细胞实现对肿瘤的特异性清除，是中国创新药在全球细胞治疗领域的核心突破方向。 GLP-1 GLP-1是人体调控血糖与食欲的肠道激素，以此为靶点的药物兼具强效降糖与减重效果，是全球代谢病领域最大热门，也是中国创新药全球化的重要赛道。 Biotech（生物科技公司） Biotech是专注前沿生物药研发的创新型科技公司，以生物技术平台为核心，从事创新药早期研发、临床开发的生物科技企业，区别于传统大型制药公司。是全球医药创新的主要源头，也是中国创新药爆发和License-out热潮的核心主体。 MNC（Multinational Corporation，跨国企业） 指在全球范围内设立分支机构或销售网络的大型企业，在医药领域，通常指跨国制药或医疗器械公司，比如医药领域的辉瑞、阿斯利康、强生这类全球性跨国药企。 NMPA（National Medical Products Administration，国家药品监督管理局） 是国务院直属机构，负责药全国药品、医疗器械和化妆品安全监督管理、标准管理、注册管理、质量管理、上市后风险管理等相关工作；负责指导省、自治区、直辖市药品监督管理部门工作。 ICH（人用药品技术要求国际协调理事会） 是由欧盟、美国和日本于1990年共同发起的国际组织，旨在协调全球药品注册技术要求，促进药物开发的高效性与安全性。 FDA（US Food and Drug Administration，USFDA，美国食品药品监督管理局） 是美国最高药品监管机构，审批标准全球最严、公信力最强，是中国创新药实现全球化、进入美国市场的核心关卡。 CRO（Contract Research Organization，合同研究机构） 指合同研究机构，提供研究服务的外包公司，通常是为药企进行新药研发服务的机构。 CMO（Contract Manufacturing Organization，合同生产组织） 主要为制药公司提供产品生产所需的服务，包括工艺开发、配方开发、临床试验用药、原料药生产、中间体制造、制剂生产和包装等。 CDMO（Contract Development Manufacture Organization，合同研发生产组织） 主要提供研发和生产的服务，业务涵盖了从临床前研究、临床试验到产品生产等整个产业链，目的是帮助药企改善工艺并降低制药成本。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

提到文化差异，你会想到什么？酒桌礼仪、宗教禁忌、节日习俗，还是那些因误读文化而翻车的广告案例？ 对于出海企业而言，理解当地文化几乎是必修课，但问题是——文化研究应该从哪里入手？又如何系统展开？ 本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，从益普索“文化分析三位一体”模型出发，探讨品牌进入新市场时，应如何结构化地理解文化差异。我们将结合消费者行为、真实生活场景与跨文化商业案例，拆解文化分析能如何影响、指导产品设计和品牌营销策略。 为什么同为多民族社会，有的国家主流文化高度整合，有的则呈现多元并行？ 品牌进入新市场时，应优先研究“国家文化”还是“族群文化”？ 为什么在印尼，部分家庭会将高端家电陈列在客厅里？ 在企业出海竞争加剧的当下，系统性的文化分析，是否能够成为品牌先人一步的差异化优势？ 如果你也关注企业出海和跨文化营销，本期节目可以为你提供一些新的观察视角。也欢迎你在评论区分享你见过的那些有意思的文化差异和商业案例。 主播｜Patrick 嘉宾｜老大卫 益普索中国事业部群董事总经理 / 时间轴 / 01:35 企业出海时常说的“文化差异”，到底指的是哪种文化？ 06:11 同一个国家，不同族群的营销策略为什么差异巨大？ 10:25 研究一个国家文化，有没有一个简单可用的框架？ 16:33 “国潮”是信仰、归属，还是一种身份表达？ 21:13 如果忽视文化因素，可能会付出什么代价？ 25:35 文化差异如何改变营销逻辑？ 28:27 理解一个国家的文化，为什么光做问卷远远不够？ 33:54 入户观察，如何尽可能还原真实的文化场景？ 36:51 从家电摆在客厅这件小事里，如何发现一个营销机会？ 42:20 中国品牌出海最重要的一件事是什么？ / 往期节目指路 / 31.戳中我的心巴，才能进我的嘴巴！食品饮料新消费趋势大揭秘 / 名词解释 / 益普索“文化分析三位一体”模型 模型强调从消费者身份认同、与社区环境关系与消费者底层的信仰价值体系三个维度，系统拆解行为背后的深层动因。模型通过一个系统性的框架去理解消费者的行为特征并落地到出海品牌的产品，营销和品牌沟通机会点。 AirAsia 亚航广告（We'll Take You There） 痛点（Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends） 这本书提出“小数据（Small Data）”的概念，即通过观察消费者生活中的细微行为、习惯和情绪线索，发现那些尚未被满足的需求或“痛点”，从而为品牌和企业创造新的产品与商业机会。作者通过走访全球家庭、观察真实生活细节，证明许多重要的商业创新往往来自这些看似微不足道的线索。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

提到马来西亚，你会想到什么？ 海岛度假、仙本那潜水、榴莲自由，还是“躺平系”热带生活？ 本期商业云游，我们邀请到三位来自益普索马来西亚团队的同事，从多元文化、商业环境、消费习惯、产业趋势、旅游体验一路聊到中国品牌出海与中马贸易，用大量一手消费者观察加上商业视角，拆解这个常被低估的东南亚市场。 为什么马来西亚被反复提及为“进入东盟的首选站点”？ 多民族、多语言、多宗教的社会结构，如何真实地影响品牌命名、营销创意和消费决策？ 清真认证为何从“加分项”变成“入场券”？ 节日密集的国家，对品牌运营和营销来说究竟是红利还是挑战？ 中国品牌在这里，是如何一步步从“外来者”变成“本地品牌”的？ 我们也把视角拉回到生活本身：夜市美食、咖啡馆市集、慢旅行与在地体验，以及支付、交通、语言环境等中国游客最关心的真实便利与小痛点。希望这一期能给关注东南亚市场与中国品牌出海的你一些启发，也欢迎你在评论区留言分享你的马来西亚旅行与商业见闻。 主播｜Cecilia 嘉宾｜Thomas & Sawu Fang& Zahir / 时间轴 / 01:27 为什么马来人，从小就学会在不同语言和文化之间“自由切换”？ 06:18 “马来人掌权、华人掌钱、印度人掌技”——是现实还是标签？ 08:38 一年过四个新年，马来人真的“天天在放假”？ 10:22 在多元文化市场做营销：如何在创意、尊重与边界之间找平衡？ 18:36 清真认证到底是什么？ 25:59 马来西亚华裔，在中马关系中扮演什么角色？ 31:29 旅游业如何成为马来西亚的增长窗口？ 36:59 中国游客在马来西亚，真的方便吗？ 39:08 为什么进东盟，很多品牌先选马来西亚试水？ 44:10 中国品牌案例：霸王茶姬和极兔，怎么被当成“本地品牌”的？ 49:21 用一句话来总结马来西亚 / 名词解释 / 淡米尔小学 指马来西亚的一类以泰米尔语（Tamil）为教学语言的小学，属于国家认可的国民型小学之一，主要服务印度族裔社区儿童。 Maggi 在马来西亚日常口语中，“Maggi”既是雀巢旗下的方便快熟面品牌，也是人们习惯性拿来统称所有方便面/快熟面的词，不管实际是不是这个品牌的产品。换句话说，当地人说“吃Maggi面”时，往往指的就是任何牌子的快熟面。这个现象属于一种品牌名被当做产品类别名来用的语言习惯。 Pampers “Pampers”本身是宝洁公司（Procter & Gamble）旗下全球知名的纸尿裤品牌，但在马来西亚等地区的日常交流中，人们常把所有品牌的一次性纸尿裤都泛称为“Pampers”，即使并不是这个品牌的产品。 Tupperware “Tupperware”是一个美国家居用品品牌，以塑料食品容器和密封保鲜盒闻名。虽然它是一个特定公司的品牌，但在马来西亚（以及新加坡/东南亚部分地区）的日常口语里，人们往往把各种材质的食品储存箱、保鲜盒、收纳盒等都统称为“Tupperware”，不拘泥于实际品牌。 哈拉认证 “清真（Halal）”在阿拉伯语中意为“允许的”，是一种确保食品或产品符合伊斯兰教法标准的认证。持有此认证意味着产品符合穆斯林教规的成分与生产方式要求。 JAKIM 清真认证 是马来西亚伊斯兰发展局（JAKIM）颁发的官方清真认证，是当地最具权威的清真标准之一，受到全球许多穆斯林消费者和市场认可。 马来西亚霸王茶姬 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

每到节日或者重要节点，送礼物这件事总会成为很多人的“待办事项”。但真正开始挑选时，却发现：选择很多，选对很难！ 本期节目，我们尝试用市场研究的角度打开送礼物这件“小事”。 如果送礼人是“研究员”，收礼人是“研究对象”的话，其实送礼也可以是一套有迹可循的思考过程！ 第一步：请先研究研究你的送礼对象 送给谁？关系是什么？收礼人画像是怎样的？收礼人在功能和情感层面的需求都有什么？ 第二步：请来听听我们的快速调研结果 男女老少、伴侣父母朋友孩子同事分别最爱什么？什么礼物最容易被记住？送礼人送什么最有信心？收礼人收到什么最满意？实用重要还是惊喜重要？80后不爱钱？孩子不爱玩具？送花没新意？好体验是不是好礼物？ 第三步：礼物没新意？请试试这些产品创新思路 如何用品类拓展方法，打破常规、寻找惊喜？ 如何从元素和联想入手，打开选品思路？ AI能帮我们搭衣服，也能帮我们选礼物吗？ 如何通过五个维度精细打磨、提升礼物精致度？ 附录：品牌方快来听 公认的好礼物好在哪？不太受欢迎的礼物又差了什么？礼盒到底该怎么做？ 尽管聊了很多方法、模型和思路，但我们依然想告诉你：送礼物并不是一件需要完美发挥的事情。它需要被认真对待，但不必因此背上太大的心理负担。有心意、有思考、有期待、有点不确定，这本来就是送礼物最真实的样子。 希望本期《科学送礼指南》，能在你准备礼物的时候，帮你多一些方向感，也欢迎你在评论区跟我们分享你的送礼物心得体会！同时，祝福你在即将到来的节日里，能收到一份让你非常非常非常满意的礼物！ 新年快乐！ 主播｜Patrick Cecilia 小路 嘉宾｜Will / 时间轴 / 01:06 送礼到底难在哪里？ 07:10 80后、90后、00后最常给谁送礼？ 10:28 送礼时，到底该先考虑功能，还是先考虑惊喜？ 16:17 送到心巴上的礼物，一定符合功能性需求么？ 23:26 什么礼物是送礼人最心虚，但收礼人最满意和难忘的？ 33:49 选择困难时，怎么通过“元素联想”打开思路？ 39:48 五个维度，提升你的礼品精致度！ 45:40 AI能帮我们选礼物吗? 51:54 礼物“体面”就够了吗，还是情感需求匹配更重要？ 57:35 听友们的成功送礼案例大放送！ / 名词解释 / 益普索快速调研服务 益普索快速调研服务是面向高效决策场景，打造的端到端、轻量化的定量调研解决方案，兼顾执行速度、数据质量与成本效率，适配高频次、短周期的市场洞察需求。依托益普索自有样本库，可实现快速问卷配置、合规样本精准触达，24小时内完成数据回收，适用于消费者态度调研、品牌认知摸底、营销热点即时反馈等多种场景，为内容创作提供真实、及时、可信赖的数据支撑。 Will的菠萝板凳 BMN（Brand Mental Networks，品牌心智网络） BMN是益普索的专有的文本分析研究方法。BMN能够依托消费者的原生表达，洞悉其对品牌的真实认知，厘清品牌在消费者心中的核心印记，进而明确需强化或调整的维度，以此提升品牌心智网络的韧性。最终让品牌在消费者的关键决策时刻更易被想起，助力品牌资产的提升。 节目中提到的应用于送礼物场景的使用方法：先给自己一个提示（比如一个人名、一个元素、一个场景），然后把脑子里蹦出来的所有相关词、画面、感受都写下来，最后再从这些联想里挑出最有潜力的方向继续拓展，用来快速打开思路、找到送礼方向。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

为什么一涉及母婴消费，买东西就突然变得这么难？ 本期节目，我们聊了聊为什么母婴消费是个高度细分、同时也让无数人感到焦虑和困惑的市场。从第一次面对上百个陌生品类的购物清单，到在信息过载与焦虑中反复做决策，我们试图还原母婴消费者真实的困境，也拆解这些困境背后，对品牌和消费者意味着什么。 有哪些母婴市场上至今依然没有被解决的消费痛点？到底哪些因素会推动母婴消费者们做出最终的购买决策？什么才是最能打动他们的有效营销？ 为什么说母婴消费群体可能是最特殊的一类消费者？他们几乎没有经验可循，每一位新手爸妈都要从零开始；购买者不是使用者，是好是坏全靠自己琢磨；试错成本高昂，远超其他消费品类。当信息和概念越来越多，新手爸妈们反而越来越难做出决策。他们似乎走上了一条与当今主流的消费渠道和消费场景都完全不同的消费之路——开始依赖线下购物和社群抱团。这也是一群极度焦虑的消费者，反复试错的过程中，“便宜没好货”的消费信仰正在悄然瓦解…… 成为新手爸妈，也是对消费观的新一次重塑。如果你也有过类似的母婴产品消费经历，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区分享你的看法。 主播｜Patrick Cecilia 嘉宾｜婧婧 Show / 时间轴 / 03:15 哪些母婴用品和黑话，是在当爸妈之前根本没听说过的？ 05:33 母婴产品购物清单，能有多长？ 10:36 母婴消费为什么是一个典型的知识断层市场？ 15:48 母婴产品的试错成本究竟能有多高？ 25:20 为什么在母婴消费里，做了越多功课，反而越不敢选？ 30:33 社群，为什么成了母婴消费决策里最重要的参考？ 37:16 当母婴产品频繁溢价，价格还能代表品质么？ 44:50 父母的焦虑，是如何一步步推着消费升级的？ 51:49 明知道是“智商税”，父母为什么还是会买？ 53:40 为什么母婴消费决策，最后往往还是由妈妈来承担？ 59:14 高成本、高焦虑的母婴消费环境中，品牌真正该做的是什么？ / 名词解释 / AD & D3 AD 是含维生素 A 和 D 的补充剂，支持宝宝视力和骨骼发育；D3 是更易吸收的维生素 D 形式，常与 AD 一起补，有助于骨骼健康和免疫。 粒粒面 & 碎碎面 指宝宝辅食面条的形态。粒粒面为独立小颗粒（直径约2-3毫米），煮后呈糊状；碎碎面是掰碎的短面条（长度约5厘米），需简单咀嚼，建议在婴儿适应粒粒面后（约7-8个月）引入，以锻炼咀嚼能力。 Stokke 成长椅 一种可以随着孩子成长调整高度和结构的儿童座椅，可以从婴儿期一直用到幼儿期，既能当餐椅也能作为游戏椅等多功能使用。 海姆立克 针对气道阻塞（噎住）时使用的一种急救方法，通过特定的按压动作帮助排出卡住呼吸道的食物或异物，常用于宝宝或成人因吞咽问题导致无法呼吸的紧急情况。市面上也有配套的海姆立克急救装置，用来辅助正确施救。 水奶 指预先调配好的婴幼儿液态配方奶，按照适合宝宝成长发育的营养比例在无菌环境下制成，开盖即可直接饮用，无需冲泡。它的营养组成通常包含乳清蛋白、乳糖、维生素和矿物质等，接近母乳的营养结构，而且因为工厂已经做好配比和灭菌处理，使用时更方便、卫生。 婴儿水 为宝宝配方奶粉冲调而使用的专用饮用水，是商家针对婴幼儿群体推出的细分饮用水品类，其宣称通过低钠淡矿、商业无菌等特性满足婴幼儿代谢需求。它适合用于冲奶粉、冲调宝宝饮品。有时也用于其他婴儿食物配制。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

