贝望录第一季(已完结)

传媒在移动互联网浪潮里受到巨大冲击，但依然有不少媒体人在转型中成功蜕变，将内容营销带入新业态。譬如，一位外媒主编该如何将剧场式演讲推向国内大众？造就创始人、福布斯中文网前主编汤维维做客本期《贝望录》，听听她和Bessie、Roland聊了些什么吧。 【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 程衍樑，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人 【嘉宾】汤维维，造就创始人

多次参加戛纳创意节的Bessie李倩玲，既是演讲者，又是评委，也是激励更多中国企业前往戛纳演讲的导师，她在本期节目中分享这几年的亲身经历，并带来了与营销专家沈飞雁在戛纳海边的实地交流，同时探讨如何更有效地说好“中国故事”。 【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 程衍樑，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人 【嘉宾】沈飞雁，跨行大健康营销的医生

主播丨徐涛 嘉宾丨李倩玲（Bessie Lee） 后期制作丨迪卡普里鑫 （以下文字只是音频节目的少许补充。「硅谷早知道」每周周五中午12点准时更新，敬请期待。） 这是一个爆款和流量明星不断涌现的时代。 周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝刚刚展现了这个流量游戏的荒谬，圈内人又忙不迭的开始追捧「私域流量」这个概念。 所以，流量游戏的本质究竟是什么？当这个游戏玩到有些荒谬的程度，整个行业是什么态度，又在发生什么改变？ 本期，我们请来了 WPP 前中国区 CEO 和现任Withinlink碚曦投资协作体创立人兼首席执行官李倩玲（Bessie Lee）来一起讨论这个问题。 本期嘉宾 李倩玲，Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，现任Withinlink碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。曾担任 WPP 前中国区 CEO。 The takeaway 我觉得整个行业越来越像国王的新衣。有句广告名言到现在大家都还在用：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”（翰•沃纳梅克），以现在的技术，理论上可以知道广告的花费是有多少浪费的，但实际上现在的情况甚至比讲那句话的时候还要更惨。 「私域流量」的概念并不是新的，在最早的时候，我们叫这个是「一对一」，是直效营销。 人口流量红利正在消失，这不仅是在中国发生，几乎全世界都一样。这时获得新用户的成本上升，那你必须抓住重复订购的那些回头客。这就是为什么「私域流量」很重要 之后广告行业不是一个「规模」的战争，要的是分工。如何把分工给整合管理好，这是一个挑战。 本期讨论的主要问题有： 为什么说广告主，以及广告业的运作方式，造成了现在追逐流量的现状不可避免 为什么说这场流量游戏中，广告主反而成为了最终的受害者 为什么说现在广告商想要改变这个现象非常难 当人们在说私域流量的时候，其实是在说什么；这个概念有这么新吗 广告行业的下一步演化会如何 访谈中提及名词 私域流量，指的是品牌或个人能控制的并且可以多次利用的流量。私域通常呈现形式是个人微信号、微信群、小程序或自主APP。 Costco，美国最大的连锁会员制仓储量贩店，会员制仓储批发俱乐部的创始者。目前它在全球七个国家设有超过500家的分店，其中大部分都位于美国境内，加拿大则是最大国外市场。 WPP集团，Wire & Plastic Products Group，是全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。它通过传奇性的收购拥有一系列大型广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。WPP集团（Wire & Plastic Products Group，简称WPP Group）是世界顶级的品牌沟通服务集团。 杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos），创办了全球最大的网上商店Amazon（亚马逊） 互联网广告DSP（Demand-Side Platform）：DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投。通过强大的实时竞拍RTB(Real-Time Bidding)，和用户定向(AudienceTargeting)技术，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。 Enjoy！

从直播到抖音，面对放不下的手机，代理着万千品牌的广告业该如何看待“流量”二字？本期《贝望录》我们邀请到传立媒体MPower首席运营官周斌，与Bessie李倩玲和Lucy张继红一起聊聊时过境迁的流量网红经济。 【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 张继红，用洞察来领跑未来的传媒专家 【嘉宾】传立媒体MPower首席运营官 周斌 Kevin Zhou

无论是初创公司还是百年老店，企业在创新发展过程中所遇到的困难并不会因规模的不同而减弱。Bessie在本期《贝望录》中邀请在硅谷久居的媒体人徐涛，一起探讨创新者的窘境。 【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 程衍樑，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人 【嘉宾】徐涛，36氪驻硅谷记者

科技新贵、自媒体、短视频、MCN…数年之间，中国市场的变革让传统4A巨头们显得严重跟不上时代，创意让位给了大数据，昂贵有质感的TVC被「接地气」的草根KOL们逼到角落。广告狂人们的时代真的要落幕了吗？作为全球最大的广告集团，WPP及其旗下的奥美、群邑、智威汤逊正是经典4A们的代表，本期《忽左忽右》，我们请来了前WPP集团中国区CEO、如今已经转型成投资人的李倩玲女士，为我们带来她曾经作为广告帝国管理者的困境与思考。 由李倩玲Bessie主持的播客《贝望录》已于7月10日上线，可通过喜马拉雅FM、苹果播客及其他泛用型播客客户端收听。 【主持】 程衍樑（微博：@GrenadierGuard2） 杨一（微博：@杨一1） 【嘉宾】 李倩玲，Withinlink碚曦投资协作体创始人 ●[03:30]在1990年加入智威汤逊 ●[05:20]WPP在八十年代通过一系列并购崛起成广告巨头 ●[08:00]李倩玲总结WPP的“三个十年” ●[11:40]“传立”的诞生故事 ●[19:10]中国大陆广告行业在世纪初的特点 ●[25:50]代理商在今天还有价值吗？ ●[30:25]身为4A帝国的前掌门，如何看待广告代理行业的颓势？ ●[36:10]“可是我没有办法说服他们。” ●[37:50]李倩玲与苏铭天（Martin Sorrell）的协议 ●[42:15]跳出大集团亲手创业才知许多事“不一样” ●[45:30]从戛纳广告节到戛纳创意节 【音乐】 "The NeverEnding Story"（Limahl·Don't Suppose·1984·EMI） "My Special Angel"（Bobby Helms·My Special Angel·1957） 【logo设计】杨文骥 【收听方式】 推荐您使用泛用型播客客户端订阅收听《忽左忽右》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【本节目由Ample Podcast出品】 【互动方式】 微博：@忽左忽右leftright 微信公众号：播客一下

天下苦虚假流量久矣，尽管许多公司都希望让每一分钱都花得明明白白，但营销行业的不透明依然困扰着所有参与者。Bessie邀请了一位有志于打破固有模式的创业者做客《贝望录》，一起聊聊如何用技术和算法解决不透明的问题。 【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 张继红，用洞察来领跑未来的传媒专家 【嘉宾】郭为，复歌科技创始人

与其说产业迭代带来知识折旧的危机感，不如将其视为知识架构和储备重组整理的契机。三位在职业道路上成功转型的媒体人、传播人聚在一起，聊互联网的风起云涌，聊智能家居为广告行业带来的新机遇，聊经营中的孤岛与未来。 【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 张继红，用洞察来领跑未来的传媒专家 【客座嘉宾】简昉，知名媒体人，广告人；用户运营智能平台天乐邦Joypass创始人

《贝望录》 7月10日上线 这是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，Bessie现任Withinlink碚曦投资协作体创始人。这本《贝望录》将记录Bessie对周遭的观察，带您一同进入每一个正在发生的商业现场。 《贝望录》由Withinlink碚曦投资协作体与Ample Podcast联合出品。