“深圳的香港人含量已经到了200%！” 本期节目，我们身体力行地走进大湾区，和港人、港漂、深圳土著们一起聊了聊——这届港深居民的是怎么生活、怎么消费、怎么在两座城市之间来回切换的？ 香港人北上深圳，吃什么？玩什么？买什么？一天能干多少事？ 深圳人南下香港，看什么？喝什么？求什么？下班后也能说走就走？ 一路聊下来，我们越来越清晰地感受到：大湾区不再只是一个宏大的概念，而是一张可以自由切换的生活网络。当交通、支付、证件都不再是门槛，城市之间的差异，反而变成了一种可以自由调用的资源。 感觉生活缺了点什么？ 那就去另一边，补上它！ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜Cindy Kate Sandra Fiona Tilly 场外好友 | Yunyi Will Regina / 时间轴 / 08:30 饮食体验在港人北上决策中，扮演了怎样的角色？ 15:44 除了吃和买，为什么连看牙、体检也要到深圳？ 18:06 为什么越来越多“消磨时间型”的娱乐与休闲活动，也开始吸引港人北上？ 25:27 什么样的服务体验能让港人记忆犹新？ 28:39 港人的出行范围，是否已经超出了“大湾区”的想象？ 34:48 演唱会、国际航线与大型活动，如何吸引深圳人南下香港？ 38:05 当购物不再是核心动机，人们去香港还能干什么？ 42:10 除了旅游，还能去香港上香、求签、打小人？ 46:17 普通话、服务态度：关于香港的这些刻板印象，哪些正在被真实体验打破？ 52:44 香港吃喝玩乐大推荐！ / 名词解释 / 节目中提到福田高铁站的“GoGBA” 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。 2025年，世界到底在往哪走？ 本期节目，我们邀请到老朋友、香港大学中国商业学院客座教授方世伟老师，进行了一次年终对谈。不同于以往基于报告或演讲的年度回顾，这一期更像是一场基于个人观察与长期研究积累的闲聊，试图回看2025年里，那些正在重塑商业、技术与世界格局的关键变化。 当不确定性成了常态，世界会从何处寻求“安全感”？ 中国品牌在海外市场，是否正在穿越一条关键的临界线？ 当AI不再只是工具，它带来的是效率提升，还是更深层的焦虑？ 人形机器人、低空经济，是值得长期投入的方向，还是会被迅速翻篇的阶段性风口？ 哪吒、LABUBU等现象级IP的爆火，究竟是情绪共振的自然结果，还是一套高度成熟化的商业运作？ 这不是一次试图给出标准答案的年度总结，而是一场把问题摊开、把不确定性留在桌面上的对谈。商业世界正在快速变化，而真正值得反复思考的，往往还没有答案。如果你也在这一年里，对这些变化感到困惑、好奇或犹豫，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区和我们一起继续讨论。 主播｜Patrick 嘉宾｜香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟 / 时间轴 / 04:30 特朗普的关税政策，帮助中国品牌迎来了临界时刻 14:18 为什么中国的AI产品，在欧美市场难以被信任？ 16:35 关于AI的总观效应 25:25 当AI可以记住你的一生，它会成为一种新的数字遗产吗？ 40:54 为什么AI走进创意领域后，人们会感到不舒服？ 50:12 低空经济和人形机器人，是真需求还是伪概念？ 01:03:07 哪吒爆火之前，品牌方能押宝成功吗？ 01:09:31 IP火到所有品牌都去联名，最后被记住的是什么？ 01:13:36 LABUBU是不是一场炒作？ 01:21:10 LABUBU之后，泡泡玛特的生意逻辑是否还能一直成立？ 01:36:15 在充满引战内容的环境里，我们希望如何面对？ / 名词解释 / Vibe coding 《柯林斯英语词典》2025年度词汇，指利用人工智能将自然语言描述直接转化为计算机代码的新兴软件开发方式，开发者可以通过简单描述功能意图，就让AI自动生成、调试和优化代码，即“用描述让AI写程序”。 AI slop 澳大利亚《麦考瑞词典》的2025年度词汇，指由生成式人工智能大批量产出的低质量数字内容，这类内容通常语义空洞、风格套路化、信息重复甚至存在错误，主要特征是看起来像内容，但几乎没有价值。 AGI Artificial General Intelligence的缩写，中文常译为通用人工智能，指一种具备跨领域通用认知能力的人工智能系统，能够像人类一样理解、学习、推理并在不同任务之间迁移能力，而不局限于某一特定功能。与当前擅长单一或有限任务的“狭义人工智能”（如图像识别、聊天模型）不同，AGI 的目标是具备广泛适应性、自主学习能力和抽象理解能力，通常被视为人工智能发展的长期阶段性目标。 SGI 通常指Super General Intelligence，中文可译为超通用人工智能，是一种在几乎所有认知领域都显著超越人类总体水平的假想型人工智能。它被认为是在AGI之上的阶段：不仅能像人类一样跨领域学习和推理，而且在速度、规模、创造力和复杂问题解决能力上全面胜过人类个体乃至群体。SGI目前仍属理论与思想实验层面的概念，常见于 AI 长期风险和未来社会影响的讨论中。 总观效应 指人类在从太空俯瞰地球整体景象时产生的一种深刻心理与认知转变。亲历这一视角的人（如宇航员）常会强烈感受到地球的脆弱与统一性，从而增强对人类共同命运、环境保护和全球责任的意识，同时淡化国家、种族与意识形态差异。这一概念强调：视角的极大拉远，会引发价值观与世界观的重塑。 GEO 通常指 Generative Engine Optimization，即生成式引擎优化，是从传统SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化） 演化而来的新概念。它强调的不是“让网页在搜索结果中排名靠前”，而是让内容被生成式AI（如聊天机器人、智能助理）选中、理解并引用进回答中。 OCPC 是Optimized Cost Per Click 的缩写，中文常译为优化点击出价，是一种从传统CPC（按点击付费） 演化而来的广告投放模式。在OCPC模式下，广告主仍以“点击”为计费基础，但由广告平台利用算法和历史数据，自动为不同用户和场景动态调整点击出价，以更接近广告主的真实目标（如转化、下单、注册）。因此，OCPC本质上是“披着 CPC外衣的效果优化投放”，常见于信息流广告、电商和应用推广场景。 Hype 指通过媒体、营销或公众舆论的反复强化，使某个产品、技术、概念或事件在短时间内获得远超其现实基础的关注、期待与想象的现象。 Lisa × LABUBU 系统2 心理学家丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》中提出的概念，指人类缓慢、理性、需要刻意思考的认知系统，负责逻辑分析、计算和审慎判断，用来纠正直觉反应、避免被情绪或表象误导。 标杆效应（Benchmark Effect） 指某个高价、权威或极端成功的案例（例如原版作品在拍卖会上拍出天价），会被当作参照物（anchor / benchmark），从而显著抬高公众对同类事物价值、潜力和上限的认知预期。 一旦“原版”被市场正式定价并验证，其价格就不再只是结果，而是成为放大想象空间、驱动后续认知与行为的心理锚点。 Rage bait 《牛津词典》2025年度词汇，指故意设计成令人沮丧、挑衅或冒犯，以激起网民愤怒情绪来换取流量的网络内容，相当于我们说的“引战内容”。这类内容通过煽动性话题或虚假信息操纵情绪，将愤怒转化为评论、转发等互动数据，典型例子包括摆拍的伦理冲突视频、极端化争议话题等。它反映了社交媒体时代注意力经济从"好奇驱动"转向"情绪劫持"的趋势，长期接触会加剧社会戾气和群体对立。 / 往期嘉宾做客节目 / 22.“抠门”正当道，凭什么lululemon和始祖鸟价格高还卖得好？ 48.品牌叙事也有鄙视链？讲性价比，讲科技感，讲生活方式，讲价值观 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

在市集摆摊是一种怎样的体验？ 本期节目，我们邀请到了一位市场研究行业曾经的从业者、现如今自由职业的探索者，同时也是名副其实的“市集销冠”——卤仔，一起聊聊市集里的消费观察。 摊主是如何在人群中一眼识别出潜在顾客的？ 情侣一起逛市集为什么看得多买得少？ 看似只是逛逛的银发族，却常常带来惊人的购买力？ 什么样的品类是市集里的爆款？ 为什么说“周五周一买卖稀”？ 摊位费、成本、目标人群、摆摊时段……市集摆摊也要做市场研究？ 市集也有二道贩子？摊主踩过的那些坑…… 如果你也对市集摆摊感兴趣，欢迎收听本期节目，也可以一起在评论区聊聊你的感受~ 另外，我们新增了对每期节目的量表打分环节（1分是最轻松，10分是最专业），本期节目我们的打分是：2分！你的打分是多少呢？欢迎参与投票并在评论区分享！ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜卤仔 / 时间轴 / 01:42 冰酒最高一天爆卖一万二？到底是怎么做到的？ 06:03 市集里的细分人群，消费行为差异到底有多明显？ 11:01 为什么在市集上，越多人围观，反而越难成交？ 14:25 最大方、最容易成交的是大爷大妈？ 19:55 “逛完再回来买”是真的吗？ 24:44 什么样的商品才能在市集上成为爆款？ 30:05 为什么市集的爆款商品不按“便宜好卖”的逻辑走？ 37:24 真正能促成成交的是摊主“走出来”的那几步？ 41:13 市集选址直接决定销量？ 45:27 为什么周五的市集最难卖？ 51:07 市集也有黄牛吗？ 55:56 自由职业会给我们带来什么？ / 名词解释 / 拼豆 一种用小颗粒塑料珠在洞洞板上拼出图案的手工玩具。把不同颜色的珠子按照图案摆好，再用熨斗轻轻加热，它们就会融在一起，变成钥匙扣、挂件或小装饰品，效果类似“像素画”的立体版。 Freelancer 独立自由职业者，没有固定的雇主，不和任何组织建立长期的雇佣关系。是通过为多个客户提供专业服务（如设计、写作、编程等）获取报酬的独立工作者。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

我们决定在节目开场前，为节目的风格做一个量表打分，1分是最轻松，10分是最专业。 本期节目，我们的评分是：7分！ 产品价格究竟是谁定的？怎么定的？ 吊牌价、促销价、会员价，看上去只是几个简单的数字，背后其实连接着消费者、品牌和企业等等。本期节目，我们邀请到益普索 Data Lab 负责人 Yvonne，一起从日常的价格标签，聊到企业背后那套难以说清的定价逻辑。 消费者说买就一定会买吗？为什么同样一条路线，你打车总比朋友贵？为什么有些产品越降价越卖不动，有些却越贵越好卖？企业又是怎么在“声称愿意付”与“真实愿意付”之间找平衡？套餐、满减、首单价、会员价、门槛价……这些价格设计到底是在影响什么？动态价格和“杀熟”之间又隔着什么？ 从简单的“贵不贵”，到深层的“值不值”，价格从不是一个静态的数字，而是一套关于行为、体验与价值感的系统工程。欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区分享你对价格的观察或体验。 主播｜小路 Patrick 嘉宾｜益普索 Data Lab 负责人 Yvonne / 时间轴 / 01:17 定价时，企业会优先考虑哪些因素？ 05:22 企业是怎么问消费者“你愿意付多少钱”的？ 08:02 消费者说买就一定会买吗？ 13:59 在定价测试里，为什么要用‘虚拟产品组合’作为对照？ 18:09 定价除了问消费者，还有什么办法？ 22:55 企业用了哪些小心机让你觉得价格更划算？ 27:18 打折听上去简单，为什么企业做起来这么头疼？ 33:11 车价动不动就降几万、外卖越卖越便宜，是怎么卷成这样的？ 37:18 同一趟机票、同一家酒店、同一路打车，为什么每次查价格都不一样？ 46:48 “杀熟”是怎么发生的？ / 名词解释 / Conjoint Analysis（联合分析） 一种市场调研与统计方法，将产品或服务分解为多个特性（如功能、价格、品牌等），然后让受访者在不同组合中做选择或排序，从他们的权衡中推算出各个特性对其购买决策的“价值”或“效用”。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

2025年，播客早已不只是“耳朵的陪伴”，它正在成为品牌与用户深度沟通、塑造影响力的重要媒介。近日，益普索携手头部播客机构「日谈公园」，联合喜马拉雅、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社等平台与机构，共同发布《声入人心：2025年播客行业报告》。这份报告从用户行为、内容趋势、广告效果到商业化模式，系统梳理了中文播客的最新格局与未来潜力。 本期节目，我们以这份报告为起点，邀请到「基本无害」毛冬、「凹凸电波」TAKO、「日谈公园」小伙子、「声动活泼」联合创始人Diane与商业化负责人秋杰，以及「发发大王」的大王和司南，一起聊聊播客行业的真实变化——从内容形态到创作者生态，从听众习惯到品牌投放，声音的世界正在悄然生长。 为什么播客能让人一听就是几年？视频化浪潮袭来，音频内容会被取代吗？线下见面会、现场录制……这些新形式如何拉近了主播与听众？当“为爱发电”遇上“商业化”，创作者如何平衡热爱与收益？品牌为什么越来越青睐播客投放？口播广告、冠名合作、定制内容——哪一种最有效？当品牌与节目的气质契合，如何在听众心中种下“好感”的种子？面对长链路、难转化的投放现实，播客的真正价值究竟藏在哪里？ 播客正在长出越来越多新的形态，也藏着越来越多情感的连结。它不仅是一门内容生意，更是一次次关于“表达、陪伴与信任”的实验。如果你也对播客行业感到好奇，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区分享。 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜「基本无害」毛冬、「凹凸电波」TAKO、「日谈公园」小伙子、「声动活泼」联合创始人Diane&商业化负责人秋杰、「发发大王」大王&司南 / 时间轴 / 00:49 内容形式越来越多样，现场录制好做吗？ 02:27 毛冬：现场录制很有成就感，但压力也翻倍 07:00 视频播客火了，它真能带来不一样的体验吗？ 10:31 TAKO：线下见面感受到听众的热情，也让我们看到需要改进的地方 15:16 播客还能带听众去旅行？ 16:02 小伙子：让「日谈看世界」成为真正的共同旅程 21:11 播客凭什么既留得住听众，又留得住品牌？ 22:06 Diane：把广告和内容分开，做难但正确的事 24:29 播客转化链路长，品牌该怎么判断投放效果？ 34:03 一些品牌和节目的现象级关联 35:24 毛冬：真诚合作、彼此信任，才能让品牌共创更有温度 38:29 秋杰：把播客当作品牌建设阵地，用内容长期积累认知与好感 44:54 小伙子：好的品牌合作不靠硬植入，而是用内容传递气质与共鸣 49:32 发发大王：聊生活、讲大白话，用真实和热闹撑起节目的“烟火气” / 往期节目指路 / 36.播客开发者大会！与日谈公园小伙子盘盘播客行业的反直觉答案 59.不谈销量、不看财报，这100个品牌靠什么赢得人心？ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

洗浴中心，这个曾经被认为只有北方人才懂的地方，如今成了“新中式放松”的代表。 有人沉迷泡澡、搓澡和自助餐的极致性价，也有人在刚进门就被“换衣服”和“共浴”的尴尬逼到社死。本期节目，我们再次邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，还有老朋友Will和Shadow，一起“实地考察”，勇闯洗浴中心。 为什么洗浴中心能让人一待就是10个小时？ “换衣服”为什么是放松的开关？自助餐、台球厅、KTV、麻将房——这些看似无关的环节， 如何串成一条完整的体验旅程？在“被照顾的感觉”和“被打扰的边界”之间，体验的好与坏，究竟由谁决定？ 灯光、陈设、氛围、动线、服务……洗浴中心只是一个缩影，一次泡澡，洗掉的不只是疲惫，也可能洗出对体验的新理解。如果你也好奇，为什么一次泡澡能延伸出这么多关于客户体验相关的思考，欢迎收听本期节目，也欢迎你在评论区分享你的洗浴中心体验！ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜益普索中国客户体验服务线负责人 Maggie & Will & Shadow / 时间轴 / 04:19 一件衣服如何成为放松的开关？ 08:42 安全感，也是一种体验设计吗？ 10:07 洗浴区体验分享：细节决定舒适，文化差异塑造边界。 15:01 逛饮料区和水果区，聊聊这些细节为什么让人更想停下来。 19:52 动线设计，能让人自然进入放松状态吗？ 21:27 在热闹与安静之间，体验该怎么拿捏？ 28:18 什么样的瞬间，会成为你的“峰值体验”？ 31:34 取餐和用餐的情绪起伏，也能决定体验好坏吗？ 39:44 一场体验，为什么每个人的打分都不一样？ 42:34 好的体验，是各部分相加的结果，还是整体感带来的印象？ / 往期节目 / 65. 你的差评体验，企业为何不改 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

为什么把客户体验做好这么难？ 你有这样的经历吗？ 因为一次贴心的服务成为某个品牌的忠实顾客，或是因为一次糟糕的沟通而发誓再也不用某款产品。 感觉是无法量化的吗？惊喜是无法设计的吗？ 一次好的体验，往往比产品本身的力量更强大。它能决定了复购，也定义了品牌。 本期节目，我们邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，一起聊聊客户体验（Customer Experience，CX）。好的体验从何而来？体验的优劣如何被衡量？为什么很多企业明知存在“坏体验”却不改？体验优化该从哪开始？品牌应该怎么做？ 如果你也想了解如何设计、衡量和复现一次好的体验，相信这期节目会带给你新的启发，也欢迎在评论区分享那些让你“路转粉”或“粉转黑”的体验瞬间~ 主播｜Patrick 嘉宾｜益普索中国客户体验服务线负责人 Maggie / 时间轴 / 01:43 客户体验是一个旅程 06:24 触点越来越多、渠道越来越碎，客户体验旅程逻辑还成立吗？ 11:34 体验能被量化吗？如何把顾客的感受拆解成可执行的指标？ 14:06 好体验，是功能到位，还是留下记忆？ 20:09 为什么有些品牌明知道体验差，却不改？ 32:42 体验优化该从哪开始？ 38:02 体验能否被记住，关键在哪？ 43:54 好的体验，一定要被看见吗？ 48:17 当“好体验”变成习惯，品牌该如何继续带来惊喜？ / 本期节目相关名词解释 / 用户体验旅程 用户体验旅程不是一个个孤立的点，而是用户为了实现某个目标而与产品、服务或品牌进行互动时所经历的全过程。结合CLV（客户生命周期价值，Customer Lifetime Value）来看，用户体验旅程是用户从开始接触品牌或企业到完成购买，到产品和服务体验过程中与企业发生接触或互动的全过程。 净推荐值（Net Promoter Score，NPS） 净推荐值（NPS）是衡量用户对产品或服务满意度的重要指标。它更偏向于用户反映对整体体验的一种态度或感受，通过一个问题“你有多大可能把这个品牌／这款产品推荐给朋友？”（0–10分）来收集反馈，9-10分为推荐者，品牌拥护者，愿意将品牌推荐给他人，也是品牌口碑的重要来源；7-8分为被动者，对现有的产品或服务满意，但可能有流失到竞品的风险；0-6分为贬损者，对现有产品或服务不满，甚至会劝退其他准备购买品牌的潜在新用户。 ROCXI模型 ROCXI是客户体验投资回报（Return On Customer Experience Investment）的英文缩写，是衡量企业在客户体验（CX）方面投入与回报之间关系的关键模型。它不仅关注投入了多少成本（时间、人力、资源），更关注投入带来了多少客户留存、口碑、钱包份额和运营效率等长期回报。 关键时刻（Moment of Truth，MOT） 关键时刻（MOT）指客户与产品或服务交互时的关键时刻，这些瞬间决定了客户对品牌或服务的感知和评价。 峰终定律（Peak-End Rule） 峰终定律指出人们在回顾体验时，对一段经历的记忆和评价，并不是整个过程的所有体验的加总，而是主要记住体验中的高峰时刻（无论是正面还是负面）和结束时刻的感受。这一理论强调了峰值和结束点在塑造整体体验记忆中的关键作用。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？ 本期节目，我们请到了一位00后嘉宾 Will，一起聊聊他们的成长历程和消费观。从“高开低走”的成长背景，到在“求稳”和“创新”之间反复横跳的矛盾心理；从“可以买贵的，但不能买贵了”的精明消费，到为热爱一掷千金的爽快选择，我们试图还原一个更立体、更真实的00后画像。 00后的消费，到底是理性还是冲动？品牌该如何避开他们的营销雷区，又怎样才能真正和他们“玩在一起”？如果你也想读懂这代人，本期节目或许能给你带来一些新的观察和启发，也欢迎在评论区分享你的思考与发现！ 主播｜Patrick & 小路 嘉宾｜Will / 时间轴 / 03:23在经济腾飞中长大，感受如何？ 06:181200万毕业生扎堆，00后的就业压力到底有多大？ 10:03“45度仰卧起坐”：躺平还是内卷？ 13:05宇宙的尽头真的是公务员吗？ 17:16不谈恋爱，养宠物、玩乙女游戏？亲密关系不是必需品 23:29圈地自萌：品牌如何理解“非共识”的一代？ 28:12不同圈子不同语言，品牌怎样才能触达 00 后？ 33:1900后的消费观：省在日常，花在热爱 42:53为什么00后愿意六刷演唱会，把消费当成精神投资？ 45:45最讨厌的品牌套路：爹位说教、割韭菜、贩卖焦虑 50:22谁是00后喜欢的品牌？ / 本期节目相关名词解释 / 谷子 源自英语单词“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买“谷子”也被称为“吃谷”、售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。 吧唧 “吧唧”是日语单词“バッジ”（英语badge）的音译，指的是印有角色、明星或偶像图案的徽章或胸针。在二次元、饭圈等圈层文化中，吧唧常作为周边小物出现，粉丝会收集、佩戴或挂在包上，既是一种情绪价值的表达，也是身份认同的象征。 乙女游戏 乙女游戏是以少女群体为目标受众的恋爱模拟类游戏，玩家通过女性主人公与多位可攻略角色的互动展开剧情，属于“女性向”游戏范畴，起源于日本。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

从少子化到老龄化，人口结构的巨变正深刻影响着社会与市场的运行方式。 本期节目，我们将聚焦于益普索最新发布的《2025全球人口世代报告》，带你透过数字，理清不同世代的真实画像与价值观差异。 出生率持续走低，年轻人到底是不想生还是生不起？老龄化加速到来，多少岁才算老，我们对于变老的认知是否已经过时？一些议题上，老年人反而比年轻人更开放？在市场营销中，手握权力的X世代为何总被排除在聚光灯之外？曾被称为首个全球世代的Z世代，又为何在性别、环保等议题上走向分化？社交媒体和算法又在其中扮演了怎样的角色？ 如果你也关心人口趋势如何塑造未来十年消费与增长机会，相信这期节目会给你不少新的视角。也欢迎在评论区分享你的观察与思考。 主播｜Patrick & 小路 / 时间轴 / 03:30全球人口下降已成必然，2058 年还能迎来 100 亿高峰吗？ 07:55到底几岁才算老？我们对变老的认知是不是在改变？ 11:47社会议题上，老年人更开放？年轻人却更保守？ 16:25握有 70% 财富的初老人群，品牌该如何真正触达他们？ 21:57如何在适老化与老年人的生活独立性之间找到平衡？ 24:30最富有也最有权力的 X 世代，却为何总被忽视？ 29:59品牌在营销中，该如何真正触达 X 世代 32:26Z 世代：全球化的世代 or 最分裂的一代？ 37:14社交媒体平台与算法，是造成 Z 世代观念差异的推手吗？ / 本期节目相关名词解释 / 各世代出生年份与其2025年所处年龄段 劳动人口与老龄人口抚养比 指劳动年龄人口（15—64岁）与老龄人口（65岁及以上）的比例，用来衡量一个社会中有多少劳动人口支撑一名老龄人口，比值越低说明养老负担越重。 人口稳定的替代率水平 即一个妇女平均生育多少孩子，才能让下一代人口数量基本稳定（不增长、不减少）。在发达国家通常约为 2.1个；但在发展中国家，由于死亡率较高，这个数值往往更高一些。 针对婴儿潮世代的营销人群细分 Z世代内部观点差异 / 报告原文链接/ 益普索2025人口世代报告（链接）： https://mp.weixin.qq.com/s/1muWsLvFEv1Lf8k6CwmTzw 益普索2024人口世代报告（链接）： https://mp.weixin.qq.com/s/6LD9WsPfY_enJ-4F_ZEXUw 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

便利店的饮料冰柜，从来都是一场没有硝烟的战争。 本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 Nicol，从“青春回忆”冰红茶喝到“新晋网红”中式养生水，一起聊聊包装即饮茶和植物饮料背后的消费趋势与创新逻辑，揭开这场茶水风云背后的秘密。 从无甜不欢到拥抱“寡淡”，我们的味蕾经历了怎样的变迁？在这场“究极内卷”的茶饮大战中，当新老品牌共用着同一家代工厂，决胜的关键究竟是配方、营销，还是那个小小的方形瓶子？当价格标签冲破10元，我们为一瓶茶支付的，究竟是真材实料，还是一种体验的溢价？那些风头正劲的中式养生水，到底是健康密码，还是又一个精美的概念？ 一瓶小小的即饮茶，藏着品牌竞争的刀光剑影，也映照着消费者对健康、口味和便利之间的每一次微小博弈。如果你也曾站在冰柜前犹豫不决，如果你也好奇茶饮行业的创新与竞争逻辑，相信这期节目会带来不少启发，也欢迎你在评论区分享对包装即饮茶的消费洞察。 主播｜Patrick & 小路 嘉宾｜Nicol 益普索资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 / 时间轴 / 10:09 无糖茶的爆发，靠的是产品还是观念转变？ 19:07 第一轮试喝：东方树叶红茶 & 达亦多红茶 27:54 茶里加花香，是创新还是伪概念？ 31:08 第二轮试喝：果子熟了兰香龙井 & 腊梅雨露 35:51 不同品牌，同厂代工，茶饮的创新还能体现在哪？ 44:56 中式养生水为什么突然火了？ 47:40 第三轮试喝：悦小开红枣黄芪水 & 好望水薏米水 50:01 茶饮的定价，是成本决定，还是营销溢价？ 53:38 第四轮试喝：伊刻活泉茉莉花茶 & 仌叶玫瑰红茶 01:00:19 老品牌也在推低糖果味，是真创新还是跟风？ 01:01:26 第五轮试喝：维他鸭屎香柠檬茶 & 喜茶爆汁杨梅绿妍 01:08:03 包装即饮茶的未来在哪里？ / 本期相关饮品/ 茶小开烟波龙井 王者荣耀联名 达亦多红茶 初音未来联名 小罐茶东方美人 果子熟了兰香龙井、腊梅雨露 伊刻活泉茉莉花茶现泡茶 仌叶玫瑰红茶 悦小开红枣黄芪水 农夫山泉茶Π青提乌龙茶 维他鸭屎香柠檬茶 瓶装茶饮试饮产品一览图 � 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ � 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 � 联系方式：zhaiqian_cecilia � 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ � 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 � � 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

一通突如其来的客户来电，抛出了每个品牌都头疼的问题：假货究竟该怎么打？ 从淘宝到拼多多，从抖音到小红书，“原标尾货”“X家同款”“代工厂直播间”层出不穷，假货不断潜入消费者视野。本期节目，我们邀请到了益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly，和我们一起还原一场品牌打假全过程。 假货是如何伪装自己的？打假的重点和难点在哪里？品牌打假如何提速提效？从线索识别到线下行动，AI能帮到我们什么，品牌自身又该承担起哪些责任？ 打假不只是简单的执法动作，更是一场关于品牌认知、市场秩序和信任建设的策略选择。如果你也对品牌如何打击假货感到好奇，相信这期节目会给你带来启发，也欢迎你在评论区分享你对“真假商品”的观察。 主播｜Patrick 嘉宾｜益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly / 时间轴 / 05:38 假货怎么界定？模糊 logo、换产地，算侵权吗？ 08:36 看 logo 不够？款式和面料也能算侵权？ 11:01 假货一眼能识别，客户最痛的点其实在哪？ 14:56 人工靠眼耳手，AI识别到底能快多少、准多少？ 16:32 从交易到种草，各平台假货那么多，品牌怎么划重点？ 18:37 量大该打，还是影响大更该打？品牌怎么判断打谁最划算？ 20:48 比人准、比人快，AI能不能抓出真正的“大头”？ 23:43 打假真能“打到终点”？还是中途威慑就已经有效了？ 28:14 线上能查清，线下要不要跟？品牌在行动落地前的现实考量 34:52 台州冲锋衣只能靠“蹭牌”卖货？中国制造还有没有自己的路？ / 名词解释 / 标的 “标的”是指品牌打假行动中，被假货侵权所造成的实际经济及品牌伤害对象。它不仅包括售假商品本身的数量和金额，更涵盖对品牌心智、溢价能力造成的影响。判断一个案件是否值得“打下去”，往往要看这个“标的”是否足够大、伤害够严重。律师和品牌方关注的标的不只是交易金额，还包括潜在的口碑损失、消费者健康风险，甚至影响他人品牌溢价能力的程度。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

七夕进入一个月倒计时，你是否也开始重新思考“亲密关系”的意义？从婚介所的正襟危坐到APP里的八分钟速配，当代年轻人的婚恋观，正在悄然转变。本期节目，我们邀请到「陌上花开」公众号 & APP 的创始人月亮，一起聊聊婚恋市场中的那些商业发展现状与潜在突破口。 从“学历实名人脸三重认证”到AI红娘上线，如何在婚恋行业内卷中打造差异化优势？00后“社恐”却更愿意相亲？姐弟恋、Situationship，只恋爱不结婚，年轻人的恋爱偏好又在发生怎样的变化？当“单身经济”与“恋爱焦虑”并存，婚恋平台如何挖掘真正的用户需求？从线上聊天到线下兴趣活动，从技术到情绪价值，这门生意靠什么取信用户、创造连接？ 婚恋平台不只是在撮合爱情，更是一门关于信任机制、社会趋势与心理需求的复杂生意。如果你关注数字时代的消费行为、Z世代的交友观，或是婚恋平台的商业模式演进，相信这期节目会带给你不少启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的亲密关系观察！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜「陌上花开」公众号 & APP 创始人 月亮 / 时间轴 / 07:57 30岁焦虑、00后主动：今天婚恋平台的主力用户都是谁？ 09:43 不想结婚只想恋爱？年轻人的婚恋观有哪些变化 13:50 从浪漫到现实，婚恋平台在教会年轻人什么？ 16:53 玄学、AI红娘：技术与趣味能提高脱单效率吗？ 24:29 大叔控、智性恋、姐弟恋：标签演进背后的社会趋势变化 31:14 单身经济的崛起，正在给亲密关系更多“选择的底气” 33:42 从轻松社交到严肃婚恋，社交和婚恋平台如何瓜分市场？ 37:05 算法 vs 真人红娘，谁能更精准匹配高效脱单？ 52:15 未来相亲平台还有哪些值得期待的新技术和创新玩法？ / 名词解释 / Speed Dating Speed Dating 活动是陌上花开线下社交活动里的一种经典形式，也叫 “8分钟约会”。参与者会在规定时间内（通常是 8分钟）与一位异性面对面交流。这种形式的特点是高效、轻松、不尴尬，特别适合平时工作忙、社交圈窄、但又希望认真交友脱单的年轻人。 Situationship Situationship 是 “situation”（情境）+ “relationship”（关系）的合成词，用来描述一种没有明确定义、缺乏承诺、介于友情与恋爱之间的模糊关系。在这种关系中，双方可能会有情感或性方面的互动，但没有明确标签、未来规划或排他性承诺。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

消费者为什么记得你，却始终不选择你？在选择增多，流量见顶的当下，新品牌该如何突围？老品牌又该如何挖掘新的增长机会？过去半年，益普索研发了一套全新的品牌评估模型，并首次发布“中国品牌影响力指数”，试图回答以上问题。这套3i品牌增长路径模型以“inspire 心动、invest 行动、influence 带动”为路径，刻画出消费者的真实选择逻辑。本期节目，我们邀请到益普索 Strategy3 战略咨询服务线中国区负责人孙莺为大家解读这套模型的设计思路，也聊聊榜单背后折射出的消费者心智变化趋势。 3i 模型有哪些与传统品牌模型不同的思路？京东如何通过亲密度逆袭为榜单前三？云南白药又如何通过口碑打动消费者？从发布的榜单，我们又能读出今天人们生活方式的哪些变化？本期节目将通通为你解答！无论你是品牌从业者、营销研究者，或是关注消费趋势的消费者，相信都会在这期节目里有所收获。也欢迎你在评论区留下你的声音！ 主播｜Patrick 嘉宾｜孙莺益普索Strategy3战略咨询服务线中国区负责人 / 时间轴 / 01:20 如何定义品牌？是产品，还是留给消费者的印象？ 04:31 3i 品牌增长路径：心动、行动再到带动 08:243i模型是怎么研发出来的？ 19:46京东靠什么打动用户，品牌排名超越阿里？ 23:56口碑分化的格力，凭什么拿下高排名？ 27:42消费者对茅台的支付溢价意愿在下滑 30:47云南白药，为什么得到了“带动”高分？ 34:17小米如何从“性价比之王”变成了全能型的品牌三好学生？ 40:51品牌榜单背后，还有哪些出乎意料的发现？ / 本期节目相关名词解释 / 3I 品牌增长路径 3i品牌增长路径由益普索研发，强调品牌通过三步实现持续增长：inspire（心动），唤起消费者情感共鸣；invest（行动），驱动实际购买行为；influence（带动），促使消费者主动传播、影响他人。这一路径以消费者心智为核心，描绘从认知到转化再到扩散的完整链路，帮助品牌实现从心智打入到市场扩圈的良性增长闭环。 Brand Value Creator(BVC） Brand Value Creator（BVC）是益普索研发的品牌价值评估模型，通过衡量“功能表现”和“情感亲密度”两大核心指标，评估消费者对品牌的渴望度；同时通过评估影响品牌选择的“市场效应”，最终得出品牌在消费者心中的心智份额。该模型经过长期验证，与品牌的市场份额具有强相关性。 中国市场品牌亲密度与品牌表现追踪 / 相关链接 / 重磅发布！益普索《2025中国品牌影响力指数(BII)》100强榜单： https://mp.weixin.qq.com/s/qjUZylFTCFNXUYjnTl6RDQ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

从熬最深的夜、喝最养生的枸杞水，到艾灸、晒背、八段锦、推拿一条龙，越来越多的年轻人正把“中式养生”当成一种生活方式和社交货币。而中医，也正随着这股潮流，向着消费化转型，占领大批年轻人的心智。本期节目，我们请到播客「推心置腹」的主播高荣荣和左滢竹，一起聊聊这个既有千年传承、又在悄然转型的中医行业。 中医如何从老年人的选择变成了年轻人的“信仰”？“喝热水”、“晒背”、“撞树”，这些养生方式到底是真有用还是智商税？社区医院何时成了打工人的医保版SPA中心？看中医来瘦身、美容、调情绪，效果真的靠谱吗？培训年轻中医竟也要开始学IP打造、自我营销，这还是你熟悉的中医吗？ 中医的流行不是偶然，而是一整套文化认同和消费行为的交汇。无论你是医疗行业从业者还是关注养生的听友，相信这期节目都会给你带来启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜「推心置腹」主播 高荣荣 &左滢竹 / 时间轴 / 02:55中医怎么一步步从“老年人专属”走进了更多年轻人的生活？ 08:27什么是消费型中医？ 11:07为什么越来越多年轻人开始看中医了？ 16:54老年人活蹦乱跳，年轻人有气无力？ 22:57喝热水、撞树、晒背，哪种养生法更靠谱？ 30:06中医真的是“慢郎中”？有些病其实立竿见影！ 38:32中医+小红书：新媒体是医生的工具，还是陷阱？ 44:24给年轻医生培训：不只教把脉，还得教怎么“把话讲好听” 55:41芝麻丸、人参水，真有用还是吃个安心？ 01:02:09中医在消费医疗发展中面对的挑战与机遇 / 本期节目相关名词解释 / 黄帝内经养生十二讲 由北京中医药大学副教授曲黎敏主讲。该节目在中国教育电视台、山东教育电视台、北京电视台、中国国学大讲堂等平台播出，从百姓日用而不知的文化现象入手，解读《黄帝内经》的养生大智慧以及儒释道三家的养生理念和秘诀。该节目从日常生活中常见但常被忽视的现象和细节入手，详细解说了男女不同的生命节律以及相应的养生要诀。 晒背衣 晒背衣是一种专为晒背设计的服装。它通常采用轻薄透气的面料制成，款式多为开背式或低背式，方便在晒太阳时充分暴露背部皮肤。晒背衣的设计旨在帮助人们在晒太阳时更好地吸收阳光中的紫外线，促进身体合成维生素D，增强钙质吸收，同时也有助于放松身心、缓解疲劳。 AMH AMH 即抗苗勒管激素，是一种能反映女性卵巢储备功能的指标。它由卵巢中的小卵泡分泌，数值越高，说明卵巢里可用的卵子越多，生育能力越强；数值越低，表示卵巢储备功能越差，生育能力可能受影响。 治未病 中医的一个重要理念，它主要包括两层含义。一是未病先防，就像在健康的时候就提前做好防护，比如通过合理饮食、适度运动、调整心态等方法来增强身体的正气，让身体有足够的抵抗力，防止疾病的发生。二是既病防变，当已经出现一些小毛病的时候，要及时进行治疗和干预，防止病情进一步加重或者出现并发症，避免小病拖成大病，从而更好地维护身体健康。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

618大促进行时，你最近有在为选购宠物主粮而烦恼吗？随着养宠成为越来越多中国家庭的日常，“毛孩子”不仅牵动人们的情绪，也让越来越多品牌重新思考产品、渠道和用户沟通方式。本期节目，我们邀请到宠物食品品牌「久生」的创始人塔拉，一起来聊聊宠物市场，都有哪些真实的需求和潜在的机会。 宠物主粮为什么是赛道中最“卷”的一环？消费者在选一款主粮时，为什么决策周期这么长？从订阅制到“健身餐”，宠物食品为什么越卖越像给人吃的？“宠物友好空间”是真的友好，还是商业噱头？宠物沟通、疗愈咨询，这些高情绪价值服务到底靠不靠谱？养宠人越来越多，但宠物生意真的好做吗？ 宠物经济并不只是“情绪消费”的衍生品，而是一门从产品、渠道到人群心理都高度复杂的生意。无论你是品牌操盘者、宠物行业从业者，还是关注消费趋势的听友，相信这期节目都会带来值得思考的视角与启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜宠物食品品牌「久生」创始人塔拉 / 时间轴 / 04:40 为什么看好宠物主粮这个赛道？ 09:12 宠物行业的“热度”只是表象? 15:21 宠物食品的消费习惯发生了什么变化？ 22:51 一款主粮是如何触达消费者的？ 27:48 购买一包宠物主粮，为什么消费者要考虑那么久？ 35:37 按月送粮、定制营养包，宠物食品也能搞订阅制？ 39:47 宠物鲜粮真的新鲜？还是营销噱头？ 51:05 做宠物生意，私域该怎么做？如何增加用户粘性？ 59:29 SPA、造型、宠物沟通师：宠物高端服务的兴起 01:04:11 宠物赛道里，还有哪些冷门但有潜力的机会？ / 本期节目相关名词解释 / 猛男日历 久生FIT猛男猫咪日历，久生邀请了12名身材匀称、身体健康的肌肉猛男，与猫猫们一同合影，制作成日历周边。目的不是“擦边”，而是希望借助这组照片，唤起大家对于 FIT健康体态的关注。当人类开始摒弃“以胖为美”的审美，追求健康、FIT的同时，毛孩子也应该像我们一样，只有“健康”“FIT”的身体，才能让TA们陪伴我们更长久。 KA KA 即 Key Account，指关键客户，是企业在特定渠道或市场中具有重要影响力和较高价值的大客户或重要合作伙伴。在宠物线下渠道中，KA通常包括大型宠物用品经销商、连锁宠物店、宠物医院等，它们在销售和推广宠物产品方面发挥着重要作用。 Chewy 美国一家专注于宠物用品的在线零售平台，成立于2011年，以订阅制服务和优质客户体验为特色，销售涵盖宠物食品、玩具、药品等多种产品，于2019年在纽交所上市。它通过高频次的复购机制和精细化运营，快速积累了大量忠实用户。Chewy 的成功被视为推动宠物行业线上化的重要标志，对全球宠物电商模式产生了深远影响。 宠物鲜食 指新鲜肉类、蔬菜、水果等为主要原料，经过科学配比和适度加工制成的宠物食品。它具有高新鲜度、少加工、无添加的特点，营养全面且适口性好，能满足宠物的健康饮食需求，尤其适合对营养和口感有较高要求的宠物。 图源于小红书 边牧奶茶 Freshpet Freshpet 是一家美国知名的宠物鲜粮品牌，专注于生产新鲜冷藏的宠物食品。它以新鲜食材、温和烹制和无防腐剂为特色，产品主要通过超市和宠物店销售。该公司于2014年在美国纳斯达克上市，是美国首家上市的宠物鲜粮公司，其成功为全球宠物鲜粮市场树立了标杆，许多中国宠物鲜粮企业也纷纷对标 Freshpet 开展业务 LTV LTV 即 “客户终身价值”（Customer Lifetime Value）指一个客户在其整个生命周期内为企业带来的总利润。它衡量了客户从首次购买到最终流失期间的长期价值。企业通过提高客户的购买频率、客单价或延长客户关系的持续时间，可以提升LTV，从而弥补拉新和运营成本，实现更高的整体收益。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

你最近有去看音乐节吗？近年来，演出市场持续升温，演唱会和音乐节的热度不断攀升——它们不仅成为城市文旅的新名片，也逐渐演变为品牌曝光的重要渠道。从头部艺人报价飙升到跨城观演成为常态，音乐节为何在短时间内迎来爆发式增长？本期节目，我们请来了演出行业资深从业者、播客 「葵花宝典」的主播小诗，一起聊聊音乐节狂欢背后的商业逻辑。 疫情冲击后，音乐节迎来怎样前所未有的爆发式增长？为什么三四线城市成了音乐节的新主场？音乐节的排兵布阵是艺术选择还是预算安排？艺人迟到、言论翻车、演出事故……主办方到底踩过多少雷？音乐节的商业模式由哪些部分组成？万人狂欢的背后真的是门好生意吗？ 本期节目，我们从收入结构、成本构成到行业乱象，拆解一场音乐节背后的商业运作逻辑。音乐节，到底是一门好生意，还是一场泡沫狂欢？欢迎音乐节爱好者、从业者以及对本期话题感兴趣的听友们，在评论区分享你的观演故事与见解！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜「葵花宝典」主播 小诗 / 时间轴 / 04:01 从小众爱好到全民狂欢，音乐节经历了什么？ 11:49 音乐节阵容怎么排？为什么越来越多人吐槽阵容同质化？ 15:28 怎么跟艺人谈价格？演出背后有哪些邀约价格的潜规则？ 26:03 艺人费用、场地搭建？举办一场音乐节的资金都花在哪些地方？ 30:14 门票收入、品牌赞助？音乐节的赚钱方式有哪些？ 33:39 早鸟票、VIP票：音乐节票价背后的定价逻辑与迷思 38:12 品牌赞助形式有哪些？哪种带来的收益更优？ 46:00 灵魂拷问：音乐节到底赚不赚钱？ 57:37阵容同质化、不聚焦音乐，音乐节面临哪些风险和挑战？ 01:00:03强实名制下，黄牛真的被遏制了吗？为什么票还这么难买？ 01:06:09从业者请回答：最期待未来的音乐节变成什么样？ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ / 关于我们 / 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

近年来，韩流文化不仅席卷全球，更深刻改变了我们的消费方式和生活想象。从《来自星星的你》带火炸鸡啤酒，到《鬼怪》里的同款拍照圣地成为打卡热地，韩剧、K-POP早已不只是娱乐产品，而是串联起情绪、审美与生活方式的文化符号。本期节目，我们请来播客「城市罐头」的主播 Yao 和 小王 ，一起聊聊韩流文化如何影响韩国的消费行为与空间设计，以及线上热点是如何推动线下街区变革，重塑现代城市的生活方式和商业生态的。 从贷款买奢侈品到佛系逛大创，高压社会为何让韩国年轻人消费观念大转弯？一部《咖啡王子一号店》如何催生多样化的咖啡文化生态？设计创新如何让咖啡馆变身社区新宠，重塑城市社交与生活？城市空间设计如何借助媒体互动，刷新我们对建筑与公共空间的感知？从破败工厂到“首尔布鲁克林”，圣水洞如何靠策展型街区与快闪经济，变身全球网红街区新标杆？K-POP偶像博物馆、韩剧同款炸鸡店——韩娱IP如何反哺商业空间，让购物中心变身“立体追星现场”？ 本期节目深入探讨韩流背后的商业智慧和空间创新，探讨文化符号如何融入生活场景，品牌又是如何通过体验打造情感连接。欢迎对韩国文化、商业创新与城市设计感兴趣的听友们，在评论区分享你的见解和故事！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜「城市罐头」主播 Yao & 小王 / 时间轴 / 01:50 从《请回答1988》到《黑暗荣耀》，韩剧里那些让人印象深刻的空间场景 06:37 韩国人均奢侈品消费全球第一？但年轻人却开始“佛系”省钱了 13:11 韩国品牌的人设生意：原来我买的不是挂件，是MBTI？ 14:51 被社媒拿捏的消费：好看的东西更容易卖出去 20:09 从美军口粮到日均N杯，韩国人是怎么爱上咖啡的？ 26:25 韩国咖啡馆如何成为城市里的“第三空间”，满足社交和生活多样需求？ 38:34 城市空间设计如何借助媒体塑造文化认同感？ 43:52 韩国圣水洞街区的策展文化与快闪店潮流：如何通过线下空间打造品牌新体验 55:13 首尔街区的发展与变迁：圣水洞从旧工业区到潮流策展地的蜕变 01:07:57韩国如何用K-POP和韩剧IP打造沉浸式商业空间，反哺品牌与文化生态？ / 本期节目相关名词解释 / Music Complex Seoul Music Complex Seoul 是韩国一家极具特色的唱片店，位于首尔仁寺洞的“安永仁寺洞”购物中心5楼。它不仅是韩国最大规模的黑胶唱片咖啡厅，还拥有超过2万张黑胶唱片，涵盖了从经典老歌到现代流行音乐的多种风格，如猫王、披头士、ABBA、Queen 等经典歌手和乐队的作品，以及古典音乐、电影原声带等。每个座位都配备了耳机和黑胶唱片播放器，顾客可以点一杯饮品，戴上耳机沉浸在一个下午的音乐世界中。此外，店内还设有 Marshall 专属座位区，为音乐爱好者提供了个性化的体验。 （图源自 https://ameblo.jp/koreaarex/image-12831603237-15373943467.html ） Flex & Anti Flex “Flex” 是一种炫耀性消费行为，指通过购买和展示高端、昂贵的商品或体验来彰显个人财富、地位或品味，以此吸引他人关注和羡慕。这种行为常见于社交媒体上，人们通过分享奢侈品、豪车、豪华旅行等来展现自己的优越生活。 “Anti Flex” 是一种与传统“Flex”相对的消费趋势，它强调避免过度炫耀，注重实用性和性价比。这种趋势反映了消费者从追求名牌和高消费来彰显社会地位，转向更加理性和节制的消费方式。在“Anti Flex”文化中，人们更倾向于选择性价比高的商品，而不是通过购买奢侈品来展示自己的财富。 N抛世代 “N抛世代”是指韩国年轻人因经济和社会压力，选择放弃多种传统生活目标和期望的现象。最初是“三抛世代”，即放弃恋爱、结婚和生子。后来扩展到“五抛世代”，增加了放弃购房和职业发展。再后来出现了“七抛世代”，进一步包括放弃梦想、兴趣和人际关系。这一现象反映了年轻人在面对高房价、就业难、生活成本高等压力时，对传统人生路径的无奈放弃，也体现了社会结构和经济环境对年轻人生活选择的深刻影响。 HOLLYS（홀리스 커피） HOLLYS（홀리스 커피）是韩国本土创立的连锁咖啡品牌，类似于星巴克，广泛分布在写字楼、大学和商业区周边。它以“第三空间”的概念著称，许多门店配备适合短暂停留、办公或学习的座位布局，比如单人小桌、插座和共享长桌，非常适合上班族或学生临时使用。HOLLYS 不仅是咖啡馆，也承载着城市中灵活工作与交流的空间功能。 mahā hannam（마하한남） mahā hannam（마하한남） 是位于韩国首尔龙山区的一家独特的复合型空间，融合了咖啡厅和建筑事务所的功能。由建筑师金东贤（김동현）亲自设计并运营，这个空间前身是一座名为“贵宾汤”（귀빈탕）的老式澡堂，经过改造后焕发新生。mahā hannam 的设计保留了原建筑的历史痕迹，如“沐浴场”、“理发所”、“美容室”的旧标识，同时引入现代极简主义风格，营造出温馨而现代的氛围。此外，咖啡厅还设有建筑事务所的办公空间，展示了建筑师的工作环境和设计理念。这家咖啡厅不仅提供高品质的咖啡和甜点，还不定期举办小型展览，展示艺术作品和设计理念。其独特的设计和氛围使其成为社交媒体上的热门打卡地，吸引了众多设计爱好者和游客。 （图源自 mahā hannam 社媒https://www.instagram.com/maha.hannam/ ） 野口勇 野口勇（Isamu Noguchi）是一位美籍日裔艺术家和设计师，他以雕塑、公共艺术、家具设计等多领域的杰出作品闻名于世。野口勇设计的茶几（Noguchi Table）是其最著名的设计之一，这款茶几以其简洁的线条、优雅的造型和独特的结构而备受赞誉。它由一块椭圆形的玻璃桌面和两个相互支撑的木制三角形底座组成，既具有实用功能，又兼具艺术美感，成为现代家具设计的经典之作。 （图源自https://shop.noguchi.org/products/noguchi-coffee-table-walnut ） 勒·柯布西耶 勒·柯布西耶勒·柯布西耶（Le Corbusier）是20世纪最具影响力的建筑师之一。除了对建筑设计的杰出贡献外，柯布西耶也有大量家具设计作品。他设计的LC系列沙发是现代家具设计的经典之作。其中最著名的LC2沙发，以其简洁的几何形状、金属框架和柔软的皮革填充物而闻名。这款沙发不仅具有极高的舒适性，还体现了柯布西耶对功能与美学的完美结合，成为现代设计的标志性符号。 （图源自谷歌图片） 技术封建主义 “技术封建主义”是用来描述现代社会中科技巨头对技术资源和数据的垄断现象的术语。这些巨头通过控制关键技术和数据，形成类似封建领主对土地的控制权，限制了技术的普及和创新的多样性。这种现象可能导致技术资源的不平等分配，阻碍小企业和新兴技术的发展，同时也引发了对隐私、数据所有权和市场竞争的广泛讨论。 Naked City: The Death and Life of Authentic Urban Places 《Naked City: The Death and Life of Authentic Urban Places》是由社会学家沙朗·佐金（Sharon Zukin）撰写的一本探讨城市“真实性”的著作。书中以纽约市为例，分析了城市中“真实性”是如何被构建和消费的，并探讨了这种追求对城市社会结构和文化生态的影响。Zukin指出，随着城市中产阶级化（gentrification）的加速，原本充满个性的社区逐渐被商业化和标准化的店铺取代，导致社区的“灵魂”逐渐丧失。她通过对纽约多个典型社区的研究，如威廉斯堡、哈莱姆、东村等，揭示了“真实性”在城市更新中的矛盾性。尽管书中对“真实性”的定义存在争议，但它为理解城市化过程中的文化和社会动态提供了深刻的视角。 Privacy and Publicity：Modern Architecture As Mass Media 《Privacy and Publicity: Modern Architecture as Mass Media》是 Beatriz Colomina 于1994年出版的一本重要著作。这本书被广泛认为是“建筑与媒介研究”领域的奠基之作之一，对20世纪现代主义建筑提出了全新的解读视角。本书通过对现代主义运动两位主要人物——阿道夫·路斯（Adolf Loos）和勒·柯布西耶（Le Corbusier）的深入细致分析，贝娅特丽丝·科洛米纳（Beatriz Colomina）提出：建筑只有在与大众传媒的互动中才真正成为“现代”，而这种互动根本性地颠覆了传统的空间和主体性观念。《隐私与公共性》（Privacy and Publicity）大胆质疑了支撑现代建筑主流观念背后的若干意识形态假设，并重新思考了建筑批评本身的方法论。 圣水洞 圣水洞（Seongsu-dong）位于首尔市中心东北部，曾是工业区，汇集了制鞋厂、印刷厂等工厂。2000年代初期，随着都市再生项目的推进，废弃工厂被改造成咖啡馆、选品店和艺术空间。如今，圣水洞已成为首尔的时尚地标，有“首尔布鲁克林”之称。这里不仅有众多快闪店和知名品牌旗舰店，还有手工鞋街、主题公园和文化体验空间。圣水洞的咖啡馆如Onion，保留了老工厂的红墙和铁门，融合现代设计，成为网红打卡地。 （图源自谷歌图片） Jacquemus & 圣水洞快闪 法国时尚品牌 Jacquemus 于 2023 年 10 月在首尔圣水洞推出了沉浸式快闪概念店「Le Café Fleurs」。快闪店外观以品牌标志性的 Bambimou 手袋放大呈现，纯白蓬松的造型如同一件艺术装置，极具视觉冲击力，吸引了大量年轻人和时尚爱好者前来打卡体验。 （图源自https://www.windowswear.com/jacquemus-opens-le-cafe-fleurs-in-seoul-at-seongsu-dong/?utm_source=chatgpt.com ） Hatchingroom Hatchingroom 是韩国新锐男装品牌，其位于首尔圣水洞的旗舰店由跨学科设计团队 PRACTICE 打造，采用展览式运营理念，空间设计融合了工业风的混凝土与冷色金属元素，营造出简洁且充满现代感的氛围。店内采用灵活的金属网格悬挂系统与可移动衣架，使展示布局可随季节新品自由调整，体现品牌对快速时尚节奏的敏锐适应。整体设计不仅强调产品本身，更传达了品牌对细节和创新的坚持。 （图源自：https://totalplanetpulse.com/design/redefining-retail-space-hatchingroom-flagship-store-in-seongsu-by-studiopractice/?utm_source=chatgpt.com ） TAMBURINS & 圣水洞旗舰店 TAMBURINS 是 Gentle Monster 旗下的香氛护肤品牌，其位于首尔圣水洞的旗舰店以“Viewer in the Garden”为设计主题，融合艺术装置与自然元素，打造出充满秋日浪漫氛围的独特空间。店内不仅陈列品牌热门产品，还展示了与 BLACKPINK 成员 JENNIE 合作的香水系列，成为艺术与生活方式结合的时尚地标。 （图源自https://www.ellechina.com/beauty/beauty-news/a45888642/tamburins-2023/?utm_source=chatgpt.com ） 本期内容部分参考自： 关于咖啡在韩国的发展历史https://courier.unesco.org/en/articles/little-luxury-meets-big-success-republic-korea 首尔城市空间发展与规划： https://www.seoulsolution.kr/en/content/6310 https://development.asia/insight/build-together-benefit-together-seouls-approach-urban-development https://theme.archives.go.kr/next/koreaOfRecord/newTown.do 首尔在规划层面的新尝试： https://www.chosun.com/english/opinion-en/2025/02/25/DTXF4MVM6FG7JP3QYYSUI423ZY/ 圣水洞复兴计划 https://www.sd.go.kr/main/contents.do?key=4015& 关于首尔的士绅化 https://www.vmspace.com/report/report_view.html?base_seq=MjkzNA== 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

近年来，玄学悄然撕下“迷信”标签，化身年轻人社交货币与商业新密码，当寺庙手串限购、AI算命爆火、年轻人挤入禅修班，玄学如何成为品牌营销、情绪疗愈和社交互动的新载体？本期节目，我们邀请到益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者程皓，一起聊聊玄学经济崛起背后的门道。 从“躺不平卷不赢”到“战略性迷信”，玄学如何成为年轻人的情绪解药？现代人为何依赖水晶手串等玄学产品进行情绪疗愈？从香灰琉璃手串到塔罗腮红，为何有的是玄学爆款有的却默默无闻？玄学APP为何能迅速走红？玄学经济背后的心理和社会因素是什么？玄学元素如何帮助品牌借助情绪价值这一隐形利器打造爆款？这一套营销打法背后藏着怎样的逻辑？ 本期节目从数据趋势、产品设计到心理机制，拆解玄学经济的底层逻辑：是焦虑代偿，还是社交刚需？是智商税狂欢，还是为希望买单？玄学与商业的碰撞中，哪些赛道暗藏红利，哪些乱象亟待警惕？欢迎玄学爱好者以及对本期节目感兴趣的听友们，在评论区分享你的玄学消费故事与观察！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜程皓，益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者 / 时间轴 / 02:18 为什么越来越多年轻人在疫情期间涌向玄学？ 06:17 伊能静直播卖水晶，寺庙限量卖手串，玄学生意怎么火起来的？ 09:52 “经济下行，玄学上行”，年轻人为什么开始靠手串自救？ 15:15 银行土、发财香薰，为什么玄学周边和奇葩产品越来越火？ 23:46 Deepseek 算命背后：现代科技与传统玄学如何满足大家的好奇心？ 26:36 玄学服务商业模式大变革，订阅制、线下课程如何成为新趋势？ 33:16 寺庙如何通过文创产品创新满足当代消费者的心灵需求？ 41:12 香奈儿塔罗腮红、四叶草珠宝：品牌如何融合玄学元素 45:43 为什么现代人需要通过玄学消费寻求掌控感与社交认同？ 51:11 玄学商业面临着什么挑战？ / 本期节目相关名词解释 / 豪华水晶阵 伊能静带货的“豪华水晶阵”是一款售价6999元的水晶产品，其设计通常由多种高品质的水晶组合而成，排列成特定的阵型，具有较高的观赏性和装饰性。在她的直播中，这款产品被赋予了能量加持、磁场平衡等玄学意义，强调通过水晶的矿物能量与人产生感应，带来招财、招桃花、净化心灵等功效。在2024年11月9日的一场直播中，“豪华水晶阵”销量达到381件，预估销售额高达266万元，成为该场直播销售额最高的单品。 顺顺珠手串 益禾堂在2023年高考期间推出的“顺顺珠手串”是一款限定周边产品。这款手串以粉晶材质制作，造型类似益禾堂新品小料“荷塘小丸子”，寓意“顺顺顺”，象征着顺利和好运。活动期间，消费者购买葡萄酸奶奶昔并添加荷塘小丸子小料，即可获得这串手串。它不仅具有装饰性，还承载了对考生的美好祝愿，迅速受到年轻人的喜爱。 上上签饼干 颐和园的“上上签”饼干是一款具有创意的文创零食。其包装设计成抽签桶的样式，每根饼干上都印有不同的签文，比如“人中吕布，马中赤兔”“有钱人终成眷属”等，充满了趣味性和惊喜感。饼干本身是奶香味的酥性饼干，口感酥脆。它不仅适合游客在游玩时购买作为伴手礼，也适合在聚会等场合中增添欢乐氛围。 日清 UFO 占卜泡面 日清的UFO占卜泡面是一款创意十足的产品。它在经典UFO炒面的杯盖沥水口处设计了占卜功能，每个沥水口都标注了“大吉”“吉”“小吉”“凶”等字样。在泡面沥水时，如果面条从某个孔漏出，对应的字样即为占卜结果。这种设计不仅增加了泡面的趣味性，还迎合了年轻人对玄学的兴趣，让消费者在泡面的同时也能享受占卜的乐趣。 ISAR ISAR（International Society for Astrological Research）是指国际占星研究学会。这是一个专注于占星术研究和教育的国际性组织，旨在促进占星术的学术研究、实践和公众理解。ISAR通过举办研讨会、认证课程和出版物等方式，为占星师提供专业培训和交流平台，推动占星术的规范化和专业化发展。它在占卜和占星领域具有较高的权威性和影响力，是占星师们重要的专业组织之一。 问真八字 “问真八字”APP是一款专业的八字排盘与命理分析工具，用户输入姓名、性别、出生年月日时等基本信息后，即可生成详细的八字命盘和分析报告。它不仅提供基础的八字排盘功能，还涵盖五行八卦分析、运势预测、大运流年解读、八字合婚、取名建议等多样化服务。 大六壬 大六壬是中国传统占卜术之一，属于六壬神课的高级形式，与奇门遁甲、太乙神数并称“三大秘术”。它以天干地支、五行八卦为基础，通过特定的起课方法，结合日辰、神将等因素，推断事物的吉凶祸福、发展趋势和未来走向。大六壬在古代被广泛应用于预测战争、决策、婚姻、疾病等方面，被认为是一种精准且深奥的占卜体系。 十八籽 灵隐寺的“十八籽”手串是一种具有深厚佛教文化内涵的特色手串，由18种不同的树籽或珠子组成，每种珠子都有独特的寓意，象征着佛教中的“十八界”，即六根、六尘、六识。它不仅代表着佛法的智慧与启示，还象征着生命的轮回与转生，以及人类对希望和信仰的追求。此外，“十八籽”也与佛教中的十八罗汉相关，被认为具有辟邪、祈福和带来好运的作用。 控制感补偿理论 在消费心理学中，控制感补偿理论指的是消费者在面对某些生活情境中的无力感或失控感时，会通过消费行为来重新获得心理上的控制感。例如，当人们在工作或人际关系中感到压力或缺乏自主性时，可能会通过购买特定商品（如名牌产品、具有象征意义的物品）或进行特定的消费活动来补偿这种心理缺失，从而获得一种心理上的掌控感和满足感。这种理论强调消费行为不仅仅是满足物质需求，更是一种心理调节和自我补偿的方式。 银行土 “银行土”是一种在网络上被商家炒作的商品，声称是从银行门口、附近绿化带或银行大堂的发财树花盆中收集的泥土，甚至包括点钞机的粉尘。商家利用银行作为财富象征的心理暗示，宣称这些泥土具有招财、转运的神秘力量。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

不定期更新的「见闻录」栏目重磅回归！2025年博鳌亚洲论坛刚刚落下帷幕，在全球经济格局重塑和技术飞速演进的背景下，博鳌论坛毫无疑问是观察世界脉动的一扇重要窗口。从现场带回一手信息的Patrick，也在第一时间为你揭秘论坛中关于科技、贸易、经济、养老、环境、能源等领域释放的关键信号。 中国制造2025到了最后一年，是否将交出满意的答卷？DeepSeek横空出世，为什么改变了科学家对AI的看法？美国关税政策反复横跳，全球贸易该如何应对这种不确定性？在不断变化的政治经济大环境下，中国靠“稳定”能不能赢得全球市场的信任？养老金2035年就可能出现缺口，延迟退休、三支柱、收益投资……这一套组合拳真的能缓解“养老危机”吗？岛国面临沉没危机，在环保资金吃紧的当下，各国真的还能扛得住气候变化带来的压力吗？而在能源转型的关键期，绿色能源的投资回报和跨境电网的协同潜力，能否成为破解能源焦虑的新路径？ 从全球贸易格局的波动，到老龄化问题的应对，每个议题，都是时代交出的思考题。变化正在发生，应对之道值得深思。不妨随本期「见闻录」一同回顾博鳌现场的关键瞬间，也许你缩关心问题的答案，就藏在那些发言与讨论之中。我们欢迎听友们就本期内容进行交流，期待在评论区听到你的声音！ 主播｜Cecilia Patrick / 时间轴 / 01:21 中国制造2025进展如何？ 03:39 产业链体系指什么？中国制造的全品类覆盖意味着什么？ 07:23 AI发展迎来转折点？DeepSeek表现颠覆科学界原有判断 09:48特朗普频繁出招，博鳌传递哪些贸易与外交信号？ 14:49贸易变局下，外资更看重“确定性” 18:28美国加关税、退出国际合作机制，将如何影响全球格局？ 20:55RCEP挑战与机遇：未来多边合作大于双边 32:09养老话题升级：聚焦资金安排与延迟退休，背后有哪些原因？ 36:55中国养老保障体系的三大支柱是什么？ 43:20在资金不足和能源转型的背景下如何应对环境挑战？ / 本期节目相关名词解释 / RCEP（Regional Comprehensive Economic Partnership） RCEP即《区域全面经济伙伴关系协定》，是由东盟十国（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南）发起，邀请中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共同参加的自由贸易协定。它于2022年1月1日正式生效，是全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区。RCEP的签署旨在通过削减关税和非关税壁垒，建立统一的大市场，促进成员国之间的贸易和投资自由化便利化，推动区域经济一体化进程，有助于提升区域产业链供应链的稳定性和竞争力，为全球经济复苏注入新动力。 自由贸易协定 自由贸易协定是两国或多国之间通过签订协议，降低或消除彼此之间的贸易壁垒（如关税、配额、非关税壁垒等），以促进商品、服务、资本等要素自由流动的经济协定。它旨在扩大成员国之间的贸易规模，提升经济合作水平，增强区域经济一体化程度，从而实现互利共赢，推动区域经济的共同发展。 CAFTA 中国—东盟自由贸易区（CAFTA），即《中国—东盟全面经济合作框架协议》的成果，是中国与东盟十国（文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南）共同建立的自由贸易区。该自由贸易区于2010年1月1日正式全面启动，旨在通过降低关税、减少贸易壁垒，促进区域内贸易和投资自由化，加强中国与东盟国家之间的经济合作，推动区域经济一体化进程。 社会商品零售总额 社会商品零售总额是指一定时期内，全社会通过各类商品零售企业（包括商店、超市、农贸市场、电商平台等）向消费者销售的消费品总额。它反映了社会消费市场的活跃程度和居民消费能力，是衡量一个地区经济运行状况和内需市场活力的重要指标。 CPI（Consumer Price Index） CPI（居民消费价格指数，Consumer Price Index）是衡量居民家庭购买的消费品和服务价格水平变化的经济指标。它通过选取一篮子具有代表性的商品和服务，计算其价格在一定时期内的变动幅度，从而反映通货膨胀或通货紧缩的程度。CPI是评估经济运行状况、制定货币政策和财政政策的重要依据，也是衡量居民生活成本变化的关键指标。 外循环 外循环是指经济活动在本国与其他国家之间进行的循环过程，主要通过国际贸易、对外投资、国际金融交易等形式实现。它强调一个国家的经济与全球经济体系的融合，通过参与国际分工和市场竞争，获取外部资源、技术和市场空间，促进本国经济增长。外循环有助于提升国家的经济开放度和国际竞争力，推动经济全球化进程。 内循环 内循环是指一个国家或地区内部的经济活动循环，主要包括生产、分配、流通和消费等环节。它侧重于依靠国内资源、技术和市场，通过扩大内需、优化产业结构、提升自主创新能力等方式，实现经济的自我增长和可持续发展。内循环是构建双循环新发展格局的重要基础，有助于增强经济的稳定性和韧性，减少对外部市场的过度依赖。 贸易顺差 贸易顺差是指一个国家或地区在一定时期内，出口商品和劳务的总值大于进口商品和劳务的总值的部分。它反映了该国在国际贸易中的净收益状况，通常意味着该国在国际市场上具有较强的竞争力，能够通过对外贸易实现资源的有效配置和经济的增长。 进博会 进博会，即中国国际进口博览会（China International Import Expo，简称CIIE），是由中国政府主办的全球首个以进口为主题的国家级博览会。自2018年起每年在上海举办，旨在搭建国际贸易合作平台，促进全球贸易自由化和经济全球化，推动各国共享中国市场机遇，展示新产品、新技术和新服务，加强中外企业交流合作，助力构建开放型世界经济。 养老金替代率 养老金替代率是指劳动者退休时的养老金领取水平与退休前工资收入水平之间的比率，通常用来衡量养老金待遇的高低。它反映了养老金在保障退休人员基本生活需求方面的能力，替代率越高，说明养老金能够更好地满足退休人员的生活需求，维持其退休前的生活水平。 密克罗尼西亚 密克罗尼西亚联邦（Federated States of Micronesia）是一个位于西太平洋的岛国，由约607个岛屿组成，分布在波纳佩州、科斯雷州、雅浦州和丘克州四个主要州。该国于1986年正式独立，是一个主权国家，拥有独特的文化和丰富的海洋资源，经济以渔业、农业和旅游业为主，同时依赖外部援助。 “Drill, baby, drill” “Drill, baby, drill” 是一句在美国政治中被广泛使用的口号，最初由美国共和党在2008年总统竞选期间提出，用以倡导扩大国内石油和天然气的钻探活动。这个口号强调通过增加化石燃料的开采来促进经济增长、创造就业机会，并减少对外国石油的依赖。然而，这一主张也引发了环保人士的批评，他们认为过度钻探会对环境造成严重破坏，包括空气污染、水资源污染和栖息地破坏等。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

在全民健身热潮涌动、赛事经济蓬勃发展的当下，体育营销早已超越单纯的广告曝光，演变为融合科技、情感与战略的深度博弈场域。本期节目邀请到丹鸟策略与方泽体育CEO、资深体育营销专家李良东，在回溯中国体育营销的发展脉络的同时，剖析从传统体育赞助到整合数字化营销的转变过程，解读品牌如何在当下体育营销场域中找到长期增长的支点。 体育营销如何突破「品效难合一」困局？赛事运营正迎来哪些技术变革？科技如何重塑运动员数据采集与观众观赛体验？代言人投资与培养如何规避“开盲盒式”风险？品牌选择赛事合作，为何要警惕「超巨依赖症」？ 面对竞技体育的不确定性，品牌该如何构建科学的营销评估体系？我们试图在赛事热浪与冷思考之间，寻找体育营销的最优解。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！ 主播｜Cecilia Patrick 嘉宾｜体育营销专家、丹鸟策略&睿泽体育&方泽体育CEO李良东 / 时间轴 / 04:14 体育营销正在经历哪些新的变化？ 11:06 为什么体育赛事本质上是一个媒体产品？ 19:12 非确定性和情感共鸣为何正是体育营销的魅力所在？ 30:40 不同运动项目的商业价值差异为何如此明显？ 34:13 代言人培养：品牌投入与产出能否平衡？ 38:15 为何超巨明星变得越发稀缺？ 44:37 品牌在体育营销中如何权衡热门与小众项目？ 55:13 未来1-2年哪些体育赛事或项目可能成为营销热点？ / 本期节目相关名词解释 / VAR VAR是“Video Assistant Referee”（视频助理裁判）的缩写，它是一套利用视频回放技术辅助主裁判进行判罚的系统。在体育领域，尤其是足球比赛中，VAR通过多个摄像机镜头捕捉球员的动作，当出现进球、红牌、点球以及红黄牌罚错对象这四种情况时，VAR可以介入。视频助理裁判会通过慢动作等回放视频向主裁判提供信息，协助其纠正错判、漏判等，以提高比赛的公平性和判罚的准确性。 Sphere Sphere（MSG Sphere）是位于美国拉斯维加斯的一座巨型球形建筑，由MSG公司投资23亿美元建造。这座建筑高112米，宽157米，是世界上最大的球形建筑。其外部覆盖着54,000平方米的LED屏幕，名为Exosphere，是世界上最大的LED屏，可播放各种动态图像。内部设有1.7万余个座位，配备164,000个扬声器和先进的波束成形技术，能为观众提供沉浸式体验。Sphere不仅举办音乐会、体育赛事，还计划举办艺术展览等活动。 Jeb Carlis Jeb Carlis（杰布·克里斯）是一位世界顶尖的翼装飞行大师。他以无动力翼装飞行闻名，曾成功完成多项高难度挑战，包括2011年穿越张家界天门洞，以及2013年穿越浙江衢州江郎山一线天。他还曾在天津黄崖关长城完成“人箭”穿靶挑战。克里斯凭借精湛的飞行技术和对极限的追求，成为极限运动领域的传奇人物。 Human Playground 《Human Playground》是一部由伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）旁白并担任执行制片人的六集纪录片，于2022年9月30日在Netflix上线。这部纪录片探讨了人类为何会参与各种极限运动和游戏，从古老的部落仪式到现代的商业体育。它通过六个主题章节，如“突破痛苦极限”“古老仪式”“成人礼”“追求完美”“上帝的游乐场”和“大生意”，展现了世界各地独特的体育活动和游戏。纪录片的拍摄地点遍布全球25个国家，包括摩洛哥的沙漠马拉松、法国的巴黎-鲁贝自行车赛、冰潜、机器人骆驼赛等。该片不仅展示了运动员们面对极限挑战时的勇气和毅力，还深入探讨了他们背后的故事和动机。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

在全球化的惊涛骇浪中，中国企业的出海征程已从代工贴牌的浅滩驶向深耕品牌的深水区。本期节目我们邀请到 Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责人李晓舟，回溯中国企业出海20年的跌宕历程。从早期跨国并购的整合难题，到当代技术驱动的市场研究革新，解析不同发展阶段的核心挑战与破局关键。 从代工贴牌的“三来一补”到数字时代的品牌全球化，中小企业如何在巨头环伺的市场中找到突破口？面对文化差异、法规壁垒和消费习惯的挑战，企业如何规避风险，降低试错成本，提升出海成功率？线上评论能否真正替代专业调研？如何精准锁定目标用户，在预算有限的情况下，借助数字化工具高效低成本开展市场洞察，快速验证市场机会？ 我们试图直击企业出海最棘手的无预算、无经验、无渠道困境，在《繁花》时代的贸易往事与全球化2.0的数字浪潮中，绘制一份可落地的轻量化出海指南。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！ 主播｜Patrick 嘉宾｜Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责人 李晓舟 / 时间轴 / 04:18 中国企业出海形式的转变：从“诺曼底登陆的狐狸”到昂首出海的国际化品牌 06:49 中国制造是怎么一步步出海的？ 13:15 代工只是起点，中国品牌如何从幕后走到台前？ 16:44 文化差异坑了多少品牌？出海失败的真实案例 23:13 小企业也能活下来！如何靠差异化打法赢得海外市场？ 30:30 没钱做调研？中小企业如何低成本洞察海外市场需求 40:37 如何用假设提问和干扰问题精准捕捉消费者心声？ 42:09 如果只能问消费者一个问题，问什么最有价值？ 49:04 进入一个新市场前，如何用“五个度”快速判断可行性？ 50:41 AI能帮品牌做调研吗？ / 本期节目相关名词解释 / 三来一补 “三来一补”是中国早期外向型经济模式，指“来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易”。外资企业提供原材料、样品或零部件，中国企业按要求加工生产，成品由外商销售，中国通过补偿贸易偿还设备投资。这种模式利用中国劳动力优势，推动制造业发展，但附加值低，品牌和渠道在外商手中。随着产业升级，这一模式逐渐被更高附加值的生产模式取代。 OEM & ODM OEM（Original Equipment Manufacturer，原始设备制造商）是指制造商根据客户（通常是品牌商）提供的设计、规格和要求进行产品的生产加工，最终产品以客户的自有品牌进行销售。在这种模式下，制造商仅负责生产环节，不参与产品的设计和研发，品牌商掌握产品的设计、品牌和销售渠道，制造商的附加值主要体现在生产效率和成本控制上。 ODM（Original Design Manufacturer，原始设计制造商）是指制造商不仅负责产品的生产，还负责产品的设计和研发。在这种模式下，ODM厂商根据客户提出的功能、性能或构思要求，自行完成产品的设计、研发和生产。客户可以选择直接贴牌销售ODM厂商设计的产品，也可以对设计进行少量修改后再生产。ODM厂商通常拥有产品的知识产权，除非客户选择买断该设计。这种模式的优势在于客户可以减少自身研发时间和成本，同时利用ODM厂商的专业设计能力。 微笑曲线 微笑曲线是一种用来描述产业链中附加值分布情况的曲线。它以产业价值链为横轴，以附加值为纵轴。在曲线中，产业链的两端（研发设计和营销服务）附加值较高，位于曲线的两端向上翘起的部分，就像微笑的嘴角。而处于中间环节的生产制造附加值相对较低，处于曲线的底部。这是因为生产制造环节往往是劳动密集型或资本密集型，竞争激烈且利润空间较窄。而研发设计环节掌握核心技术，营销服务环节直接接触消费者，能够获取更高的利润。微笑曲线揭示了企业在产业链中应努力向附加值高的两端延伸，以提升竞争力和盈利能力。 配额 在调研中，配额是指根据特定标准（如性别、年龄、收入等）对样本数量进行预先设定的限制。例如，如果调研要求样本中男女各占一半，那么男女样本数量就分别设定了配额。这种方法常用于非概率抽样，目的是使样本在某些关键特征上更接近总体分布，从而提高调研结果的代表性。 发生率 在调研中，发生率是指目标群体中某种特定行为或特征出现的频率，通常用百分比表示。例如，在一项市场调研中，如果100人中有30人表示使用过某产品，那么该产品的发生率就是30%。它反映了某种现象在特定人群中的普及程度，是评估市场潜力或消费者行为的重要指标。 Slow Burn & Supercommunicators 「Slow Burn」是一档由 Slate 制作的叙事类历史播客，深入探讨美国历史上的重大事件，揭示隐藏在这些事件背后的鲜为人知的故事。 「Supercommunicators」是 Slate 全新制作的一个迷你系列节目，由畅销书作者查尔斯·杜希格（Charles Duhigg）主持，他与心理学家、社会科学家和好莱坞作家等嘉宾对谈，探讨如何提出正确的问题、进行非语言交流，以及在生活中寻找有意义的联系。 Slate将新迷你系列「Supercommunicator」纳入已完结的「Slow Burn」播客，旨在利用后者的品牌影响力和现有听众基础，确保新内容的高曝光度和收听率，同时优化资源投入，满足听众对相关内容的兴趣。 Ipsos.Digital Ipsos.Digital 是Ipsos于2019年在全球范围内推出的数字化快速调研平台，覆盖全世界50多个市场，触达全球3亿多真实消费者，为8,000多家国际头部企业用户完成1,000多万份全球问卷调研，帮助他们开展各种研究工作，包括洞察消费者的需求、行为和习惯；了解人们对品牌和产品，或者他们对竞品的看法；调研大众对特定问题的态度、理解、期待；测试新品概念；评估广告创意等。 / 相关往期节目 / 45.中国的品牌故事，世界到底信不信？《2024中国品牌全球信任指数》重磅发布！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

近年来，烘焙行业蓬勃发展，吸引了无数创业者和消费者的目光。然而，随着市场竞争的加剧，烘焙行业推陈出新，产品日益多样化，消费者的口味和喜好也在不断演变。本期节目我们邀请到「企鹅吃喝指南」的面包榜单编辑小夏（播客「再吃一口one more BITE」），共同探讨烘焙行业正在经历怎样的变化。 烘焙市场规模预计突破6000亿，为何近半数门店熬不过两年？从脏脏包到黄油烤年糕，网红单品生命周期为何越来越短？南北烘焙偏好差异背后，恰巴塔如何成为全民爆款？面包刺客的溢价逻辑是否合理？高价面粉是否是智商税？健康标签是真需求还是营销陷阱？药食同源与地域风味能否成为下一个爆款密码？ 在竞争白热化的烘焙江湖，新品牌如何用「面包心理学」突破重围？独立门店怎样通过原料内卷打造差异化？本期节目从行业数据、消费行为到产品创新，深度拆解面包市场的甜蜜与负担。也欢迎烘焙从业者、面包爱好者，以及对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜企鹅吃喝指南面包榜单编辑 小夏 / 时间轴 / 02:07 2024-2025烘焙趋势：面包经济背后有哪些新花样？ 06:27 上海面包消费：客单价、购买频次与消费场景 14:25 网红面包越来越短命？背后原因是什么？ 20:22 选面包时，颜值、口感、健康等因素的优先级是怎样的？ 27:41 天价生吐司的定价背后隐藏着什么？ 36:08 一层/ 负一层现烤烘焙店：借香气提高成交率？ 46:39 贝果“瘦身”大揭秘：是品牌套路还是降成本所需？ 53:32 宣传健康低卡，实则高糖，面包心理学背后的表里不一 01:05:38 未来一年值得关注的面包新趋势 01:10:35 小夏倾情安利私藏面包店！ / 本期节目提到的门店和产品 / 碱水吐司 碱水吐司是一种通过浸泡碱液（通常是氢氧化钠溶液）来制作的特殊吐司面包。它利用碱液的强碱性破坏面团表面的蛋白质结构，增加游离氨基酸含量，从而在烘烤过程中促进美拉德反应，形成红褐色的亮皮色泽和浓郁的香气。 这种面包不仅具有独特的碱味和咸感的矿物质风味，内里绵软微微香甜，形成了独特的反差口感。 锅巴可颂 锅巴可颂（扁可颂）是一种经过特殊处理的可颂面包。它在制作过程中，将可颂面团先沾上砂糖，然后用油纸覆盖并用烤盘压扁，最后放入烤箱烘烤，形成平整、酥脆的口感。与传统可颂相比，锅巴可颂更像一种点心，口感类似蝴蝶酥或黄油饼干，酥脆，且有焦糖的香甜。 猛犸象面包 猛犸包是一种韩国特色面包，外形类似三明治，内部夹有丰富的馅料，如红豆、奶油和果酱、甘纳许夹心等，以馅料饱满、造型独特著称。 APOLI ITABAKERY APOLI ITABAKERY 是上海武康大楼边上新开的一家主打“意大利料理面包”的网红面包店。门店风格魔幻复古，其产品以丰富的加料和中等价位受到消费者欢迎。 上海 cute cube & 碱水吐司 cute cube 是一家以主理人研发为主导的烘焙品牌，坚持自制手工馅料、天然酵种和每日现烤。其招牌产品碱水吐司是店内人气爆款。 Magnificent Bread Destination（mbd）& 恰巴塔 恰巴塔（Ciabatta）是一种源自意大利的面包，意为“拖鞋面包”，因其形状扁平类似拖鞋而得名。它通常由小麦粉、水、盐和酵母制成，具有高含水量、外皮香脆、内里柔软且充满不规则气泡的特征，口感略带韧劲和胶质，适合空口食用或搭配食材。 mbd 是上海一家以恰巴塔闻名的面包店，其招牌产品黑豆松子恰巴塔采用高含水量的面团配方，口感软韧且风味独特，凭借创新的风味搭配和高品质的制作工艺，成为沪上面包爱好者必打卡的网红面包店，也推动了恰巴塔在国内的流行。 BREAdFAST BREAdFAST面包饮食店是上海现所文创园区内的一家知名面包店，由原mbd核心主厨团队开创的面包店。 招牌产品为吐司，与多达十多种口味的恰巴塔面包，兼具创意与美味。 Sloppy Gin & 甜甜圈 Sloppy Gin 是上海一家备受好评的面包店，以其精致的面包和甜点闻名。面包体均采用天然酵母发酵，质地柔软且富有弹性；其中，甜甜圈是其招牌之一，以创意口味著称，如巧克力棒甜甜圈、焦糖布雷甜甜圈、柠檬鼠尾草甜甜圈等。 OUR Bakery OUR Bakery 是一家创立于韩国首尔的烘焙品牌，以推出风靡全球的“脏脏包”而闻名。脏脏包凭借其独特的巧克力酱和可可粉搭配，以及“吃后满脸巧克力”的趣味性，迅速成为社交媒体上的网红产品，推动品牌在全球范围内走红。自2017年进入中国市场后，OUR Bakery 主攻一线城市，凭借创新的产品、时尚的品牌形象和数字化运营策略，连续多年获得“年度烘焙面包”等美誉，并在社交平台上积累了大量粉丝。 黄油烤年糕 黄油烤年糕是一款融合了传统年糕与现代烘焙元素的网红甜品。它以糯米粉、黄油、牛奶等为主要原料，通过搅拌、入模、烘烤等工序制作而成。其外层酥脆，内里软糯Q弹，黄油的浓郁奶香与年糕糯叽叽质地完美结合，层次丰富。 银座仁志川 银座仁志川（Ginza Nishikawa）是一家源自日本东京银座的生吐司专门店，由拥有50多年烘焙经验的面包职人山本厚主理。该品牌以制作高品质的生吐司闻名，其产品以香甜、柔软、棉韧、湿润的口感著称。 贝果博物馆 纽约贝果博物馆（New York Bagelous Museum）是一家主打正宗美式纽约贝果的高端烘焙品牌，以丰富的产品种类和精致的美式风格装修闻名。店内提供多种口味的贝果、贝果三明治和套餐。其贝果采用手工揉制和热糖水煮制的传统工艺，外皮酥脆，内里柔软，口味丰富。 Ugly Bakery Ugly Bakery 是一家位于韩国首尔麻浦区望远洞的面包店，以“丑面包”为特色，尽管外观质朴，但份量扎实，馅料丰富多样，如奶油包、恰巴塔三明治和猛犸夹心面包等，深受面包爱好者喜爱。 磅蛋糕 磅蛋糕（Pound Cake）是一种经典的欧美常温蛋糕，因传统配方中黄油、糖、鸡蛋和面粉的用量各为一磅（约454克）而得名。它质地紧密、口感扎实，具有浓郁的黄油香气和甜味。现代磅蛋糕的配方通常会根据口味调整比例，使其更加轻盈，有时还会加入水果、坚果或香料等食材来丰富风味。 Buns From Home Buns From Home 是伦敦市中心的网红面包店品牌，以手工制作的肉桂卷闻名。其肉桂卷外皮酥脆，内里柔软，搭配浓郁的肉桂酱与创新风味衍生，口感丰富，是伦敦甜品爱好者的热门选择。 潘娜托尼 潘娜托尼（Panettone）原产于意大利米兰，意为带果干的意大利圣诞甜面包，是欧美圣诞餐桌上的压轴甜点，体积大，常规尺寸烤后也要450g左右；有大量的黄油（70%-100%）、蛋黄（30-40+%）以及大量的果干。 制作繁琐，若按传统法，面团至少得发酵20小时以上。 国王饼 国王饼（Galette des Rois）是一种源自法国的传统节日糕点，通常在新年期间享用。它以浓郁的黄油酥皮为特色，层层酥脆，搭配香草或水果等内馅，口感丰富。 制作工艺复杂，其独特的节日属性与精美的外观使其成为新年分享和送礼的佳品。 / 推荐的店 / 重庆 佐敦面包铺 ● 当地有线下门店；微店APP搜店名可网购快递 ● 特色产品：不同品种的中国本地小麦做硬欧，咖喱法棍、庞多米吐司等等 ● 主厨小红书@黄佐敦Jordan·H 北京 me_lab火星大象实验室 ●添加工作室微信me_lab，每周快团团预定可网购快递 ●特色产品：碱水布里欧修、二八酱巴布卡等等 昆明 夕野面包 ●当地有线下门店，目前门店厨房装修升级中，暂未开放营业，预计4月开放；后续可搜公众号“夕野面包Wildough”，底部菜单→买面包，加客服确认单品可快递。 ●特色产品：树番茄可颂、牛干巴可颂等等 ●店家小红书@夕野面包_Wildough ●主厨小红书@不甜_Wildough 上海 BREAdFAST（不邮寄） ●特色产品：口味超多的恰巴塔（原mbd核心班底）、味噌海苔海盐卷、原味吐司 ●店家小红书@BREAdFAST 上海 Sloppy Gin（不邮寄） ●特色产品：口味超多的甜甜圈、季节水果酥皮、原麦可颂 ●店家小红书@SloppyGin 上海 Madre（不邮寄） ●特色产品：黄金潘多洛（圣诞季限定）、意式蜂蜜羊角、橄榄油佛卡夏 / 相关参考资料 / 企鹅吃喝指南 2024年度上海面包榜单 ·《年度碳水炸弹 ｜ 上海4700+家面包店，这些是我们今年的最爱》 2023年度上海面包榜单 ·《一年吃了1000只面包，2023年度面包榜单，来了| 企鹅吃喝指南》 ·《上海新晋网红面包店，挺难评的。》 ·《火上热搜的“天价”吐司店值不值？我们忍不住说两句大实话。》 CIB烘焙技术研究所 ·《只有1%全麦粉也能叫全麦面包？非常遗憾，是的。》 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

在短视频的时代浪潮中，短剧正以前所未有的速度席卷互联网，成为内容生态中不可忽视的现象级存在。本期节目，我们邀请到娱乐行业垂直媒体「娱乐资本论」的创始人吴立湘，深度解构日充值破亿的短剧产业如何从土味投流剧逆袭为现象级内容形态。横店日均300个剧组抢拍、用户日均消费87分钟，这场席卷数亿网民的狂欢究竟指向何方？ 短剧用户画像是否存在认知误区？付费与免费模式谁更具备商业想象力？“龙王归来”式剧情为何能精准戳中人性爽点？品牌定制短剧是流量密码还是伪命题？当免费模式逐步碾压付费模式，更多年轻用户涌入市场，这场行业巨变将催生哪些新物种？ 从《我在80年代当后妈》引爆下沉市场，到《好一个乖乖女》收割都市白领，我们试图在情绪算法与工业化生产之间，寻找内容消费革命的底层逻辑。当黄金6秒注意力法则成为短剧行业铁律，这场数亿用户参与的狂欢终将留下怎样的商业痕迹？也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜娱乐资本论创始人 吴立湘 / 时间轴 / 01:25 行业爆发：从土味投流剧逆袭成现象级内容形态 03:16 竖屏革命：科技进步导致形态变化 11:26 短剧与传统剧集的叙事差异 16:06 短剧的进化：靠近传统剧集营销模式 18:58 短剧春节档：真概念还是伪命题？ 27:29 盈利模式揭秘：短剧行业挣不挣钱以及怎么挣钱？ 36:17 从短剧改名看监管力度变化 39:26 风险与机遇并存的短剧出海 46:50 品牌在短剧做植入时，需要想清楚什么？ 55:27 2025年短剧行业趋势及品牌机会预测 / 本期节目相关名词解释 / 红果 红果短剧是字节跳动旗下的免费短剧平台，主打海量短剧资源和“看剧赚钱”模式。它通过个性化推荐为用户提供丰富多样的短剧内容，同时与众多影视机构合作，推出定制剧和版权剧。 男频 “男频”是指以男性为主要受众群体的内容类型。这类短剧通常围绕男性观众感兴趣的题材展开，如都市职场、武侠仙侠、悬疑冒险、军事科幻等，强调情节的紧张刺激、主角的成长逆袭以及对男性观众的情感共鸣。其特点是节奏快、冲突强、主题鲜明，旨在满足男性观众对英雄主义、权力争夺、智慧较量等元素的喜好。 女频 “女频”是指以女性为主要受众群体的内容类型。这类短剧通常围绕女性观众感兴趣的情感、生活和梦想展开，常见的题材包括甜宠爱情、古装言情、职场励志、家庭生活等。女频短剧的特点是情感细腻、情节温馨，注重人物的情感发展和内心世界，强调浪漫、治愈和女性自我成长，旨在满足女性观众对美好爱情、理想生活和自我价值实现的向往。 姜十七 知名短剧演员，因多部热门短剧如《夜班日记》《恶女的告白》等走红，以甜宠、逆袭题材为主，作品播放量屡创新高，是短剧领域的代表人物之一。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

2025年开年的第一期节目，有厘头听众朋友们呼声超高的人气嘉宾惊喜返场！本期节目，我们再次邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO方世伟老师，一起聊聊品牌叙事这个随处可见又不常被提到的概念。 品牌叙事都有哪些分类？为什么定价对品牌地位起决定性作用？中国品牌怎样在海外讲好科技故事？生活方式叙事如何有效共情消费者向往的生活方式？肯德基如何花样展现在地文化的魅力？Nike的竞争困境由哪些原因造成？女性主义叙事对运动行业有何影响？哪些行业更适合中国文化元素在海外市场中崭露头角？ 品牌如何通过叙事讲好自己的故事，如何迅速打开局面赢得市场反馈，其中的诸多差异性和独特性值得思考。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！ 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟 / 时间轴 / 01:19 品牌叙事：当品牌决定讲好一个故事 05:40 性价比叙事中的核心优势：定价 19:03 国家品牌固有偏见，科技叙事中的放大效应 26:26 围绕人群做产品，价值观叙事中的有效品牌联想 29:38 生活方式叙事：回归消费者憧憬的生活状态 32:32 面对营销挑战，Nike如何突出重围 42:28 渠道消失，原消费群体流向何处？ 47:45 性别与竞争，贴合品类特质才能更好地发展 55:28 电车行业崭露头角：有意识讲好中国传统文化叙事 1:04:41 中国品牌集体出海，技术进步速度远超需求进步速度 / 本期节目相关名词解释 / Direct to Customer 即DTC或D2C，直接向客户销售产品的商业模式，从而绕过任何第三方零售商，批发商或中间商，向消费者销售。 STP STP营销战略中的S、T、P三个字母分别是Segmenting、Targeting、Positioning的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位。 DEI Diversity, equity, and inclusion，是一种组织构建的理念，在英文中通常缩写成为DEI。其中多元（Diversity）通常指支持成员组成具有多样性，平等（Equity）通常指给组织成员提供公平公正的机会，包容（也称共融，Inclusion）通常指组织成员能被倾听、被尊重。 Conjoin Test 是一种流行的产品和定价研究方法，可以揭示消费者的偏好，评估消费者对价格变化的敏感度，预测其销量和市场份额。 / 相关往期节目 / 22.“抠门”正当道，凭什么lululemon和始祖鸟价格高还卖得好？ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

在“美”的定义趋向多元化的当下，不适用任何标签，接纳自我、由内而生的主体性之美，在席卷而来的个体表达时代中应运而生。本期节目，我们邀请自然堂市场部总经理 Tacy，一起来聊聊自然堂在国货护肤品行业中的品牌成长之路。 06年至今，为什么“你本来就很美”的广告语依然被口口相传？自然堂主打的产品核心竞争点是什么？如何在丰富的产品矩阵中确定主推产品？从科研到产品，科技传播如何塑造品牌力？如何在市场沟通中构建用户对品牌的亲密度？品牌焕新中的营销活动有哪些核心要素？自然堂在线上和线下的渠道布局有哪些新的拓展？当男性开始注重自我形象管理，自然堂的男性产品线布局有什么特点？自然堂品牌出海的主打思路有哪些？ 当我们从品牌考虑、品牌关系以及品牌选择等多层面不断提升品牌心智资产，同时在产品实力、销售渠道、分销、营销等多维角度全方位提升市场效应，国产护肤品牌才能够在激烈的市场竞争当中站得更稳，赢得更多消费者的认可和喜爱。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 自然堂市场部总经理 Tacy / 时间轴 / 01:01 如何定义“你本来就很美” 06:24 对抗“累丑”，抗老赛道产品力的基石 11:04 精准定位差异化，主推产品的核心优势 12:45 科技传播：从科研到产品的翻译官 17:06 从品牌到市场，亲密度是日常唤起品牌记忆的“好东西” 18:46 品牌焕新：代言人营销与奥运营销 23:09 精品爆款影剧综，内容营销的核心关注点 26:23 喜马拉雅研发中心：科研团队推动品牌的被信赖感 31:33 推广自研成分，挑战营销难题？ 34:41 线上线下渠道布局，注重体验感和有趣性 39:10 多效合一，男性产品线的营销策略 42:17 品牌出海，将东方美学带去全世界更多的角落 / 本期节目相关图片 / 陈好自然堂代言广告 自然堂中国跳水队代言整合营销活动 / 本期节目相关名词解释 / BVC品牌价值评估模型 益普索Ipsos品牌价值创造评估体系， 对品牌资产提供全面系统化的评估和诊断。它包含5个评估模块，即心智资产、市场效应、有效资产、品牌聚焦及价格聚焦。各模块之间相互关联，相互影响。应用益普索品牌价值创造评估体系可以全面有效地评估品牌资产，准确地反映真实的市场竞争。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

️年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟 2024年最后一天，Cecilia和Patrick的年终保留节目也如约而至！今年，Patrick作为嘉宾参加了益普索年底的Year In Review线上网络研讨会。严峻的经济形势之下，回看本年度热点事件，每一个关键词，都是我们思考如何与世界建立连接的热切发问。 两位主播对今年自身和大环境的感受如何？2024全球选举大年，为什么执政党的支持率不是下降就是被替换？美国大选中，播客的力量如何展现？GLP-1药物将如何改变人们的生活方式，并逐步正在变成“神药”？为什么谷歌Gemini的广告引发了巨大争议？AI生成的可口可乐广告为何会收获一边倒的负评？人们对AI未来发展的顾虑和担忧有哪些？今年中国市场中有哪些令人印象深刻的出圈表现？ 岁末之际，从2024全球整体情况回顾，到中国的热度关键词盘点；未来我们也将持续关注世界趋势的运转逻辑，追忆高光一瞬，保留乐观和期许踏入2025。 主播 | Cecilia Patrick / 时间轴 / 01:13 回顾2024，主播们如何感知当下环境 04:43 全球选举大年，支持率普遍下降 08:34 播客：选举中备受关注的新渠道 11:33 GLP-1类药物的最新进展，生活和商业变革提上日程 26:10 智能时代，AI的当下处境与局限性 32:22 《黑神话：悟空》国内首部3A大作，东方文化的精准输出 38:17 小米SU7：打破汽车行业与消费电子行业壁垒的新能源汽车 41:56 名创优品MINISO，未来十年线下零售高速发展 / 本期节目相关图片 / AI生成的可口可乐2024年圣诞广告 / 本期节目相关名词解释 / GLP-1 GLP-1是一种由肠道L细胞所产生的激素，属于肠促胰岛素的一种，在调节葡萄糖稳态等生理过程中发挥着重要作用。具体而言，当我们进食后，肠道会迅速吸收食物中的葡萄糖，导致血糖升高。这时，肠道L细胞会响应性地分泌大量GLP-1，进而增强肝脏和周围组织的胰岛素敏感性，帮助调节血糖水平。 Gemini Gemini是一款由Google DeepMind（谷歌母公司Alphabet下设立的人工智能实验室）于2023年12月6日发布的人工智能模型，可同时识别文本、图像、音频、视频和代码五种类型信息，还可以理解并生成主流编程语言（如Python、Java、C++）的高质量代码，并拥有全面的安全性评估。 / 本期活动赠品信息 / 环保️笔记本，每个本子经过2个饮料瓶回收再利用，减碳195g /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

2024年，益普索Ipsos面向欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等20个市场的16,000位海外受访者进行了调研，重磅推出《2024中国品牌全球信任指数》。自2019年起，益普索持续追踪中国重点出海行业、头部标杆品牌在世界范围内有关认知、信任、购买意愿以及产品竞争力等表现，希望通过深入分析、对标各项指标，洞察出海新趋势，帮助中国品牌赢取全球消费者心智，提升中国品牌整体形象。 本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow重磅回归有厘头。作为这篇报告的主编，Shadow将和Cecilia展开分析2024中国品牌全球信任指数。一场关于中国品牌全球影响力的深度探索之旅，干货满满不容错过！ 头部中国品牌出海，在全球市场中的信任度表现如何？中国、英美、日韩、非洲、中东等国家的全球信任表现整体情况如何？为什么在中东地区中国品牌较欧美品牌影响力日益上升？出海热土非洲，对中国品牌的净信任度如何？对中国品牌信任度高的海外市场，会对中国产生哪些民族性格联想？2024年中国品牌全球信任度前十的上榜品牌有哪些？世界级体育赛事营销如何更有效进行销售转化？ 「信任」是品牌的一个战略性指标，同时也是品牌的核心资产。拥有信任，意味着拥有更高的收益率和容错率。针对不同市场的特点，俘获全球消费者心智，持续打造品牌的多样吸引力。也欢迎行业内的从业者、对中国品牌出海感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音�️ 主播 | Cecilia 嘉宾 | 中国品牌全球信任指数主编 Shadow / 时间轴 / 01:38 《2024中国品牌全球信任指数》研究背景与目的 05:24 全球信任指数的筛选标准 06:20 中美英德日韩印，七国全球信任表现整体情况 11:09 中国品牌在不同市场中的表现测评 19:19 中国品牌全球信任指数榜单，前十名大揭密！ 32:43 民族性格联想，及推动中国品牌形象感知的驱动因素 39:09 如何筛选世界级体育赛事营销，帮助扩大影响力 40:40 越熟悉越信任，塑造符合当地文化及预期的营销活动 44:49 Global+Local=Glocal？如何理解全球本土化模式 50:06 大热IP背后的叙事探索，《黑神话·悟空》沉浸式体验中国文化和故事 / 本期节目相关名词解释 / Shein: 中文名希音，创始人兼CEO许仰天，成立于2008年。总部位于中国广州，产业链布局于广东，是一家国际B2C快时尚电子商务公司，主要经营女装，同时还提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品，进入北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场。 TVglobo： 环球台，即巴西最大的电视台。该台在全国拥有50多个发射台和数百个转播台，每天24小时向全国广播，覆盖率接近100%。 MBC： 即中东电视台，埃及电视台（国营）旗下影响较大的电视台 True Visions： True Visions，泰语名：บริษัททรูวิชั่นส์จำกัด，泰国有线台、收费台。True Vision公司为泰国多领域商业发展集团——正大集团附属公司True企业旗下的全资子公司，它既是卫星电视运营商，也是泰国最大的付费电视节目提供商，前身为联合广播公司（United Broadcasting Corporation），在2007年2月正式更名为“True Visions”。 Lemon8： 字节跳动旗下生活方式社区，意为希望能像一杯提神的柠檬水一样分享新鲜的事物。应用软件以柠檬黄为主题色，主打美妆、时尚、美食、旅游等用户分享的社区内容，于2020年3月上线。 ECE： 益普索的品牌成功模型，即Expectations(期望)、Context（情境）、Empathy（共情）。 BMN： Brand Mental network,帮助客户了解其品牌最显著的关联，有助于评估品牌定位是否正确、是否存在增长障碍、品牌拥有哪些独特资产、是否传递了营销信息等。 / 本期节目益普索相关数据图表 / 欢迎微信搜索益普索公众号查阅相关推送，也可以加入「商业有厘头」听友群，获取更多报告以及和听友互动。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

广告语与品牌愿景息息相关，是品牌内容营销中不可或缺的一部分。它能够非常直接地突出品牌信息，以品牌理念和人文关怀高效连接消费者。经过提炼沉淀而成的优秀广告语，是对品牌背后商业逻辑的思考，也是对目标消费者痛点的观察和深入研究。 本期节目，我们邀请到了拥有多年广告测试和广告效果评估经验的益普索研究总监刘美辰Brandy。Cecilia和Brandy将在这期化身广告狂人，一起聊聊广告语是如何紧密关联品牌理念、品牌价值，打造产品差异化特点的。 为什么我们会对某个广告语念念不忘？一个合格的广告语需要具备哪些专业要素？为什么食品饮料的广告语更容易被记住？优秀的广告语创作有万金油公式吗？如今的广告语如何适应市场变化？品牌的广告投放效果如何评估？未来广告语的形态会产生哪些互动的新可能？AI如何提升广告语的创意和吸引力？针对不同性别的消费者，广告语需要注意哪些角度？ 量身定制广告语的沟通策略，根据品牌自身特点和市场需求进行权衡与抉择，以多元化、有针对性的方式去进行创作，是与消费者产生能量共鸣的最佳方式。最近有哪些广告语戳中了你的心趴？欢迎大家在评论区和我们一起互动� 主播 | Cecilia 嘉宾 | 益普索研究总监刘美辰 Brandy / 时间轴 / 00:45 广告狂人时间，最近令我们印象深刻的热门广告语盘点 05:42 广告语的界定，取决于品牌希望在目标受众心目中塑造什么样的印象 09:06 在面对不同性别消费者时，如何把握广告语创意的侧重点 14:22 为什么我们会对品牌在某一时期中的广告语念念不忘？ 23:08 优秀广告语的万能公式：我是谁？我能解决什么问题？用户为什么选择我？ 24:56 容易被记住的广告语的特点之一：场景力 30:27 洗脑广告全在电梯？在无处可逃的密闭空间中，快速提高知名度 39:27 国潮风尚崛起，广告语追寻差异化的路径之一：本土化 42:41 广告语也会翻车？当一个广告当中凸显两种产品特质，内核不稳定的矛盾与迷惑性 52:33 未来广告语形态的变化可能性 55:00 广告效果评估，品牌投放收益的试金石 / 本期节目相关图片 / 幸福时光香烟 Lucky strike / 本期节目相关名词解释 / 幸福时光香烟 Lucky strike 好彩香烟（英语：LUCKY STRIKE）原本是由美国烟草公司R.A. Patterson于1871年推出的口嚼烟品牌，在19世纪初它才发展成一个烤烟品牌。好彩香烟由英美烟草公司持有。它在20世纪30-40年代是美国最受欢迎的香烟，而且在二战时是美军的专用香烟品牌。 / 本期节目益普索相关报告《引爆记忆广告语盘点》 / 欢迎微信搜索益普索公众号查阅相关推送，也可以加入「商业有厘头」听友群，获取更多报告以及和听友互动。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

Censydiam， 一个可以帮助品牌和个体去了解消费者需求动机的方法论。它包括8种具体的情感需求：享受 Enjoymemt、活力 Vitality、呼朋引伴 Conviviality、归属Belonging、安全 Security、控制 Control、力量 Power、认可 Recognition。 打造满足消费者功能性需求和情感需求的产品，是经营品牌绕不开的一个议题。本期节目，Cecilia和Patrick将把硬核方法论掰开揉碎，用大量实例分析，多维度、深层次探讨情感需求动机稳定品牌内核的底层逻辑。 Censydiam的八个维度是如何划分的？它可以帮助品牌解决哪些问题？情感需求适用于哪些消费品类？消费者在决策过程中是如何思考的，受到哪些因素的影响？Censydiam如何精准定位到不同细分人群的情感需求？如何通过Censydiam塑造品牌形象，为消费者提供适合的产品和服务？ 品牌价值在情感需求中持续扩散着成长空间，如何深耕并找到突破点吸引到种子用户值得我们深思。如果你也有想分享的消费决策瞬间，欢迎发表评论跟我们一起互动� 主播 | Cecilia Patrick | song list | The Mamas the Papas - California Dreamin / 时间轴 / 01:10 Censydiam是什么，它可以帮品牌解决哪些问题？ 03:24 功能需求vs情感需求，消费领域中不可忽视的高介入和低介入 06:42 享乐enjoyment：放飞自我的快乐因子 08:10 活力 Vitality：斯巴达挑战赛，生命力的真实写照 13:38 呼朋引伴 Conviviality：一起分享快乐和多巴胺的存在 20:04 归属 Belonging：忠实地接纳自我，在共创中建立连接 27:47 安全 Security：从情感需求出发，稳定舒适的安全牌 30:41 掌控 Control：安抚内心的可控与自律 43:33 力量 Power：社会维度中，享有盛誉的稀缺性 57:35 认可 Recognition：建立品牌身份认同的联想 / 本期节目相关图片 / Censydiam维度分布图 斯巴达挑战赛 （图片来源：https://cn.spartan.com/zh/race/detail/8374/overview） Holister品牌 （图片来源：https://www.sohu.com/a/197824472_303907） 曼哈顿花旗银行 （图片来源：https://www.businesswire.com/news/home/20211108005293/en/Citi-Opens-Flagship-Branch-Featuring-State-of-the-Art-Client-Center-at-Global-Headquarters-in-NYC ） / 本期节目相关名词解释 / 斯巴达挑战赛 一开始是源自古希腊斯巴达文化，并经过现代演绎的极致挑战型障碍赛运动，不仅是一场体育赛事，更是推广健康生活方式和个人挑战精神的平台。斯巴达勇士赛通过“活力”构建其品牌形象，强调挑战自我和积极向上的生活态度。 狗巴迪勇士赛 据澎湃新闻报道，该赛事源于英文“Go Buddy”的音译，意为狗狗就是人类的“Buddy”（老友），强调人犬共同参与挑战过程中的伙伴关系。从2021年开始，作为国内长距离人犬障碍赛先行者的狗巴迪勇士赛已在北京、上海、深圳等多个城市成功举办，深受宠物家庭的欢迎。 Hollister Holister简称HCO，海鸥。是一个主打加州阳光冲浪风的品牌，是美国高端休闲服饰品牌A&F (Abercrombie Fitch) 旗下的一只副线品牌，Hollister面向青年男女，力求体现出南加州海滩冲浪风格。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

接续上期，这次我们将继续和Robin探讨名创优品创造大热IP联名产品的前世今生，以及品牌出海如何稳站国际一线城市顶级地标。本期让我们一起继续解析名创优品联名背后的运作逻辑。 名创优品的IP联名产品相比标准产品是怎样的铺货和销售比例？选择联名合作的IP时，会历经哪些筛选流程？二次元圈层线下研讨会，如何助力名创“吃谷天堂”般的IP孵化工作？品牌出海怎样优化全球供应链资源配置？在进军全球市场时都会面临哪些机遇和挑战？ 跨界联名作为连接产品与消费者之间的桥梁，持续为品牌拓展自身生命力。各种突破次元壁的梦幻联动，让今天的名创有着IP衍生品“经纪公司”的角色定位。在品牌出海中如何应对不同国家的本土化挑战，针对不同受众，充分尊重消费者的独特性带来更深层次的品牌认同，相信本期节目会带给你全新视角。 你最近在名创优品买到了哪些你推的联名产品呢？欢迎大家在评论区和我们一起互动讨论� 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin / 时间轴 / 01:06 名创IP联名产品铺货和销售占比揭秘 05:42 IP筛选流程：丰富的SKU专区，打造沉浸式IP零售体验 11:43 在墩DUN宇宙中，深度挖掘原创自有IP 17:24 烫门来袭！开展二次元线下研讨会，聚焦圈层文化消费趋势 21:26 名创进军海外市场的整体发展现状 22:58 品牌出海高光时刻：供应链精益化与管理降本 28:52 尊重多元市场，打造全球和本土化的混凝土组织 33:35 仓店模式：海外线下门店如何升级全新业务方向 39:23 名创优品门店未来图景 / 本期节目相关名词解释 / 谷子 日语グッズ的音译为“谷子”，ACG次文化圈里指动漫周边商品。 烫门 网络流行语，和热门同意，意为比热门更热一点就变成了烫门。 痛文化 即热衷购买动漫周边的粉丝群体用喜爱的动漫周边来做装饰。通过印制在物品上，表达对该角色和二次元文化的热爱。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

如今，“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温，你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗？作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店，名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目，我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头，展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。 如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展？名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型？从主打性价比到挖掘情绪价值的差异化竞争，名创在转型过程中遇到了哪些挑战？聚焦圈层文化的情绪营销如何带来常逛常新的购物体验？名创如何保证惊掉下巴的上新速度？名创渠道的门店矩阵中，呈现哪些不同的店铺类型及层级？名创如何考量品牌升级、选品逻辑与品类布局？ 一家好逛的店，绝不是仅仅提供零售服务，如今名创在不同的店铺层级与商圈布局中，提供强互动的沉浸式购物体验。对标Z世代不断细分的社群标签，名创优品在头部产品升级中主打差异化特色，注入高颜值、高价值感的情绪能量，持续用品牌叙事与消费者产生链接。 如果你也在名创门店中有百逛不厌的经历分享，欢迎大家在评论区和我们一起交流� 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin / 时间轴 / 00:47 消费趋势变化下，杂货店零售行业的兴起和快速发展 04:17 今天的名创优品，究竟是一家什么样的店铺？ 11:27 性价比和情绪体验，是名创抓住的两次风口 15:41 不破不立，品牌转型与突围 19:19 赛博逛店：多快好省！开心是最好的奢侈品 27:50 MINISO LAND：打造产品金字塔顶尖的一颗明珠 34:11 进军全球顶级地标商圈，不仅是零售空间，也是超级内容工厂 39:11 他牌直采扩容，零售体验兑换情绪价值，高度商品开发能力 42:58 名创选品战略：从一个渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌 / 本期节目相关图片 / 名创优品Chiikawa系列联名产品 名创优品Loopy系列联名产品 名创优品天津城市形象店 位于上海的MINISO LAND全球壹号店 / 本期节目相关名词解释 / 白牌： 即一些小厂商生产的无品牌商品。 DTC： Direct to Consumer，即品牌不通过中间商，而采取直接建立官方销售渠道的模式对接消费者。 终端媒体化： 指相对与传统的营销模式来说，广告媒介在新的市场环境中，从品牌推广和信息告知的中介角色，通过直接的产品信息告知，将销售渠道压缩为零，直接取代产品终端销售角色的过程和现象。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-